秋冬時節,縱觀各大茶飲品牌的上新與宣傳動作,除了芋泥、麻薯等熱度不斷攀升外,還有一個被頻繁提及的關鍵詞
——熱飲。今年備受矚目的檸檬茶品類,
TANING
撻檸以“檸檬茶
+
奶茶”的組合拳,展現檸檬茶品牌的冬季熱飲打法。
TANING撻檸手打檸檬茶
熱飲檸檬茶,聚焦溫暖滋潤
今年,喜茶、奈雪、書亦燒仙草等不少品牌相繼推出了招牌水果茶的熱飲版本,力圖扭轉水果茶的淡季困境。
相較於剛發展起來的草莓、香橙等水果茶熱飲,由茶餐廳獨立出來的檸檬茶,熱飲由來已久,在應對熱飲條件下檸檬口感發苦生澀等技術問題,已經有一套較為成熟的解法。
TANING撻檸現泡茶葉
作為較早一批以檸檬茶細分品類為聚焦的品牌代表,
TANING
在
2018
年就著手研發最佳化檸檬茶的熱飲版本,擁有一套成熟可行的熱飲
SOP
,如檸檬捶打部位的變化、茶湯沖泡溫度的把控、茶檸比例的調整等等。如今,包括門店招牌手打檸檬茶系列在內的大部分飲品,都支援製作熱飲。同時,
TANING
針對冬季還推出過主打溫補滋潤的夠姜檸檬、老鹽桂花凍檸檬茶等飲品,為消費者選擇熱飲檸檬茶提供首選項。
TANING撻檸的夠姜檸檬
根據《
2021
中國檸檬茶行業發展白皮書》,大部分消費者並不會因冬季影響而選擇減少或不喝檸檬茶。熱飲檸檬茶將滿足更多潛在消費者的冬季喝茶需求。
檸檬茶消費行為受冬季影響不明顯
好茶葉做奶茶,創新用料與搭配
奶茶是熱飲可以大肆發揮的一個重要領域。對於檸檬茶品牌而言,冬季上奶茶,除了滿足部分不習慣冬季喝果茶的消費者需求之外,也是品牌力的一種展現。
每年的秋冬季節,
TANING
都會推出
1-2
款奶茶新品,原葉現泡奶茶系列常年保持
4-5
款
SKU
,數量有限但存在感十足,銷量與復購率表現都不錯。
TANING撻檸的厚奶茶
奶茶是否好喝,茶葉是關鍵。同樣的道理,檸檬茶做得好喝的,奶茶也不會差。得益於在茶葉方面的成熟供應鏈
——
40
畝高山茶園自己種植,
3
家中央工廠加工專屬茶葉——
TANING
運用的優質茶葉成了奶茶出品的加分項,冷飲茶香突出,熱飲茶韻醇厚,好評度一直都很高。
今年
12
月,
TANING
推出鹹蛋黃烤麵包厚奶茶,以鹹蛋黃奶蓋
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祁門紅奶茶
+
烤麵包
+
碧根果碎為搭配,鹹蛋黃奶蓋的鹹香平衡奶味的甜醇,並創新“奶茶
+
烤麵包”吃法,同時滿足熱飲取暖與飽腹補能量兩大需求。
TANING撻檸烤麵包系列新品
從目前的市場教育、品類完善以及市場策略等各方面來看,檸檬茶還處於初期發展階段。配合更多研發上的投入與改進,熱飲檸檬茶將成為如熱飲奶茶一樣讓人習以為常的存在。而以溫度變化為維度,或許也將開啟檸檬茶的另外一種可能性。