本文來源：時代財經 作者：馬澍萱

春節假期剛過，沐沐就開始了為情人節忙碌，“初七就開始有訂單，3天就有超過10個訂單，預計到情人節當天會有30單。”

她是廣州一家策劃公司的員工，專門為客戶的派對或特定場景做氣球設計及佈置。

圖片來源：視覺中國

簡單地說，就是用氣球、鮮花、霓虹燈等裝飾品營造出浪漫的“氛圍感”。近兩年，無論是求婚現場、生日派對，還是聖誕、新年等節日，越來越多的年輕人會在重要的日子裡選擇這一方式，為生活增添更多的儀式感。

“有的人會請專業公司出設計，然後自己買好材料，親手佈置；也有公司提供設計、佈置、現場清理的一條龍服務，根據設計、物料和人工情況，收費千元到萬元不等，看客戶自己的選擇。”一位從事策劃的行業內人士表示。

菠蘿派對創始人劉琴貞告訴時代財經，目前情人節訂單多以白色、淡粉色為主色調，除了氣球和鮮花，“love”字形的霓虹燈也屬於必選項。

令人意外的是，會為另一半打造類似驚喜的是以年輕男士為主的群體，“情人節基本都是男生定製，年齡集中在18歲到30歲，而且場景風格的選擇都很個性化。”廣州淘氣幫策劃公司的沐沐對時代財經介紹。

出片、發朋友圈，情人節的盡頭是“曬照”

昏暗的房間，五彩斑斕的霓虹燈輕輕閃爍，走廊兩側，香檳與紅色花瓣鋪滿一路，大大的落地窗前，馬卡龍色的氣球擺成了一個巨大的愛心，窗外是城市的車水馬龍。

當你推開房門，看到這樣的場景，或許很難不被感染到。

坐擁百萬粉絲的抖音博主寧嚴（抖音賬戶“Nick長點薪吧”）在前年的情人節時就請人在家裡做了氛圍佈置。紅色、金色氣球拼成的愛心和精心準備的情書，漂亮的背景板和閃爍的小燈，無不透露著用心的愛。

這個如今已經自己創業並擔任董事長的年輕人，在兩年前的情人節影片裡，還是一個緊張到不知道該說什麼的23歲大男孩。寧嚴告訴時代財經，印象最深的就是女友看到後流露出驚喜的那一瞬間，“覺得一切都值得了。”那天晚上，和星星燈串一起被點亮的還有女孩的眼睛。

圖片來源：受訪者供圖

準備和女友求婚的00後小顏，也選擇了花3500元請人在酒店房間裡做以氣球為主的場景佈置。地點選在了廣州天河一家五星級酒店的高層房間，大大的落地窗望出去是繁華熱鬧的城市夜景。

“因為女朋友很喜歡粉色，整個房間都佈置成了粉色調，專門定製了字母氣球‘BE MY WIFE’，還加錢定製了背景板寫了她信裡的一句話，看到佈置好的場景那一刻覺得這錢花的真值。”

一項關於男生女生“送禮觀”的調查顯示，00後中，有接近一半的人認為可以透過送禮“瞭解雙方審美和經濟實力”，為雙方達成精神與物質的匹配提升確定性。

在小顏看來，相比去餐廳吃飯、送奢侈品等傳統消費行為，重金買裝飾，甚至親自參與佈置，會有更特別的“儀式感”，也是一個展現自我的方式。“我可以參與進場景佈置的策劃，更花心思也更特別。”另一位委託花店佈置房間過七夕的小何也認為，現在女生追求的儀式感離不開各種氛圍佈置，可以拍照、發朋友圈，“以前是花錢買禮物，現在還要花錢買氛圍。”

尤其是以氣球為主的佈置，其特點就是氛圍感強、出片率高，同時成本比傳統鮮花布置更低。 “節日的盡頭是曬照。不誇張地說，一個場景至少可以拍幾百張照片，十來條影片。”沐沐表示。

圖片來源：菠蘿派對供圖人工費佔七成，消費者仍覺得“值”

據時代財經瞭解，目前的情人節定製分為成套出售和個性化定製兩種，前者是固定物料固定價格，後者則是價格上不封頂，一般用於婚宴等大型活動。而當下年輕人更傾向選擇的“套裝”價格從1000元到3000元不等，其中的背景板、字母燈等都是可以反覆利用的固定搭配，如果要定製內容比如更改背景板上的文字，需要額外收費。

一般來說，客戶支付完定金後，公司會組建一個包含客戶、設計師、客服等人的群聊，用來商討具體方案，佈置結束後客戶可以現場或透過影片進行驗收，如果活動結束後需要公司幫忙撤場，則需額外支付撤場費300元到500元不等。

然而，高價“套裝”的物料成本可能僅為總價的三成甚至更低。據資深從業者透露，常見場景在淘寶的材料費基本都在500元以內，物料成本800元的鏡面風動板背景牆，在包含了佈置服務後則可以賣到4500元，這個物料和總價之差主要就是人工費用。

劉琴貞坦言，人工成本和原創設計是價格高的主要原因。“這個佈置本身也不是單純買氣球板材，而是買氛圍，同樣的東西不同的人佈置未必能做出相同的氛圍感，這對審美、細節等都有較高要求。”

儘管錢大都花在了“非實物”上，消費者們仍樂意買單。劉琴貞介紹，情人節前兩到三天是諮詢和下單高峰，較大的節日當天，公司都會出現“滿單”甚至“爆單”。沐沐也告訴時代財經，9號時就已有10單預定了，預計情人節當天能有30單左右。

劉琴貞告訴時代財經，很多男士願意花錢請專業的人來佈置，以保證出品的效果。“大部分男士都會用心參與創意部分，不會當甩手掌櫃。”廣州禾夢氣球派對的小丁也提到，有些男顧客會反覆徵求他們意見，修改發言和流程，力求完美，“最花時間的就是前期溝通，不同的愛情故事、不同的需求對應不同的個性化設計。”

從業數年，劉琴貞見證過了成百上千對情侶的浪漫現場，而讓她印象深刻的是去年七夕，有位男士給女友準備了從出生到兩人相識之前每一年的生日禮物，配合夢幻的場景佈置，“確實是很浪漫啊。”

高利潤、門檻低，培訓班一年收800個學員

越來越多的人會為氛圍感買單，也催生了更多人從事這個行業，不少設計公司甚至在接單之外，開起了培訓班。

從業四年的晴晴告訴時代財經，來他們公司報培訓班的很多是“斜槓青年”，其中有全職媽媽，也有整理師、花藝師、甜品師等等。“派對佈置門檻不高，不需要囤積大量物料道具，經過一週左右的培訓就能快速上手。”晴晴解釋道，“公司一年大概有七八百學員，99%都是自主創業的，比起依靠大型婚慶公司，自行接單的利潤可達一半。”

2016年放棄了50萬年薪轉而創業的劉琴貞就是一個斜槓青年。自從孩子出生，劉琴貞就放棄了在奢侈品行業裡的高薪工作，成為了一個全職媽媽，“平時經常做家長群的‘活動策劃師’，張羅布置小孩們的生日宴。嘗試重返職場失敗後，就決心選擇氣球派對佈置創業。”

劉琴貞回憶，創業初期自己也並不確定行業的前景，“當時國內氣球的培訓班還都是教做花樣的，比如扎個小狗、編朵小花，沒幾家用氣球來營造氛圍，所以最開始大家都是摸索。”

近些年，隨著生活品質提升，人們對精神的追求遠高於以前，“儀式感”成為了生活中的關鍵詞。“這個行業的體量從2018年到現在，可以說是成百倍增長，從業人員的數量也是翻了又翻，但對比國外，哪怕是對比國內傳統的婚慶，氣球佈置也仍處在爬坡階段。” 劉琴貞介紹，目前公司每個月能有60單左右，月營收能超40萬元。

2021年開始做“派對人”的小丁對這一行業十分看好，因為行業的應用場景越來越豐富，“現在很多直播間都會需要佈置，很多酒店或者KTV也會和我們簽訂合同，給他們的顧客提供派對佈置。”氣球可以用低成本打造大面積色塊，打造多種風格，對一次性小微場景非常適合。