針對我們這次高三文化課培訓的專案即將啟動,前期準備工作是非常繁瑣的,對教育行業瞭解不多,沒有實操經驗,不過雖然行業沒接觸過,營銷的思路應該是相通的。
說幹就要乾了,有幾個點需要明確:
主題:
目標人群:
覆蓋範圍:
活動流程;
產品及贈品;
採取的推廣方式:透過分享免費課程引流至微信群,最終在微信群內直播。過程中需要使用者的裂變。
針對本次活動,做整個流程的分解。可分為:活動宣傳階段➖使用者進群➖等待活動開始➖活動進行中➖活動結束。
【活動宣傳階段】需要準備的工作:
活動的開始時間、結束時間;
直播內容的定位,直播軟體及使用者聽課場景的測試;
宣傳文案,圖片、影片等素材的整理;
活動規則及整個流程的制定;
第一批種子使用者的獲取渠道,推廣渠道;
我們設計免費課程過後會有名師指路,對名師的包裝;
【使用者進群階段】指使用者掃碼或被邀請進制定群至活動開始這段時間,需要準備的工作:
活動預告海報的設計,文案的策劃等;
群規的制定;
整個活動規則的說明,圖片海報、網頁連結、H5、易企秀等;
話術的設計;
使用者問題的彙總與整理;
【等待活動開始階段】指活動當天至活動開始的時間點,需要準備的工作:
線上答疑,使用者互動,話術、互動人(落實到具體的人);
活動開始前的預熱,話術、海報、裂變階段(這個時間一般是線上率較高的,都在等待直播開始);
【活動進行中】需要準備的工作:
直播過程中,線上答疑解惑;
直播結束後,及時分享下次直播的時間及裂變的重要性,重點是整個活動最後的大獎;
【活動結束】我們計劃活動持續7-10天左右,當天結束後,需要準備及立刻做的工作:
及時答覆使用者的疑問,適當穿插我們的機構名稱及後期銷售的課程;
做好使用者登記,有意向,詢問,不感冒等標註好標籤;
對下次活動的預熱;
整個活動場景基本演練完畢,具體細節的最佳化同步進行中。有幾點需要注意:
落地點(私域流量的核心):個人微訊號,微信群;
活動是一環扣一環,分第一步、第二步、第三步等;
體現免費課程的價值,包裝,有價值的東西才值得珍惜;
根據以上流程開始實操,啟動!