有著600年曆史、從來都是莊重高冷的故宮，越來越接地氣了。故宮最近幾年真正成為超級網紅，到2017年，故宮文創產品突破10000種，產品收益達15億，而且一直保持穩步發展勢頭。

故宮博物院近年來推出眾多文化創意產品，其中不少產品成為“網紅”。普通人家裡放著幾件經過故宮創新打造的書籤、文化衫、日曆等產品，已經是尋常之事。

普通人日常生活中也經常路過或接觸自己所在城市的省級、市級博物館，也希望能夠買到類似有特色的文創產品，但一般都是失望而歸，故宮文創產業如此成功，為何國內其它博物館很難複製？

按理說，故宮文創產品的選擇看上去沒有秘密可言，這些產品既具有鮮明的特色和歷史性，又具有實用性，特別符合當下青年審美觀，這個學起來並不難，但故宮在網路流量方面的開拓能力，這是目前其它任何博物館都無法比擬的。

在移動互聯時代，故宮透過自己開發的公眾號、小程式等傳播平臺，針對不同的物件以不同的形式進行傳播，獲得了巨大而穩定的流量，每時每刻與自己的粉絲保持互動，獲得了極高的關注度。這種開拓流量的模式，其它博物館雖然難以複製，但依然可以借鑑。