茶顏悅色是湖南長沙茶悅餐飲管理有限公司旗下品牌，成立於2015年3月，茶顏悅色以茶飲和甜品為主打，根據港粵臺的飲品創意奶茶店，運用複合創新思維順勢推出的最新一代立體複合型餐飲業態。

茶顏悅色堅持自己的特色，茶顏悅色更能符合消費者的需求。隨著生活水平的不斷提高，“天然，健康”已成為越來越多消費者的健康生活方式的消費潮流。而茶顏悅色正是因為其滿足了消費者的需求，茶顏悅色的消費方式符合現代生活方式的要求。

一、茶顏悅色奶茶特色：

1、茶顏悅色以特色中國古風與西式結合，避免與大品牌正面競爭，拓展現做飲料的市場空間。茶顏悅色的原料都是特選的，而且均為新鮮現泡，味道很正宗，品種也是多樣化的，完全可以引來豐富的客源。

2、茶顏悅色雖是注重飲品質量、層次的，但是在價格上卻依然是以大眾可接受的消費範圍，並且與其他同層次的消費產品相比，還存在著價格上的優勢。

3、茶顏悅色力求把飲品做到完美，無論是在質量上，亦或是價格上，都達到了消費者心目中的滿意程度。

二、目標顧客

把營銷目標對準了年輕群體，主流是時間充足的大學生和注重休閒消費的社會群體。他們追求時尚與創新，審美清新文藝。

三、產品包裝

包裝茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。可以說從產品，包裝到市內裝橫設計都不僅精緻文藝，更是始終貫穿中國風。

四、策略分析

1。產品策略

質量要求嚴格，所以消費者才願意買單。而能夠做到好品質，關鍵就是要手使用好的食材，同時能夠有嚴苛的生產標準。茶顏悅色的所有食材都是經過統一採購的。當日沒有用完的水果要處理掉等等，都是確保茶顏悅色產品能夠獲得消費者滿意的基礎。

2。價格策略

茶顏悅色的價格比較親民，雖然是網紅奶茶，但是隻在15元左右。而市面上同類的網紅奶茶品牌，定價都在20以上。所以定價方面，茶顏悅色會受到更多的消費者。

3。渠道策略

當前的茶顏悅色的產品不只可以線上下實體店鋪進行銷售，線上渠道也開啟，能夠讓加盟商獲取更多的利潤和收益空間。

4。促銷策略

茶顏悅色會在一些特別的節日當中進行產品打折活動，給到消費者更多的選擇空間。而且，日常還會有一些主題開展活動，並且也有專門的會員日，能夠讓消費者經常到店購買。