品牌名稱：熙林國際會議中心

品牌行業：酒店

專案地點：湖南長沙

專案時間：2018年

服務週期：3個月

服務內容：品牌全案策劃與設計

專案背景

熙林是一家以會議為核心業務的高階酒店，大和透過對競爭對手和消費客群等分析，深度挖掘品牌核心競爭力，建立差異化品牌定位，打造

湖南會議酒店第一品牌

。

品牌命名

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細分品類，打造標杆

在會議酒店行業內，品牌名稱的品類字尾詞大致有以下三類：會展酒店、會務酒店、會議酒店等。為彰顯品牌國際化視野及高階的品牌形象，我們將品牌名稱升級為

“熙林國際會議中心

”

。

品牌定位

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差異化定位，

強化品牌

核心競爭力

1、洞察行業，提煉優勢

透過深度的市場調研和同類競品分析，結合當前行業發展趨勢，我們將傳統型會議酒店的專業性和會議服務平臺的便利性相融合

，

秉承為消費者提供更省心的服務理念，建立差異化的核心競爭優勢。

2、洞悉需求，搶佔心智

透過對市場的深度調查，我們發現普通的會議酒店在為客戶提供服務的過程中，對接人員較多，流程對接繁瑣，體驗感較差。結合這一痛點，我們提出

“管家式服務的高階會議酒店”

的品牌定位，建立差異化，強化“管家式”服務，並建立“會議管家”的新職位，進行專業的培訓及建立考評制度，全程為客戶提供1對1的專業會議服務，因此我們提出“會議管家1對1，開會省時又省心”的品牌廣告語。

3、夯實定位，強化壁壘

為強化品牌定位，我們透過建立會議管家星級評定製度、設定會議管家個人檔案等管理機制，充分調動該職位員工的主動性和積極性，不斷強化品牌核心競爭力。

品牌形象

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塑造品牌高階形象

建立品牌形象系統

超級符號，超強記憶

我們以品牌首字母“X”作為超級創意，融入飛翔、會議等元素，打造品牌超級符號，旨於體現熙林國際會議中心專業服務、高階會務的品牌特性。

導示設計

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人性化的導視設計，

強化品牌體驗

會議廳命名，

強化品牌形象

我們為每一間會議廳進行了專屬命名，每一個名字都有其獨具特色的文化寓意，在細節中延伸了其品牌形象的深度。

酒店導視設計，細節彰顯品質

我們以黑色和金色為主色調，為熙林國際會議中心設計酒店導視，在每一處設計，不僅是起到對使用者的引導作用，更在每一處細節中加強品牌高品質的形象。