這段日子，台州的湧泉蜜橘的“

甜

”得出圈，這甜味既從多汁的蜜橘中來，也從暖心的愛國情懷中來。

橙工坊採訪到了報道蜜橘新聞的《錢江晚報》記者楊一凡，當問及為什麼這個新聞能夠有如此熱度時，他回答：“

因為能激起人的共鳴

。”

蜜橘老闆與浙大學生的聊天記錄

從蜜橘事件來看，普通人單純樸素的愛國情懷，就是商家、學生和廣大網友的共鳴。

浙大學子潛心研究，蜜橘商家勤懇賣貨，都在專心於自己事業的兩方，就在這次偶然的售前交談中找到了共鳴。

肖同學在被商家感動後還主動幫忙宣傳，商家在肖同學感謝並婉拒後依然為他們寄來十箱蜜橘，種種行為正是體現了日常生活中雙方互相善待的小美好，從而成就了網友們口中的“

雙向奔赴

”，這也是一種“

甜

”。

但令新聞當事人們沒想到的是，這次事件還帶動了網民們在

繼鴻星爾克河南水災捐款後的又一次“野性消費”。

湧泉蜜橘如今銷量火爆，甚至出現了“

一橘難求

”的局面。據瞭解，在新聞迅速成為熱點頭條後，陳凱的蜜橘店鋪一窩蜂湧進了百萬網友大軍，一天成交量4萬多單，預售時間已經排到11月28日。

如今自家蜜橘被買爆的陳凱，還決定為村民們售賣蜜橘，減輕村子裡的銷售負擔，他只能於百忙中抽空在直播間鏡頭前露個臉，提醒大家千萬要理性消費。

蜜橘老闆直播間場景

“當時只是在校內論壇釋出，沒有想到會火，更沒有想到會上人民日報等媒體以及上熱搜。現在想來還是覺得神奇，很不可思議，

整個事情的發展完全超乎我的想象

。”浙大肖同學這樣對橙工坊說道。

11月19日晚，開啟這位熱心店主在拼多多的店鋪直播間，仍然能看到直播間有高達654萬的觀看量，左下角觀眾們的訊息也刷得飛快，橙工坊還曾嘗試多次透過多種渠道聯絡店家，但最終未果。

“

國貨自強

”四個大字這幾年在國人面前可謂刷滿了存在感，新興的國貨潮流服裝、美妝產品等，似乎都找到了一條新的發展賽道，相繼邁向了新的發展之路；在鴻星爾克、蜂花、湧泉蜜橘短時間內爆火的偶然中，也有不難看出必然，質量優價格低、快要失去生存空間、老牌硬貨知名度低……彷彿成了不少國貨的代名詞，在如今不少“洋貨”觸碰民族底線的情況下，在人們樸素的念舊、愛國與回報心理之下，就出現了同樣樸素的支援國貨方式，那就是買！買！買！

支援優秀的國貨本身沒有問題，但從市場營銷和消費心理學的角度講，野性消費屬於衝動消費的範疇

。“衝動消費，既實際自身可能對相應商品並無需求，但受到了諸如廣告種草，直播帶貨等營銷手段或是有巨大影響力的偶發性事件的刺激，從而產生了消費的衝動，進而發生了消費的行為。”

當盲目搶購和炫耀成為一種潮流的時候，本意為消費者們支援和回報的購買行為最終變了味。從鴻星爾克事件中也不難看出

盲目消費、從眾心理

的影子，“別人有的我也要有”“買到就趕上了這波熱度”……

記者楊一凡也表示對蜜橘事件爆火的程度有些許驚訝，不過他也表示商家和媒體都在積極引導大家理性消費。“因為畢竟前有鴻星爾克的事件，在很多可能存在引導消費的場景下，其實大家會有一定經驗，覺得可能

不管是店家也好，包括媒體在引導方面也可能會多加註意

。“

其實在蜜橘事件火了沒多久，網店客服機器人在回覆消費者時，就會先發送一條建議大家理性消費的訊息。店鋪直播間右上角也十分醒目地標註著“

感謝大家支援，請大家理性消費，祝學子們能為國家做出更多貢獻

”的字樣。

現下蜜橘商家的處境就好比當時的鴻星爾克，但就現實情況來看似乎更加複雜

，柑橘作為生鮮類產品，從果園人工採摘裝箱再發貨，本身就無法做到完全符合標準化工業流水線生產產品的條件，存在品質口感的差異是正常的。

如此大的訂單量積壓起來，要是後續消費者存在不滿意或者是產品口感有差異，就有可能對湧泉蜜橘的口碑和新聞當事人的名譽造成一定影響，

蜜橘的“甜”變成了鬧劇的“苦”可不是件好事。

採訪：熊一鳴 鄭丹璐

文字：倪夢萍

編輯：徐瓏玲