11月20日，水井坊與中國冰雪戰略合作釋出會在密苑雲頂樂園舉行，水井坊作為中國冰雪官方指定用酒，正式釋出兩款冰雪聯名產品——典藏中國冰雪紀念版、井臺中國冰雪紀念版。

這是水井坊繼日前推出首支“國寶”系列新品後，又一重大動作。不同的是，這一次，水井坊是在體育賽事上“亮招”。

與中國冰雪攜手，助力頂級體育賽事

據瞭解，2021水井坊雲頂開板節暨中國冰雪大會第二屆冰雪節在密苑雲頂樂園啟動，正式拉開水井坊與雲頂樂園戰略合作，雲頂樂園是北京2022年冬奧會及冬殘奧會比賽場地之一。

“距離北京第24屆冬奧會還有70余天。在這個時間節點上，水井坊的佈局極具戰略價值。”在資深業內人士看來，和中國冰雪達成戰略合作，是水井坊體育營銷層面邁出的又一個實質性動作，藉助頂級賽事的流量，極大程度提升水井坊在消費者心中的知名度。

其實，水井坊與奧運會結緣已久。2008年北京奧運會，水井坊就曾作為中國體育代表團指定用酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。時隔13年，水井坊和北京奧運會再度攜手。這將成為水井坊高階化戰略中的一把“利劍”，加快釋放其在高階領域的未來空間。

兩款冰雪聯名產品，包裝和酒體呈現特色

這次，水井坊在產品上更是讓人耳目一新。

在包裝設計方面，突出了冰雪運動元素與體育精神的融合。

其中，典藏冰雪版在瓶底燒畫中精選了我國的熱門奪冠專案如短道速滑、花樣滑冰、跳臺滑雪、單板滑雪、雪橇、冰球等；而井臺冰雪版的瓶底燒畫則精選我國優勢奪冠專案和突破專案，凝結了對中國冰雪的美好祝福。

在酒體品質方面，典藏冰雪版以“1+3+5”工藝密碼釀造“陳香圓潤”的獨特口感；而井臺冰雪版則是600 年時光淬鍊的酒中美學：

一方面，傳承獨有菌種，甄選 600 年水井街酒坊古窖獨有的“一號菌群”；另一方面，釀酒大師獨創“雙香”工藝，使酒體糧香豐富，窖香幽雅，糧窖雙香，平衡協調。

走進消費者，帶去更多美好生活

據悉，從1月底到2月底，在冬奧會期間，水井坊將打造冰雪酒坊，進一步展示水井坊對美學、對藝術、對文學的想法，並將孵化IP賽事活動，共同開發和打造年度標誌性的滑雪賽事和主題活動嘉年華IP。

水井坊相關負責人表示，與中國冰雪達成戰略合作伙伴關係，助力冰雪文化，傳播好中國文化，彰顯文化自信，是水井坊品牌最大的任務之一。我們將用中國美學、中國美酒所代表的美好生活款待來自世界各國的體育官員、媒體和技術人員，讓世界更愛中國。

可以看到，不管是在文化藝術領域，還是在體育領域，水井坊一直都希望透過這樣的合作，讓廣大消費者擁有更多美好、更多自信、值得典藏的生活。未來，水井坊還會怎樣佈局高階化戰略呢？我們拭目以待。