中國人的心裡，總有個地方留給國貨。去超市時，拿起雪花膏聞一聞，還是兒時熟悉的味道；夏天，在床頭擺上一瓶六神花露水；想吃糖了，買大白兔奶糖；一場籃球賽完畢，一罐健力寶解渴，舒緩疲勞……對國人來說，國貨的概念，帶著兒時的記憶，像一盒針線，每一針都細密地串聯生活。

當下國潮盛行的時代，國貨潮牌已成為一種民族文化的時尚表達。國貨潮牌不斷湧現，就在12月9日，健力寶攜手故宮，在建福宮花園舉行了“祥龍納吉罐”的合作產品新聞釋出會。故宮高顏值的強力助攻，功能運動飲料健力寶形象煥然一新，一時熱議不斷。

健力寶攜手故宮，一場國貨與潮牌的邂逅

2018年，隨著老字號商品逐漸成網紅，“國潮”、“國貨”

似乎一直縈繞耳邊。這既體現了中國傳統文化，又符合當下年輕人的喜好。“國潮”變得越來越流行：中國李寧服裝亮相紐約時裝週；老乾媽辣醬，帶著自己的潮牌衛衣上了紐約時裝週；旺旺食品與國內潮牌TYAKASHA（塔卡沙）合作，釋出聯名衛衣、毛衣、眼鏡、襪子等產品……

“國潮熱”逐漸興起，越來越多的本土品牌開始藉助潮流“復興”。繼服裝的跨界國潮後，80、90後的童年回憶“中國魔水”健力寶攜手故宮進行大膽的跨界混搭，在建福宮花園舉行了“祥龍納吉罐”合作產品新聞釋出會。釋出會上，健力寶還宣佈了與故宮為期三年的“故宮中國節”專案合作。作為一個擁有35年沉澱積累的民族品牌，健力寶在不斷探尋新時代的品牌創新之路。

而600歲的故宮則以其博大精深、絢麗多彩的文化恢宏於世，成為人類文化藝術寶庫中的珍貴財富，玩轉潮牌，成為網紅IP，產生具有深遠影響的中國精神力量。當民族品牌的“中國精神”遇上中華文化的集大成者故宮的“中國精神”，兩者將會迸發出新的文創強音，進一步提升中華民族文化自信。

傳承中國體育健將拼搏基因，引領健康運動飲料新理念

健力寶是國內第一款易拉罐飲料，是我國首創的含鹼性電解質運動飲料，開創了運功飲料的先河，同時也開創了體育營銷的先例。自1984年開始，健力寶先後贊助中國體育代表團參加了第23、24、25、26屆奧運會；贊助第11屆、第13屆、第16屆亞運會、第六、第七、第八屆中華人民共和國運動會等大型體育賽事，承載著拼搏進取、永不放棄的中華精神。

健力寶品牌寓意健康與活力，含有優質蜂蜜，能夠迅速補充水分、能量和電解質，緩解疲勞、滋潤身體，適合與家人、朋友聚會時分享。對於城市青年、上班族等消費群體來說，健力寶可提神解渴，舒緩壓力。而在此基礎上，激情活力、年輕潮流是使用者對產品選擇的主要因素。健力寶在口感上擁有長達30多年的沉澱與累積，此次再加上與故宮合作的國潮“加身”，全新“祥龍納吉罐”的國風包裝設計，高顏值助力下，健力寶將會更加貼近年輕使用者在辦公、學習、運動、休閒等場景的選擇。

此外，春節期間，健力寶將陸續推出以“中國年禮

納吉賀新春”為主題的體驗活動，以民眾喜聞樂見的形式開展“故宮中國節”活動。未來，健力寶將持續推進自主創新，以做“代表中華民族文化的企業品牌”為崇高奮鬥目標，以打造百年民族品牌為己任，再創民族品牌新輝煌。