策劃工作想要入門並不困難，但是想要做好做精卻不簡單。
其實我們生活中的方方面面都是需要我們去策劃的，不單單是商品、品牌需要策劃，大到城市、國家；小到生活瑣事，都需要我們去精心策劃，我們每一個人多多少少都具備一些策劃能力。
作為一個剛進入策劃行業的新人來說，你大可不必擔心自己寫不出一套完整的策劃方案。當下可以獲取策劃方案、營銷方案的網站層出不窮，從營銷策劃方案PPT模板到最終落地，各種資源也是非常詳盡。足夠應對你的新手期的工作了。
這方面就不一一介紹了，因為想要將策劃做好做精，光是靠借鑑還是遠遠不夠的。
策劃工作其實是專業性很強的工作。
想要成為一名優秀的營銷策劃人員需要具備相當
豐富的專業知識和技能
。透過閱讀確實可以獲取相關知識，但是想要做到靈活運用就不只是閱讀這麼簡單。需要分析大量策劃案例並且進行總結，
更加重要的是培養自己養成策劃人的高緯度思維模式。
首先推薦幾本相關書籍：
《市場營銷原理》
科特勒 著
丨”營銷聖經“
營銷之父科特勒的市場營銷經典之作，4P營銷組合的發源地，多家名校的經典教材，理解營銷的第一課。顧客價值是商業的核心，市場營銷是一系列為顧客創造、傳遞和溝通價值的活動。
這本書提供的是營銷領域當中成體系的思維，而不是可執行的方法。體系是構建策略的底層邏輯，在做營銷規劃時，一來不至於無處著手，二來可根據本質找到突破口。
《定位》
艾·里斯 傑克·特勞特 著
丨有史以來對美國營銷影響最大的觀念
揭示了在產品/品牌競爭激烈的背景下，消費者不知如何選擇「選擇恐懼症」，企業獲勝的出路是贏得使用者心智，選擇集中火力進軍細分市場。在傳播的過程中以簡化作為第一要義，採取“一詞佔領心智”的理念，
還有另一個維度的定位，即你不是什麼？例如，第一輛汽車的問世，當時稱之為“不用馬拉的”車，這一名稱便於大眾參考當時已有的交通工具為汽車這一概念定位。不要用事實來挑戰認知，贏的總是認知。所以在選擇定位時，應從消費者固有的認知出發，從而佔據其心智。
《金字塔原理》芭芭拉·明託 著
丨麥肯錫諮詢公司的經典培訓教材
表達的邏輯：遵循金字塔形狀的邏輯，先說結論，後說論據。所有表達的內容都可歸納出一個核心論點。這個核心論點由N個論據作為支援，而這些論據也可獨立為一個論點，被下一級的N個論據作為支援。
遵循四個基本原則——結論先行：表達一箇中心思想，並置於最前。以上統下：每一論點都是對下一層級論據的總結概括。歸類分組：每一組的思想屬於同一邏輯範疇。邏輯遞進：每一組思想按照一定邏輯順序排列。
最後使得思考、表達和解決問題都更加高效。
《一個廣告人的自白》奧格威 著
丨入行之前，接受“教父”的洗禮
基本上，每一個廣告人在還沒入行以及剛入行，都經過這本書的洗禮。從這本書可以看出，老爺子是對專業非常執著，且是一個有稜角的人。
這本書主要是奧格威對廣告行業的嘮嗑，主要從經營公司、爭取客戶，做好廣告三個方面進行闡述。
《戰略品牌管理》 凱文·萊恩·凱勒 著
丨”品牌聖經“
一本書構建品牌體系。品牌是什麼？如何制定品牌戰略？品牌營銷活動如何落地？如何衡量品牌資產？如何提升和維繫品牌資產？
品牌，即代表了什麼樣的產品（品類），提供什麼樣的核心利益（產品/服務功能），能滿足什麼樣的需要（消費需求）。
品牌包括產品，產品是品牌的理性支撐，品牌文化是品牌的感性支撐。
《品牌的技術與藝術》葉明桂 著
丨用語言的藝術，講品牌的技術
桂爺給人的感覺，是一個睿智且謙遜的人。他總是善於用一些軟故事，去講一些硬道理。
桂爺用一句話概括定位，即“對誰而言，我是什麼？給你什麼？“。以此為核心，延伸出產品定位、市場定位和傳播定位（書中用三個三角進行講述，很值得一看）。
還有，他關於品類舉的一個例子也不錯。臺灣高鐵最主要的競爭者不是航空公司，不是長途巴士，也不是臺鐵，而是電信公司和電視公司。因為，如果人們只溝通不見面「基於電信」，如果人們看介紹當地的美食節目和當地生活……人們就不會出門，進而影響高鐵的生意。
08. 《世界上最偉大的推銷員》
奧格·曼狄諾 著
丨瞭解自己
瞭解他人
當你很牛逼、正在牛逼或者已經牛逼過的時候，你就會明白在日常生活中哪些尋常的行為、表情、氣質及穿著打扮等表面上的東西有著不尋常的意義，所以當某些人顯現出這樣的特徵的時候，你內心裡面大概已經明白他的水準和檔次了。
瞭解他人的情緒變化、所思所想、進而影響他人的情緒、決策、行為，前提是你瞭解自己的情緒變化、也明白怎麼影響自己的情緒和行為。
讀過這本書，你會更加了解自己，你只需每天花15分鐘來了解自己，你就會比之前更加了解自己。
《小豐現代漢語廣告法辭典》豐信東 著
丨仰望天空的人很多，腳踏實地的人少了
鬼鬼對小豐老師採訪時，小豐對此書是這樣描述的：
這是本語法書，是本類辭典。講案例、說創意的書有時效性，但語法是“時間的朋友”。網紅作家六神磊磊也說過：自媒體的出現，並沒有改變文字好壞的標準。
《經濟學原理》曼昆 著
丨一本看起來不枯燥的大部頭著作
這本書是我看過的經濟學教材裡，算是最權威且看起來不會腦殼疼的書了。分為微觀和宏觀經濟學分冊，從策略的角度而言，可以多看下微觀經濟學，瞭解生產要素市場、競爭市場、消費者選擇理論等。
《連線：策劃人思維的建立》任達 著
丨拒絕平庸，用策劃的思維改變命運
總結自身近二十年營銷策劃經驗並結合實際案例所著。
建立策劃人完整系統的意識後，方法就不再是一成不變的。我們可以重新排列組合各種資源和程式，這才是事半功倍的良方。所以學習策劃思維和策劃方法才是策劃人工作的前提。
閱讀的過程中一定要結合當下環境去理解書中的觀點，因為現在的市場環境已經發生了翻天覆地的變化，書中的部分觀點已經不再適用於現在的市場。
書中的知識是你做好營銷的“工具”，想要靈活使用這些“工具”還是需要自身結合當下市場環境、產品、目標客群等等因素來做出判斷。
俗話說“讀萬卷書不如行萬里路”想要做好營銷工作也是如此，行動起來，最好的方法便是做市場調研，去深入瞭解你們的競品、與目標客群溝通，充分了解他們的所思所想。積累大量的一手資訊，這樣書中的知識就不再是死板的模型和公式了。
要勤於豐富自身的涉獵並關注最新的市場宏觀走勢、微觀市場變化、大資料分析、品牌文化、政治方向、社會熱點問題等多個方面，這方面多是依靠平時的積累，多留意一些政策新聞和熱點問題。觀察並思考身邊接觸到的營銷策劃案例。
運用積累的知識去思考和分析，總結出你的看法和問題。這樣書中的知識才能成為你的知識。
可以關注我的公眾號：策劃人思維熵學院，其中有一些品牌營銷策劃的案例分析也會定期分享一些時事熱點的個人看法，希望可以幫助到你。
最最重要的一點是具備高緯度的思維模式—策劃思維。
當你養成策劃思維後，就可以重新組合前期積累的專業知識、人脈資源和社會經驗，這樣才是事半功倍的良方。