隨著網際網路時代的到來，我們現在已經進入了“無品牌，不消費”的環境中，大到買一輛拉風酷炫的特斯拉，小到衣服鞋包……當商品被貼上不同的品牌商標時，我們擁有的對每一個品牌的印象、記憶、認知、感受就會瞬間投射到商品上去，

而當一個品牌在人們心中建立了豐富的聯想時，則更容易成為被選擇的首選物件

，這足以說明品牌的重要性。

品牌對於消費者來說，就是為了降低消費者選擇成本，這是品牌的目的，也是企業關於品牌所要思考的問題。

因為消費者對於龐雜的產品難於選擇，不會去仔細比對幾十上百種同類產品資訊，所以需要品牌來解決這個問題，幫助資訊更好的到達消費者腦中。

想要創立一個品牌，需要哪些準備，快車道營銷策劃為你出謀劃策。快車道成立至今，服務的商戶已超640餘家，為美髮、美容、舞蹈、休閒娛樂、健身瑜伽、教培等不同行業品牌

解決線上營銷問題，品牌打造問題，門店發展問題

，與商戶的關係良好發展，積累了足夠的品牌信任基礎。

一般說到品牌，我們會想到什麼？

品牌使命、品牌精神、品牌定位、品牌理念、品牌主張、品牌聯想、品牌調性、品牌品味以及品牌世界觀和價值觀

，這一長串的詞會在腦海裡逐漸浮現出來。這些概念看似空洞不著實際，但正是由這些概念才奠定了品牌無形價值的基礎。

（喜茶品牌概念）

一個品牌，從無到有，是一個企業旗下運營的產品、服務、文化的綜合體現。品牌建設也並非一日之功，建立一個成功的品牌是一種藝術形式。

快車道營銷策劃，為您的品牌創始助力，為您的品牌門店發展探索可持續之道。

品牌建設第一層

確立初衷

在品牌創始之初，創始人就應該清楚自己的品牌能為消費者，為社會解決什麼問題，帶來什麼價值，肩負什麼使命。再根據使命去設計產品、規劃業務組合、設定營銷機制。最終目的是讓消費者非常清晰地知道，你的品牌能解決他們什麼問題，和能給他們提供什麼解決方案。

品牌競爭激烈，快車道專業策劃團隊為您決策，盡心竭力為您的品牌出謀劃策，突出競爭重圍，實現高回報高收益。

學會思考

品牌使命、品牌價值觀與願景互為一體，都是品牌的一面大旗，能產生強大的影響力和號召力。至於如何確立品牌使命，品牌創始人們不妨思考以下這些問題。

品牌建設第二層

明確定位

明確品牌定位。品牌定位不僅僅是名字、logo、包裝這些外部元素，

而是更深層次的，和消費者生活相結合的東西。

比如國內知名度第一的梵音瑜伽，其堅守的理念是並不要求練習者身體柔軟且兼具力量，而是幫助練習者使身體變得柔韌。在這樣自由專業的訓練環境中，顧客能拋卻生活的壓力，真正感受到瑜伽的魅力。

這就是商品在消費者的心中佔據了一個特殊的位置，當某種需求產生時隨即就想到並消費的品牌。

（梵音瑜伽品牌主理人）

品牌定位中的定位講的是定位心智，在消費者心智中取得優勢，這也是品牌識別的一部分。核心目的沒有變，

讓消費者在心中對品牌有更深層次的識別，區分品牌，從而選擇品牌。

那麼如何讓人們判斷這個品牌是否可信？需要品牌投入資源，建設信譽。當品牌創始人，想方設法的想去在消費者心中留下些東西的時候，品牌定位已經開始。

定位技巧

品牌定位思維受限怎麼辦？小快車也有專門的品牌風格定位技巧。

品牌建設第三層

找到亮點

塑造品牌亮點。

品牌亮點是品牌的人格化個性化的展現。賦予品牌以特定的個性，更容易讓人記住並喜愛。

同時透過這樣的方式，也可以確定在客戶接觸點傳遞資訊的語氣和方式。

驅動消費者始終選擇一個品牌的產品，是由一個品牌的核心價值識別決定的。這個價值長期指引品牌為社會和顧客創造價值，

品牌在堅持不懈的長期價值創造中，會形成對外的整體的印象。

就以

火鍋品牌海底撈

來講，海底撈的品牌核心價值識別是什麼？是服務，創新式的服務體驗贏得了高回頭率。風靡一時的

茶顏悅色

，也是國內鮮茶飲品製造的先行者，其品牌核心價值識別是中茶西做，別具一格的古風仕女形象。

（茶顏悅色品牌logo）

以及國內著名

高階美容機構美麗田園

，將中西完美結合，為女性提供有價值的健康保養服務，它的核心價值體系就是養生保健，透過科學保養面板，讓女性重拾美麗自信。

這些品牌的核心價值識別深入人心，也是區別於其他同行的差異點，是獨屬於品牌的亮點，也是驅動我們選擇品牌，忠實品牌的原動力。

構建核心

如何構建品牌核心價值識別，這是品牌創始人要反覆詢問自己的問題。

好的品牌需要時間才能發展，品牌的創立也只是一個開始，後續的品牌整體策略的制定、品牌整體規劃的實施也是不可忽視的。

選擇快車道營銷策劃，將繁瑣的店鋪維護和管理交給專業的人，讓商戶創始人們騰出手來，輕鬆經營，不再煩惱線上營銷和業績提升，輕易收穫成功果實。