12月10日，中國收藏玩具品牌52TOYS北京頤堤港旗艦店迎來盛大開業，該店成為52TOYS截至目前在北京規模最大的一家品牌店。開業當天，52TOYS還向公眾首次推出重磅自有IP“皮奇奇”，並於12月12日下午兩點特地邀請“皮奇奇”設計師皮筋兒現場舉辦簽名會。

（52TOYS北京頤堤港旗艦店）

一、營造藝術化門店場景，52TOYS打造興趣消費品牌體驗

52TOYS今年正式開啟線下銷售的“雙引擎模式”，即在合作外部銷售終端的同時開始建設線下品牌直營店，用最豐富的產品品類、最佳的產品展示以及最具創意的門店設計為消費者帶來最完整的品牌體驗。

在此基礎上，52TOYS選擇在部分重點城市的重點商圈，透過結合在地化與藝術化的門店設計，營造出極具吸引力的消費場景。這不僅能夠引發當地消費者的文化認同，還能促使他們走進門店欣賞，在“逛”的過程中激發興趣從而產生購買慾望，一改傳統消費中單純由“需求觸發消費”的行為模式，契合了新消費時代大眾從“興趣-需求-購買”的興趣消費行為模式。

為此，52TOYS北京頤堤港旗艦店放大北京作為國內科技最強城市的標籤，以太空艙為設計理念，塑造出“回到未來”的科幻風。門店內，還陳設有52TOYS自有IP“招財宇航員”和《BOX變形機甲系列》中“超能狄奧DIO”的超大雕像，來烘托科幻的氛圍。此前，52TOYS杭州湖濱銀泰in77店提取杭州“為年輕人造夢”的城市特徵，打造出夢幻的哥特風格；52TOYS成都寬窄匠造所品牌店則汲取成都本地文化中具有代表性的“熊貓”“麻將”“火鍋”等元素，巧妙的與現代風格相融合。

（52TOYS自有IP“招財宇航員”）

藝術化的門店場景營造給52TOYS品牌店帶來的不止是商業價值的增值，還賦予它文化傳播載體的價值。透過場景與52TOYS多元化產品的結合，還可以精準的向大眾呈現52TOYS“收藏玩具”的品牌定位和擅於設計的品牌優勢。

未來，52TOYS將繼續在國內更多城市的頂級商圈開出擁有藝術化場景的品牌直營店，透過“人、貨、場”三個元素的共同作用，給大眾帶來沉浸式的品牌體驗。

（52TOYS北京頤堤港旗艦店）

二、推出重磅IP“皮奇奇”，52TOYS持續發力IP創新

52TOYS北京頤堤港旗艦店開業當天，品牌首次對外發布重磅自有IP——皮奇奇，不僅把色彩鮮明、風格獨特的“皮奇奇”雕像陳設於門頭最顯眼處，還在店內舉辦了一場“皮奇奇”設計師皮筋兒的簽名會，並出售關於“皮奇奇”的部分周邊。

（“皮奇奇”設計師皮筋兒）

“皮奇奇”作為52TOYS繼招財宇航員、Kimmy&Miki、Panda Roll熊貓滾滾、Sleep等之後推出的又一自有IP，由52TOYS攜手工作室“Pi MarKet皮貨市場”共同打造。

“皮奇奇”翹起的嘴唇、上揚的眼角、風格多樣的打扮看上去倔強又有溫度，有點離經叛道卻又綻放出勃勃生機，擁有獨特又正能量的氣質，時刻傳遞著不要被條條框框束縛的個性，是當下大部分獨立青年的真實寫照。

據其設計師皮筋兒透露，該IP傳達出的核心精神是“愛與勇氣”：“我希望透過皮奇奇感染更多人，讓大家在平凡甚至有點枯燥的生活中仍然愛自己，不辜負自己。在短暫又漫長的一生中，擁有面對生活的勇氣和力量。”

目前，“皮奇奇”已透過線上發售和線下展會售出六款大體，創下開售十分鐘內告罄的佳績。接下來，52TOYS將運用自身產品多元化的優勢，賦予“皮奇奇”更多樣的產品表現形式；基於全產業鏈的業務優勢，推動“皮奇奇”的商業化程序；透過IP推廣運營與品牌合作，放大“皮奇奇”的IP勢能。

（52TOYS攜手工作室“Pi MarKet皮貨市場”打造IP“皮奇奇”）

據52TOYS創始人陳威介紹：“之所以選擇將‘皮奇奇’在我們北京頤堤港旗艦店開業當天對外公佈，是因為北京作為國內收藏玩具文化最濃厚的城市，擁有大量喜歡收藏玩具的年輕人，該市場對於我們來說至關重要，而且它還將牽引全國收藏玩具業態的發展，釋放出輻射範圍最廣的影響力。”

今年獲得業內最大規模融資的52TOYS正專注於“人、貨、場”，持續創新產品與IP，完善消費者的購買體驗，加速推廣品牌力，擴大品牌的商業價值和行業影響。