有人說，在成都看到超過三個人在排隊，那麼此處就一定有好吃的東西。而近段時間，成都人又迷上了去一處隱於市區的博物館門口排隊，但這一次，不是為了火鍋或兔頭，也不是為了奶茶與小吃，而是為了和演員黃磊一起，“登門造坊”看稀奇。

黃磊“入戲”體驗傳統非遺與沉浸式戲劇的完美融合，全程觀摩水井坊非遺釀藝環節

10月18日，“第七屆中國成都國際非物質文化遺產節·錦江分會場”盛大開幕，在這場國際級的非遺盛事之上，作為錦江區分會場活動承辦單位的水井坊，不僅邀請到了著名演員黃磊親臨現場，暢談非遺的傳承與保護，更將水井坊600年的釀造傳奇，和九代大師對非遺技藝傳承的不遺餘力，融入到戲劇情節之中，打造了一處精彩紛呈的“沉浸式戲劇”，讓觀眾身臨其境，體會非遺傳承過程的不易，感知與非遺傳承的價值與影響，最後呈現出的戲劇效果，也得到了黃磊的高度認可。

黃磊“非遺節”期間“登門造坊”水井坊博物館，共同啟動“水井坊非遺公益招募計劃”

（由左至右：成都市錦江區副區級領導 張晶先生、成都市文化廣電旅遊局巡視員 段海明先生、中國文物保護基金會理事長，原文化部副部長，國家文物局局長，全國政協委員 勵小捷部長、四川水井坊股份有限公司董事長 範祥福先生、著名影視演員，導演 黃磊先生、四川水井坊股份有限公司政府事務總監，水井坊博物館館長 王剛先生）

與此同時，水井坊還藉此機會發起了“非遺新生資助計劃”，希望找尋到一些與非遺息息相關，或是對非遺保護有著興趣與責任的人群，透過對他們的專案提供資助，為非遺新生找到“同行者”，讓非遺的保護工作“全面開花”。“只要任何有助於非遺新生的想法，只要你向我提出你的專案計劃，你就有可能成為我們下一個合作的物件。”水井坊市場經理張蓓表示。

水井坊市場經理張蓓分享“非遺新生資助計劃”

此舉得到了包括黃磊在內的所有嘉賓的震撼與共鳴，黃磊更是表示：“傳承二字，就是有人傳下去、有人承接著，小到人對人、一杯酒，大到一代人對一代人、一種文脈、一種信仰。非遺的傳承就是愛國的一種方式，就是愛自己的民族，愛這個國家最美好的東西。”一席話，將他對於非遺保護的理解進行了表達，也號召更多的人透過“非遺新生資助計劃”加入到水井坊非遺保護的行列中來。

黃磊解讀非遺傳承

由此不難看出，水井坊長期以來堅持探索的“非遺新生”之路已愈發寬廣。坐擁“全國重點文物保護單位”——奠基於600年水井街酒坊之上的水井坊博物館，與“國家級非物質文化遺產”水井坊酒傳統釀造技藝“雙遺產”品牌資產的水井坊，在與悠久燦爛的中國文化打交道的過程中，發現了更多可以做的事情。

據水井坊市場經理張蓓介紹，自去年3月水井坊發起了白酒行業首支致力於非遺保護的專項基金，將非遺新生工作推向了專業化的運作。此後，這一基金啟動了首個保護專案“成都漆藝”：邀請到了陣容強大的國內國際“設計天團”赴成都開展“駐地計劃”，而設計大師們潛心創作的成都漆藝新生作品，也在本次非遺節期間首度展出，之後還計劃“出征”海外，進入知名藝廊進行展出或拍賣。

此外，水井坊更將自身的產品作為了非遺展示的平臺，選擇大漆、金箔等非遺中的代表元素，先後推出了包括博物館壹號、典藏金獅裝等在內的兼具藝術性與實用性的新產品，讓非遺真正走入了消費者的日常生活之中。

非遺技藝“大漆”駐地成果在非遺節期間展出

回顧水井坊在保護非遺路上走過的點滴，我們看到了非遺領域正在逐漸聚集的新力量，也看到了非遺新生，更多的可能與希望。正如黃磊在非遺節開幕式上所說“傳承根本不屬於過去，傳承更應該屬於的是將來。我們今天傳承到的東西就是給我們子孫後代的。”