核心提示

藝術+商業，是新消費時代突圍的新物種，短期的公共藝術裝置除了提升購物中心的經濟價值外，品牌的形象和新鮮感提升成為絕對的賣點。因此，今天飆馬商業地產就帶各位瞭解一下比較受關注的裝置藝術的案例。

藝術+商業，是新消費時代突圍的新物種，國內的K11、僑福芳草地，國外的曼谷Siam Discovery、東京銀座GINZA SIX等專案商業模式的成功，讓藝術+商業的組合逐漸成為新商業品牌營銷戰略中的核心元素。

或許會疑問，一個個大型的裝置藝術又能為購物中心帶來多少效益？

短期的公共藝術裝置除了提升購物中心的經濟價值外，品牌的形象和新鮮感提升成為絕對的賣點。

香港策展人林樹鑫表示：“如果品牌能夠接納創新活動，顧客和商戶的滿意程度和關係也會大大提升。儘管在營銷利益上未必有著實際的影響，卻往往是他們與其他商場形成差異化的最大本錢。”

因此，今天飆馬商業地產就帶各位瞭解一下比較受關注的裝置藝術的案例。

菲蓋拉廣場 Star Cluster

2012新年來臨之際，里斯本（Lisbon，葡萄牙首都）市政府邀請了25位來自MUDE – Museum of Design and Fashion的藝術家和設計師共同為全市7個重要廣場和街道設計新年驚喜，其中設計師Pedro Sottomayor負責設計的是著名的菲蓋拉廣場 Figueira Square。

Star Cluster設計中包括一系列大型的星形裝置，它們散落在廣場的各處，星星作為聖誕節常見的標誌性符號，寓意為引導人們走向廣場。

星星之間以線管連線，使它們形成了完整的景觀，並使人聯想到聖誕燈裝飾線。

菲蓋拉廣場由此重獲生機，從外觀上來看，這些星星是很好的聖誕裝飾品；從功能上來看，該裝置解決了菲蓋拉廣場沒有休息座椅的問題，至少在聖誕節期間能夠為人們提供座椅。

“星星”在廣場上的分佈並不是隨意的，而是受到距地球2600光年的“聖誕樹星團”的啟發。設計師在此以24個星形組成的裝置，與天空中的星團遙相呼應，同時能夠與廣場上的雕塑融為一體。

深圳壹方中心-“龍”雕塑

商業街主入口廣場設定了由成都IFS爬牆大熊貓之父Lawrence Argent（勞倫斯·愛勳）設計的“龍”雕塑引導視線，與專案“一水激起千層浪”的主題相呼應，靈動的形態由負一樓地面一躍而起，跨越首層廣場與下沉空間，好似穿梭盤踞在浪花之間般充滿生機與活力。

蘇州悠方購物中心-水霓裳

裝置輪廓以扭曲的幾何形態散佈，彷彿一位身穿輕盈霓裳的女子；鏤空的圓點猶如銀河般光亮，使之越發搖曳。

當水從雕塑頂部湧出，猶如婀娜多姿的女子身穿霓裳羽衣於水中婆娑起舞，星光在裙襬間流淌。

空間藝術品需要結合各種環境條件做創作，水霓裳的安裝在商場入口的大廣場，結合噴水裝置做定期的表演。

更多的時候它是安靜地讓人們穿梭其中，展現靜態。

ARBURG-Gordon Huether

這是為德國機械製造企業 ARBURG（世界領先的塑膠加工注塑機制造商）打造的，雕塑在ARBURG的建築大樓外熠熠生輝。

該作品是用不鏽鋼為底，同時在不規則的網狀不鏽鋼球體上安裝了片狀的藝術有機塑膠和耐熱的塑膠分色片，在陽光下散發著奪目的光彩，同時也體現著ARBURG公司的實力和全球影響力。

山姆休斯頓州立大學-"潛能"

這個名為“潛能”的雕塑，位於美國德克薩斯州山姆休斯頓州立大學一處工程與技術中心的前方，2017年落成，預算造價22萬美元。

作品由鋼、LED照明和定製電子產品及亞克力構造，尺度在13‘長×9’寬×25‘高。

“潛能”中的大球體對應於碳原子，小球體對應於氫原子，坐落在草坪上的兩個小分子都是甲烷，最小的碳氫化合物分子，每一個都有一個碳原子，高大的結構顯示出從液體向固體形式移動的狀態，固體形式的特徵在於碳原子的線性鏈，其中每個碳原子具有兩個與其相連的氫原子。

萬科-理想城

上海大寧生活中心-三角形探戈裝置

上海瑞虹天地-炫彩聖誕樹

中國北京金融街購物中心-春之閣

廣州嶺南新世界-慧眼

深圳玖鑽-天使之眼

成都IFS-大熊貓

美國丹佛市科羅拉多會議中心

I See What You Mean

薩克拉門託國際機場-Leap

深圳永珍天地-大象藝術裝置

瑞典廣場-大兔子

莫斯科Nikola-Lenivets藝術公園

最強大腦

消費者不單單要滿足購物的需求，對休閒、娛樂也提出了更高的要求。

新零售下，人們對體驗的感知遠遠大於產品本身，消費者更喜歡分享這段購物體驗和經歷，並再次選擇該品牌。

這才可能讓一個品牌發展長久。

文章來源：商業設計週刊

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