前段時間，Dior在雅典舉行了2022早春系列大秀，足以見證Dior 還把眼光對準了未來。在大秀未開始之前，品牌就宣佈 Dior 中國護膚大使景甜將以全新的虛擬形象“

甜小甜

”現身帕納辛納克體育場，進行“雲看秀”，以

三種不同角度的博文讓

“甜小甜”在分享全程看秀之旅同時，與線上觀眾展開互動，引起社交關注與互動。

除了

Dior，似乎整個時尚圈都進入二次元的時代。上年，Louis Vuitton繼偉電競遊戲《英雄聯盟》定製全球總決賽獎箱後，再度牽手該遊戲，為遊戲中的角色設計了全新的限定面板。

而

Balenciaga 在去年 12 月為其秋季 21 系列製作了一款線上遊戲《Afterworld： The Age of Tomorrow（後世：明日世界）》；Ermenegildo Zegna 則在今年三月份邀請品牌代言人李現與虛擬時尚博主 Noonoouri 共同拍攝了 2021 春夏系列的廣告大片。

從時尚到汽車，向二次元擴張已成大勢所趨

然而，二次元的風潮並沒就此罷休，在傳統汽車行業，同樣颳起二次元的風潮。

7月30日，第十九屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心開幕，作為全球數字娛樂產業的年度盛典，每一年的ChinaJoy都是屬於玩家們的盛大狂歡。而當中，尤拉喵星次元城打造了一場屬於年輕人的“大趴”，讓尤拉展臺成為二次元青年的打卡聖地。

Z世代的年輕人願意為虛擬偶像氪金、充值，甚至有些虛擬偶像還被賦予了情感價值，成為了宅男宅女們的情感物件。由此可見，在當下的時代中，偶像經濟、粉絲經濟甚至是飯圈文化已經沒有了所謂的次元界限，現實世界中的營銷法則在虛擬世界中同樣適用。

無論是樹立個性時尚標籤、打造新時代智美潮跑；還是打入年輕使用者圈層，從最具張力、聲量的使用者族群為切入口；亦或是深入瞭解到影片作為當下最熱的傳播形式。尤拉品牌都像一個

“天眼”般實時洞察著使用者們的喜好，為的是做強做深。從內容、使用者到媒介，三個維度一個標的，都可以看到尤拉品牌想要佔領年輕使用者心智的野心。

從尤拉白貓、黑貓到好貓，尤拉憑藉標新立異的營銷組合拳將自己新潮牌的品牌形象逐漸立體化，打破保溫瓶式的固有思路，利用新媒體的碎片化、互動性等獨特屬性，在營銷上強調話題性、溝通性、創新性，實現了

讓年輕人覺得酷，是一件很重要的事情

從

ChinaJoy到產品本身，再到尤拉一系列的營銷手段，我們不難發現，尤拉開始變得“酷”起來了。尤拉不光塑造品牌，還用圈層文化來展現品牌調性。飯圈文化之所以有如此深的根基，是因為圈層的相聚是來自共同的追求與熱愛，這幫人追求個性化、講究品質感、充滿好奇。

而尤拉品牌作為中國最具活力的新世代文化旗幟，和這幫

Z世代青年一起成長。此刻的尤拉打破了次元壁，成為年輕人覺得很有意思，並且去願意選擇的品牌。他們互相成就、互相信任——尤拉品牌用電能，賦予經典魅力、賦予新興想象力；用智慧，賦予純粹樂趣。

每一位使用者都是尤拉品牌的

“頭號玩家”。這一次進軍ChinaJoy，尤拉品牌首當其衝，打破汽車品牌的固有營銷思維，用當下的網際網路思維擁抱年輕人。如今的年輕消費者不一定需要一位老師，但更需要一起成長的戰友。而尤拉品牌此刻就像他們沉浸在虛擬世界與現實世界中的“心有靈犀”，使用者們只需要專注於純粹樂趣、無心外物，一切交給尤拉，便能遊刃有餘。

尤拉始終相信，只有消費者滿意，才能走得更遠。在長城汽車強有力背景下，尤拉聚焦全球最新資訊，匯聚全球最新科技和資源，在服務上堅持從使用者需求出發，強調版本化、定製化和專屬性。同時，尤拉也知道，對於一個誕生於新時代的新能源品牌而言，無論是產品力還是營銷上，只有不斷創新，緊跟消費者的喜愛才能深入年輕人的興趣圈層，才能和年輕使用者們一起悅享人生。

年輕人的喜好與需求總是具有流動性與不確定性，為此尤拉品牌營銷總經理餘飛在採訪裡曾說過的對未來營銷手段持

“不知道”為答案的這三個字。而這恰恰暗示著，尤拉的營銷將沒有固定式。這正是當下年輕人最喜歡的！他們勇於面對未知的世界、嘗試更多可能性。這一次，尤拉品牌陪他們一起成長，在這個現實世界中，實現虛擬世界裡的“妄想”。因為無論對於年輕消費者還是尤拉而言，變得更酷才是最重要的事。