奧運會是熱度空前的運動盛會，大牌家居企業是如何透過前期、中期的營銷實現樹立品牌形象、收穫不俗業績的呢？索菲亞、歐派先後牽手同一奧運冠軍；“三大巨頭”共同助力中國女排；顧家力邀高人氣流量冠軍領銜“床上運動會”；諾貝爾推出“NABLE”五大精神，展現令人震撼的專業態度；九牧既要“智慧生活”、又要“冠軍品質”……

優秀案例 · 索菲亞 歐派

索菲亞牽手中國女排，為女排征戰東京奧運提供高品質、全能環保的全屋定製產品。並邀請女排奧運冠軍趙蕊蕊為索菲亞全能環保推薦官，親臨索菲亞直播間為廣大消費者送上多重福利。值得一提的是，歐派也緊隨其後邀請了趙蕊蕊進行品牌直播。

優秀案例 · 慕思

慕思希望成為每一位運動員的睡眠教練，把健康睡眠系統傳到全世界，讓每個人都享受到健康睡眠 ”，於是一款專為運動人群設計的運動款床墊MZZ1-038誕生了。

此外，慕思還牽手中國女排，以專業的健康睡眠護航中國女排征戰世界賽場，用體育的力量傳遞健康睡眠理念。為了能夠讓運動員睡得更好，潛心打造了專屬床墊——太空樹脂球床墊。

優秀案例 · 顧家

顧家床墊推出2021超級墊粉節活動——“床上運動會”，並邀請奧運體操冠軍楊威親臨現場，顧家床墊為到場的墊粉們帶來了一場運動風的獨特釋出會體驗。一系列創意互動形式，讓運動成為紐帶，現場觀眾能夠親身參與活動中的每一個環節。

活動現場還透過攝像機的鏡頭，在杭州亞組委官方網站、抖音、微博等平臺進行全程直播，獲得了眾多觀眾的關注與點贊。

優秀案例 · 諾貝爾瓷磚

諾貝爾瓷磚聯合國家羽毛球隊，圍繞羽毛球元素創造豐富的品牌活動，把居家品質和運動健康有效結合，傳遞精緻的美學生活理念，助力中國羽毛球隊征戰東京奧運會。

中國國家羽毛球隊不懈的拼搏努力，和不為人知的加倍付出，正如諾貝爾瓷磚對品質的不懈追求。同時也深刻詮釋了NABEL的品牌精神：Never+Amazing+Better+Energy+Love

優秀案例·皇朝·月影·青龍·九牧·生活家

皇朝傢俱推出“奧運宅家觀賽指南”，透過規劃不同時間段的觀影行為，對應推薦其產品，充滿感染力的文字讓人不禁大呼，好想買！

家居照明行業領軍品牌月影邀請張繼科坐鎮直播間，推出“買燈送車，繼科送，月影即刻送”活動，令人印象深刻，活動結束後獲天貓618燈飾行業成交額第一的好成績。

青龍簽約奧運冠軍唐靈生為品牌形象大使，其身上所蘊含的舉重若輕，吃苦耐勞、長期堅持的精神，與青龍不斷創新，為客戶創造大價值不謀而合。與冠軍同行，助力青龍品牌形象再升級。

九牧追求質量與技術領先的企業文化和品牌精神與“更高、更快、更強”的奧運精神高度契合，並承諾將不斷髮揚奧林匹克精神。其中，九牧衛浴旗下品牌小牧優品聯手跳水奧運冠軍林躍、王鑫，共同探尋智慧衛浴給生活帶來的美好體驗、探尋小牧優品不斷超越的“冠軍”密碼。小牧優品還推出了“冠軍保障計劃”，為運動員提供健康衛浴保障，為冠軍家庭提供更高品質的健康衛浴體驗，全力為國家隊在奧運賽場上奪冠護航。

地板龍頭企業生活家簽約國足隊員艾克森，提出“腳感好、家更好”的廣告語，讓人產生地板就是足球場草皮的聯想。

優秀案例 · 羅浮宮家居

羅浮宮家居將奧運專案、奧運精神與各品牌產品相聯絡，生動有趣，極富感染力。

奧運營銷的五大方法總結

以上企業的優秀營銷案例，儘管形式多種多樣，內容不盡相同，但都指向了五個基本方法：

方法1：產品與賽事匹配，提升品牌聯想；

企業應找到與企業文化、自身產品、品牌氣質相符合的專案，針對性地做營銷策劃。

方法2：與奧運品質（精神）互聯，加深品牌內涵；

可以是運動員個人表現出的品質，可以是團體共同的顯性品質，也可以是“更高、更快、更強”的奧運精神。

方法3：打造體育場景，最佳化品牌體驗；

家居行業致力於為消費者營造一種溫馨、幸福的家庭場景，在奧運營銷期間，應著重構建與運動有關的場景，讓消費者感受到“心意”和“新意”。

方法4：與熱門體育IP合作，強化品牌形象；

IP的選擇可以是專案冠軍，也可以是熱點人物，熱門團隊等。

方法5：建立溝通互動，提供優惠促銷；

觀看體育賽事時，人們更喜歡一群人一起討論交流，因為溝通互動是人們的原始慾望，企業應抓住這種心理，充分挖掘出各種互動機制，將消費者潛在的購買慾望釋放出來。

以上的方法常常組合出現，家居企業可根據不同的企業情況，靈活制定方案，進行方案的組合搭配，實現多方法多渠道營銷，以收穫最佳效果。（來源：國富縱橫）