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【明明是廣告】第2937份Case Study

【BRAND】

法國奢侈“品牌巴黎世家（Balenciaga）”

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第三人稱射擊遊戲“堡壘之夜（Fortnite）”

【AGENCY】

陽獅集團旗下陽獅Luxe（Publicis Luxe）

【GEO】

法國（France）

【RECORDS】

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【PUBLISH/AIRED】

2021年9月

開啟百度App

最近，“元宇宙（Metaverse）”頻繁出現在各大平臺文章中。究其原因是因為各文化圈、科技圈等的“大展望”。

“元宇宙（Metaverse）”一詞，來自尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）的科幻小說《雪崩（Snow Crash）》。“Meta”表示超越，“Verse”代表宇宙，“超越宇宙”即指平行於現實世界執行的人造虛擬空間。

“元宇宙（Metaverse）”所涉及範圍很廣。在哲學、文娛層面都有不同適用的含義。最近大火的“元宇宙（Metaverse）”概念主要與網際網路有關。

“元宇宙（Metaverse）”不是真正的世界，而是一個虛擬的世界。按照發明瞭線上創作遊戲“羅布樂思（Roblox）”被稱為“元宇宙第一公司”的羅布樂思公司（Roblox，本身也是遊戲公司出身）的說法，一個真正的“元宇宙（Metaverse）”產品應該具備八大要素，分別是：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統、文明。

遊戲可以算是“元宇宙（Metaverse）”的初級形態，但不完全是。

在“元宇宙（Metaverse）”概念被不斷引爆的情況下，為了促進獨特性、真實性和自我表達，巴黎世家（Balenciaga）和堡壘之夜（Fortnite）決定建立自己的數字時尚世界。

2021年9月20日，堡壘之夜（Fortnite）讓每位玩家擁有成為時尚偶像的機會，與全世界分享他們的“LOOK”。受巴黎世家（Balenciaga）豪華時裝店系列的啟發，此次聯名款的多件商品可以直接在影片遊戲中購買。

陽獅集團旗下的陽獅Luxe（Publicis Luxe）代理了此次活動。

巴黎世家（Balenciaga）此次和堡壘之夜（Fortnite）的聯名主要目的是解鎖時尚與遊戲的大門，將品牌服裝帶入遊戲。

合作內容包括遊戲內外的許多的元件，其中最重要的是一個“套裝”。四個深受遊戲粉絲喜愛的堡壘之夜（Fortnite）遊戲角色身著巴黎世家（Balenciaga）×堡壘之夜（Fortnite）聯名款，例如，Dogogo 穿著一件 Balenciaga x Fortnite 連帽衫，頭上戴著該品牌的貓眼太陽鏡，而Knight則穿著2021 年秋季系列的盔甲靴。

準備創作時，巴黎世家（Balenciaga） 為堡壘之夜（Fortnite ）團隊提供了每件服裝的 3D 掃描，這讓遊戲設計師能夠從圖形和紋理再到人物形象上身效果上以生動的細節重現服裝。

堡壘之夜（Fortnite）專案不僅僅存在於堡壘之夜（Fortnite）平臺的範圍內。此次聯名也在下線做了相關投放推廣，例如，在紐約、倫敦、東京和首爾的3D 動畫廣告牌上展示 Doggo 等活動。影片中，展現的便是線下立體廣告的投放。

影片展現的線下視覺效果非常驚豔、真實，投放在繁華的商業街上，絕對會為此次聯名活動吸引不少的關注。

而在遊戲中，堡壘之夜（Fortnite） 還為遊戲中虛擬的巴黎世家（Balenciaga） 商店建立了一個新空間。玩家可以直接在遊戲虛擬商店中購買新服裝。

在虛擬商店，現實生活中看到的廣告牌影象將隨著使用者生成的內容不斷更新，從而創造出 堡壘之夜（Fortnite） 團隊所說的“活的look book”。

案例點評

現實之中放不開，遊戲世界做最時尚的靚仔。

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