2009年《劍俠情緣網路版叄》（簡稱《劍網3》）客戶端網遊在國內正式公測，這款古風遊戲IP風靡10年後，於2019年在國內推出《劍網3：指尖江湖》手遊。該手遊為《劍網3》原班人馬打造，騰訊發行。如今上架1年其仍然位居AppStore遊戲暢銷榜單TOP。51，雖然這款遊戲人氣依舊，但根據我們對它的廣告投放資料分析發現：該手遊的買量投放主要只集中在幾家大平臺，所投放的廣告創意主要集中在遊戲玩法內容上。沒有豐富的投放資源，也沒有強力的代言人效應，究竟《劍網3：指尖江湖》是怎樣將推廣效應變大的呢？以下是詳情。

下圖為2020。07。03至2020。07。16期間，《劍網3：指尖江湖》手遊在媒體、流量平臺投放佔比概況，以及廣告素材數與創意組數等多個數據維度觀察。從以下圖表顯示：《劍網3：指尖江湖》手遊投放的流量平臺共5家，其中奇麟神算佔比最高53。06%；巨量引擎28。57%。素材投放佔比前15家媒體平臺，愛奇藝影片佔比最高53。06%；其次今日頭條28。57%；百度14。29%。根據七麥資料顯示，該遊戲近一週的iOS下載量預估為31168。

（以上資料來源：熱雲資料，收集整理：遊戲客棧。）

廣告創意方面，《劍網3：指尖江湖》宣傳內容主要集中在人物角色和6月新版本內容上。此次無論影片製作還是海報宣傳，藏劍山莊莊花葉英無疑是絕對C位。而他也是《劍網3》IP內容中最受女玩家歡迎，最熱門的角色。此次莊花的“出道”不僅能引起許多女玩家的關注，更能引發端遊玩家的情懷效應。不但如此，還能吸引許多“顏狗”的加入。

在近14天《劍網3：指尖江湖》的落地頁投放方面，手遊沒有投放任何落地頁吸引玩家下載遊戲，而是選擇直接連結到應用商店進行直接的下載體驗。可見，《劍網3：指尖江湖》在玩家引入方面著重針對的是情懷玩家，以及對《劍網3》IP有所瞭解的國風愛好者。這樣具有針對性的宣傳也在素材投放中有所體現，除去以遊戲中“莊花”的形象製作創意內容，遊戲宣傳還投放了一大波水墨畫風格的“藏劍山莊”和“莊花”的動畫宣傳。