“您用越王勾踐紋樣所設計的環保袋，將在3天后寄送。”5月17日，在阿里設計周螞蟻鏈“文昌星傳統文化煥新計劃”釋出會上，記者設計製作了一個紋樣布袋，與普通文創周邊不同，這個布袋從生產源頭即紋樣到製作商家的流程、銷售資料全程在鏈，每銷售一個，每一個內容環節上的企業或個人都會收到分潤，“賣多少件，分成多少錢”。

這是螞蟻鏈全新IP商業平臺帶來的改變，這一平臺在釋出會上重磅推出。 螞蟻集團副總裁、智慧科技事業群總裁蔣國飛還宣佈，“在保護版權的基礎上，免費開放1000個傳統IP和紋樣號召設計師和公眾再創作，聯合阿里生態，在商業世界中實現正迴圈。”

記者在現場瞭解到，目前利用螞蟻鏈IP商業平臺，已有50個紋樣正進行二次創作，被超20個商家選用將生產為服裝、鞋子等商品進行售賣，並按銷量收益完成各方分成。這意味著，以文物紋樣為核心的文創產業鏈形成一個新型商業價值網路，對設計素材、設計師到商家進行智慧匹配，依據相應產品銷量實時計費、結算。

由此，傳統模式下的花高價“批發”或“買斷”IP的方式，變成了“零售”IP模式。千年前的藝術融合現代流行，會再次成為日常生活的一部分。

“中國傳統文化需要保護、需要探索，更需要演繹和活化。我們希望這些傳統文化的紋樣，能夠透過螞蟻鏈煥新煥活，在設計師的創新演繹下，讓傳統文化符號穿越時空，獲得更持久的生命力，推動我們整個民族的文化自信。”蔣國飛表示。

侵權是文化產業難以承受之痛

基於傳統紋樣數字化與再造再設計，侵權舉證難度大，版權保護難上加難。

“這導致對紋樣IP進行再創與商業化無法形成良性的商業閉環，限制了產業鏈上下游的健康發展。”紋藏中國創始人清穗說。紋藏中國是一個紋樣資料庫平臺，是國內首家也是唯一一家紋樣資料庫。從2018年創立至今，已經有200多個紋樣專題庫，紋樣2萬組。

這並非個案。大量傳統文化與藝術作品無法被更好地傳承、弘揚，背後原因就在於侵權成為普遍現象，“設計3個月，抄襲3分鐘”、維權耗時長、成本高，同時也缺乏創新的IP商業化路徑，無法形成良性發展的信任生態。

文化產業正進入黃金期，更具有中國特色的傳統文化與藝術應該被重新煥活，探索IP化發展。2019年中國人均GDP首次突破1萬美元，在美國和日本達到同樣水平時，以動漫為代表的文化產業開始蓬勃發展。在中國，相匹配的文化內容消費仍然滯後，還沒有出現“迪士尼”規模的IP。

而傳統已經成為一種新“潮流”，越來越多的年輕人被傳統技藝，和中華文化的深厚底蘊吸引。而品牌商家也能從和傳統文化的合作中得到真正從外到內的文化認同和文化提升。

從2020天貓服飾國產IP前十消費榜上可以看到：傳統文化的IP產品佔據著重要的地位，敦煌研究院成為帶貨IP的“頂流”。還有大量傳統文化元素還正沉睡在各地博物館物院，或深藏在天南海北的小巷裡，等待挖掘及實現更多的價值。

信任科技擦亮文物上的藝術印記

“我們用數字科技打造IP商業平臺，提升IP全產業鏈供需關係中的交易效率，為文化產業提供更有競爭力的商業化服務。”蔣國飛說，“當年，支付寶用擔保交易給買家賣家搭了一座橋，實現陌生人的交易信任，現在區塊鏈技術成為第三方，減少產業上下游協同與交易中的不確定和博弈。”

簡單說，這是一套由技術擔保的先用後付、按量授權的IP交易新模式。中國原創動漫IP刺客伍六七是先行者之一，在螞蟻鏈確權後，將IP鏈上授權給快消品牌小龍廚開發了阿七自熱牛雜火鍋，合作效率提升數倍。

對小龍廚而言，試水不同IP的風險成本大大降低，刺客伍六七的IP運營空間也由此開啟。據瞭解，510當日聯名產品上線1小時，銷量成為方便速食行業排名第一，首日即售罄。其中每銷售一盒就按比例向刺客伍六七完成實時結算，在以前僅這一項流程就需要1-2個月。

設計領域的活水也被攪動起來。水母智慧是一家提供智慧化設計工具的創業公司，基於螞蟻鏈文昌星計劃中的鏈上紋樣，其5名設計師從上百個吳越主題紋樣中選出了8個適合二次創作的紋樣，完成元素拆解和主圖、背景圖設計，透過智慧設計編輯器，讓成千上萬的使用者可以在幾秒的時間內DIY完成自己的紋樣創作，並實時對接到供應鏈。

“一個月時間，設計師和使用者在區塊鏈、AI技術的賦能下，共創出了成千上萬文創產品。以往文創產品的設計，從提煉故事內涵，分析紋樣元素，到印刷工藝對接，一位設計師一個月大概可以設計出2-3套文創產品。”水母智慧聯合創始人周志鵬表示。

數字技術將成為重塑傳統文化時代價值的加速器，而連線［和信任是產業上下游協作的關鍵。區塊鏈、人工智慧、隱私計算等創新技術，為重構產業協作的模式創造了可能。 “我相信，我們今天正處在這個時代變化的‘奇點’之上。”蔣國飛說。

據瞭解，文化產業之外，螞蟻鏈已經推動超過50個複雜行業場景的產業協作效率提升，形成多個行業新模式。在農業、零售、港航物流、工業製造等產業，正逐漸形成一股“上鍊潮”。