作者|
崔百珎
編者按
“真紅”還是“虛火”？
不少人都看不懂如今娛樂圈中，藝人們的真實影響力。
近兩年，影視娛樂行業的蓬勃發展，催生了一批又一批的年輕人，他們或以偶像的身份被大眾看見、或在影視作品中嶄露頭角，更或是在綜藝節目中有出彩表現……一時間，新人們的粉絲數量以驚人的速度壯大起來，隨之而來的似乎還有其作為公眾人物的影響力。
於是，高人氣的藝人們迎來了越來越多的機遇，也迎來了越來越多的品牌邀約。與此同時，已然在行業內站穩腳跟的資深藝人們，似乎也仍舊保持著一直以來的光鮮。
然而，
當蛋糕只有一塊，眾人如何分
？
烹小鮮（ID：pengxx01）特別策劃了《藝人“帶貨力”》專題，以期一窺藝人們的影響力、及其商業價值的具體體現。本專題將從資料平臺方、藝人宣傳方、品牌方三個維度入手，尋找藝人影響力及其商業行為之間千絲萬縷的聯絡。
第一期，烹小鮮（ID：pengxx01）採訪了與影視娛樂產業相關的幾家資料平臺——
Vlinkage、骨朵傳媒、戲客Seeker
。
不知何時起，“脫水資料”在業內走紅了
。於是，由於各式各樣的原因，資料平臺們大都儘可能地去除掉自家資料裡的“水分”，從而保證最終資料的真實度。
但是，“脫水”的行動並非嘴巴上喊喊口號就可以，而是要真的去做、去處理。骨朵傳媒CTO兼產品總監吳疆對筆者表示，骨朵的原始資料收集都是網上公開可見的資訊，在分析時的資料的“去水”，各維度資料的權重的配比等細節，都是骨朵經過長期除錯試驗後總結出來的。
但資料平臺在“去水”的過程中，也難免遇到問題。例如，Vlinkage創始人兼總經理彭福利就坦言資料波動很常見：“比如說，有一個粉絲十分有熱情，別人發了一個評論，她發了三個，這個算不算‘水’呢？”
某當紅藝人微博資料站的置頂內容
確實，當紅藝人們的粉絲為偶像“衝資料”的行為頗為常見，而這樣“為愛發電”之後，對資料的波動不能說沒有影響。與此同時，
各大資料平臺抓取資料並監測分析的初衷略有差異，他們設定的不同權重的配置、輿情分析維度等內容的不同，自然而然地導致了不同資料平臺略有差異的功能性
。
資料平臺百花齊放，適合的才是最好的
資料平臺那麼多，哪一個才是最好的？
透過對幾家資料平臺的問詢，筆者認為不同的主流資料平臺各有優勢。就好似人們補充維生素一樣——並沒有哪一個是最好的，選擇自己所需的才是最恰當的。
無論是Vlinkage、骨朵傳媒還是戲客Seeker，三家資料平臺與藝人相關的榜單的更新頻率都是日更。另有周資料、月資料等內容，可供使用者實時檢視。
彭福利介紹稱，Vlinkage會每天把凌晨採集到的資料，基於一定的模型進行做相應的計算跟處理，於每天的10點-11點之間透過微博釋出，另外，還有微信等渠道的釋出。
相應的，骨朵傳媒的官網、微信小程式中的資料也是每天同步更新的，戲客Seeker的微信小程式和手機端APP等渠道也是隨時更新的。
戲客Seeker手機端APP
在常規認知中，與資料相關的平臺會提供相應的輿情監測、資料分析、行業白皮書等相關服務。與此同時，也確有藝人的宣傳人員向筆者表達了，他們在日常工作中的確會常用到一些資料平臺的資料表現。而
資料真實可靠，獲取資料具有更便捷渠道的資料平臺更被其所青睞
。
1、Vlinkage：尋藝指數是一個多維資料
彭福利介紹稱：“我們本身有兩個品牌，一個是叫Vlinkage，另外一個是‘尋藝’。但是，整個公司我們叫Vlinkage，‘尋藝’主要是針對藝人這一塊。”
彭福利稱，尋藝指數是國內第一家做全網藝人新媒體監測的平臺。最早到2012年的7月份，就開始釋出一些新媒體指數了。“為什麼做這個呢？雖然原來在市場上可以看到一些跟藝人相關的指數排名，例如百度指數，但它只是側重於它自己本身的一種搜尋的資料的統計。”
“尋藝指數它是一個多維的資料，是有好多個維度的資料，綜合進行計算的一個新媒體人氣指標。包括微博、豆瓣、百度，還有百度搜索跟百度貼吧，還有作品。因為一個藝人名氣的高低、商業價值的體現、甚至是事業的生命週期……跟許多方面都會有相關性。”
Vlinkage與藝人相關的榜單有兩個，一個是“藝人新媒體指數*綜藝嘉賓”，還有一個是“藝人新媒體指數*電視演員”。彭福利並未具體透露其測算權重，但他坦言會綜合評估一個藝人網路人氣及商業價值，會和哪些因素相關、關聯程度又是多少。
彭福利表示，對於影視內容製作方、廣告商這些受眾而言，Vlinkage的資料都有相應的價值。“對於品牌方來講，找廣告代言人、或者找藝人做活動，也是要參考相關資料，來看哪個藝人跟這個品牌更契合，或者哪個藝人最能幫它帶動銷售。”
2、骨朵傳媒：今年將推出藝人商業價值榜
目前，骨朵傳媒與藝人相關的榜單為三個，分別為“熱力榜”“霸屏榜”“新秀榜”。
吳疆介紹稱：“熱力榜反應的是藝人的社會當下關注的熱度，不一定和當前是否參演在播劇有關，比如朱一龍，目前沒有劇，但粉絲關注度高。霸屏榜反映了當下的演員誰在影視作品中，出境率更高或說被觀眾看到的次數更多。新秀榜是針對新人演員群體，據他們的參演作品和其他熱度資訊綜合排名。”
值得一提的是，
”
。骨朵傳媒產品副總監鄧婷直言，目前的三個榜單並不能直接體現藝人的商業價值。由於影響藝人商業價值的因素有很多，
“
。
目前，骨朵的資料，可以給製片方提供一定的選角依據，藝人可以獲得曝光的機會，而未來的商業價值榜則主要供品牌方參考。
3、戲客Seeker：關注演員的未來潛力
戲客Seeker負責人玩子跟筆者介紹，在戲客的資料榜單裡，
霸屏榜主要取決於一個劇的播出效果和演員本人在劇中的番位，與此同時，網臺渠道的不同屬性會在一定程度上影響這個指數
。“戲客潛力榜單依據演員待播劇的量級、角色量級、年齡、所獲獎項等綜合條件，不參照任何可操作的資料。人氣榜的依據則是粉絲獻花數——每個微信ID每天可送花三朵。簡而言之，潛力榜更關注的是演員的未來潛力，是將來時，類似期指的概念，找到當下最有升值潛力、價效比最高的演員。”
目前，戲客Seeker每天釋出組訊以及實時跟進籌備情況，“我們從籌備初期就會一直追蹤這個劇組的情況包括開機、播出等，會準確掌握演員上戲的情況，演員接到角色的情況，基本可以全面、快速、準確地獲得劇組資訊。根據演員待播劇的量級、角色量級、年齡、所獲獎項等綜合因素按照數學模型來計算。”
在玩子看來，藝人的升值空間是值得預測的，她表示，有很多優秀作品和角色在手的藝人，未來的商業價值是很有可能隨著作品的播出，而得到大幅提升的。
從戲客Seeker的兩個榜單綜合來看，該資料平臺的資料對劇組及演員更具價值。
骨朵傳媒將會在今年推出藝人商業價值榜
“
人氣榜和潛力榜互相併無關聯
。”玩子如是說。
的確，對於藝人而言，優質且極具知名度的作品，是為其謀得大眾認可的最直接利器。而藝人對泛眾的帶動作用，以及其本人的商業價值自然隨著好作品而水漲船高。
鄧婷表示，骨朵目前與藝人相關的三個榜單中，霸屏榜和藝人的作品是相關的。藝人的作品資料會參與到指數計算中，而作品熱度越高對藝人的幫助就越大。“與新秀榜和熱力榜不同，霸屏榜的特點更加側重網生，時效性強，聚焦於正在熱播的新劇。”
作品才是硬道理，“流量”仍需自身硬
。例如，彭福利舉例說，從去年開始陸續有影片網站關閉前臺播放量的這一事件，會對資料抓取產生一定的影響。但是，仍然可以基於影片網站提供的其他資料做抓取，如，愛奇藝、優酷的熱度指數。所以，Vlinkage也做了相應的資料更新，與藝人作品相關的資料會涵蓋影片網站提供的“熱度”。
彭福利表示，Vlinkage所做的是對現有資料的綜合呈現，從而可以進一步的評估及預測將來。
顯然，能夠在資料平臺獲得較亮眼資料的大多數藝人，本身的專業素質就足夠過關，而其業務能力帶來的觀眾緣及大眾認知度的提升，則會對其商業價值有較大的幫助。
令筆者出乎意料的是，很多藝人粉絲們都熱衷“打榜”的微博超話，以及微博熱評等榜單，
作品是藝人的生命線
。
“這些都跟藝人的商業價值有相應的影響，但是它的影響程度各不一樣。當我們去評估一個藝人的商業價值，其實它是一個極其複雜的過程，不能簡單說我超話排在第一我的商業價值就是第一。”
曾經做過多年媒介策略及影片網站分析師、衛視營銷顧問等工作的彭福利對筆者說，不同的平臺有不同的屬性，而微博因其“廣場性”的特質而具備最廣的大眾傳播力。但
在具體的資料測算中，資料平臺也會根據市場環境的變化不斷調整自己的步伐
。“舉例來說，一個品牌找了一個藝人做廣告代言，怎麼樣才能做更好的傳播？或者，藝人本身如何做到更廣泛的傳播？單靠控評是不夠的。”
在彭福利看來，無論是藝人還是品牌，更甚是藝人代言品牌的商業行為，
在資料方看來，這些單一平臺的資料可能對藝人的商業價值有影響，但並不能完整直觀地體現藝人們的商業價值
。藝人是怎樣的定位？品牌是怎樣的定位？藝人與品牌之間的銜介面，等等。而後續的其他工作，更多的就歸屬於“技術性問題”了。
僅憑媒體平臺本身的渠道價值，帶動藝人的影響力是遠遠不夠的
前段時間，某新晉女偶像藝人拍攝封面的雜誌，被質疑銷量不佳。一邊是網友發出質疑——這“流量”哪裡“帶貨”了？一邊是粉絲力挽狂瀾——我們的銷量好好的。
首先要有“策略”，再有“控評”
。然而，藝人本身的資料就千變萬化，品牌或其他附屬品傍身之後，究竟是品牌帶著藝人跑，還是藝人“帶貨”進入受眾家，則需要早做預判及策劃。藝人本身的影響力，究竟能否支撐最初對其“帶貨力”的期許，藝人本人定位與品牌或產品之間的契合度如何，甚至是藝人粉絲的消費力。
資料化的藝人價值，實則是“變數”
。小到一隻牙膏更替代言人，品牌方會考量藝人能帶來多少銷量。大到影視製作團隊邀約演員，更優質的劇本可以遞到哪位能帶來更高泛眾關注的藝人手中……
但是，藝人相關的各個資料千變萬化，活躍在市場上的各個資料平臺的
有人說，風水輪流轉，“流量”也有“不靈”的一天
身處影視娛樂行業，藝人及其周邊所涉及到的很多工作環節，都會有意或無意的考慮藝人的“帶貨力”
。
與此同時，資料平臺也不能完全保證資料沒有誤差。吳疆明確跟筆者表示，任何資料測量都有誤差，只能是儘量縮小誤差。
資料也時變時新。
。
吳疆介紹稱，骨朵主要採用多維度資料的交叉驗證和高頻率的資料取樣分析，來力保資料的真實性。“例如，看資料在某個時間點有沒有異常的突增，或是其它資料一貫穩定的情況下，突然有一兩個維度發生很大的波動。”
藝人相關資料，並非一成不變
但是如何在已有的資料中總結趨勢，看到資料背後的“生意經”，則是藝人方或品牌方需要更進一步做的事情。
就如彭福利所說，“做資料的核心並不是資料本身，而是
資料平臺可以提高資料採集頻率，加強各維度資料間的交叉驗證，來實現縮小誤差
。以及在資料裡面，你怎麼樣排除相應的干擾，得出有價值的發現、有價值的規律，或得到有價值的總結性的內容。”
主流資料平臺大多會透過大量採集資料樣本，再透過自己的資料處理方式，完成監測及資料生成的。