壹

視覺醒目原則

在很多情況下，消費者總是到擁有眾多商品的商店、超級市場裡去購買商品，有時是即興購買，商品是在無人引導銷售的情況下自我銷售。所以包裝設計必須在短時間內迅速吸引住消費者選購商品的視線，這樣才能致使消費者進行進一步的判斷和購買。

01

運用造型突出展示

造型的奇特、新穎的包裝最能引起消費者的關注。關鍵在於與同類商品的包裝

形成區別

。

02

運用色彩影響受眾心理

人類對色彩的感受非常敏感，消費者在掃視商品的短暫時間內，往往會因為色彩的影響而作目光的停留。

紅、藍、白、黑是四大銷售用色

，這四種色彩是支配人類每天生活節奏的重要色彩，因而在作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣。

03

突出的商標和品名

通常情況下，包裝上的各種圖案都是以襯托品牌商標為最終目的，

充分顯示品牌商標的特徵

，使消費者從商標和整體包裝的圖案上迅速識別出產品所屬的品牌和企業。

特別是名牌產品與名牌商店，包裝上醒目的商標可以立即起到招徠消費者的作用，不少注重品牌的消費者會以名牌的商標作為購買的理由。

04

獨特的材質引人關注

包裝的材質變化同樣引起人們的注意。例如：紅酒的外包裝通常以紙盒或鐵盒為主，某些品牌則以原木作為盒子的材料，在貨架上形成突出展示，更易引起消費者的注意。同時，木質的材料還令人聯想到釀酒的橡木桶，更是強調了原汁原味的感覺。

需要注意的是，不管以何種方式構成包裝的醒目效果，

都必須與產品的屬性、特點和定位相匹配

，才能達到積極的宣傳效果。

貳

資訊明確原則

人們購買的目的並不是包裝，而是包裝內的產品。因此成功的包裝設計不僅要透過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者能夠透過包裝精確瞭解產品資訊。準確傳達產品資訊的最有效的方法就是真實地傳達產品形象。

例如：可以採用全透明包裝，或者在包裝容器上開窗展示產品，可以在包裝上放置產品的照片或圖形，也可以在包裝上作簡潔的文字說明等。

準確地傳達產品資訊也要求

包裝的檔次與產品的檔次相適應

，掩蓋或誇大產品的質量、功能等資訊都是失敗的包裝。準確地傳達產品資訊還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等元素不違揹人們的習慣，避免理解錯誤。

叄

情感表達原則

人的喜好對消費行為起著極為重要的作用。好感來源於兩個方面，首先是實用方面，即產品包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便。這涉及包裝的大小、繁簡、美觀程度等方面。

好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案和材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人所處的環境有密切關係。以色彩來說，幾乎每個人都有自己喜歡和反感的色彩，不能強求一致。

但也有共同點可循，例如：大部分女性都喜愛紅色、粉紅色，這些色彩因而被稱為女性色，在女性用品的包裝中大量使用，極易引起女性的喜愛；而男性偏好莊重嚴肅的黑色、藍色等，在男性用品的包裝上使用這些色彩搭配更易得到男士的青睞。

總之，產品包裝的造型、用色、圖案等要使用能引起人喜愛的種類，可以

藉助各種市場調查和心理測試來進行選擇。