文/羊城晚報全媒體記者 許悅

距離春節只有不到一個月的時間了，作為購物中心每年營銷活動的重頭戲之一，各個購物中心的春節主題展陸續上線，賣萌比美各出奇招。以天環廣場為例，剛剛結束了歲末年初的“星願環遊記”的主題展，馬上無縫切換到“好市發生”春節主題展，經費在燃燒的背後，一場成功的主題展能給購物中心帶來多少好處？

解鎖空間場景新玩法

在天環廣場，接棒“星願環遊記”的，是承載著2021年美好期盼的“好市發生”春節主題展，1月9日-2月28日將持續線上，三大融合民俗文化與流行元素的主題場景，穿插於B1下沉廣場、南廣場與B2室內中庭，在嶄新的時光中將溫暖與樂趣延續。。

漫步至B1下沉廣場，頗有嶺南特色的喜萌醒獅與一身潮服的萌娃一躍登頂13米高幸運塔樓，連同升至9米高的復古機動帆船，成為全場最搶眼打卡焦點，夜晚配合炫麗燈光與歡快音樂，為顧客營造360度沉浸式節日玩樂體驗。

移步至南廣場，一條22米長的巨龍打破空間限制，穿梭騰飛於星空連橋之間，交織出美輪美奐的中式新春韻味。

進入B2室內中庭，超200㎡的新春遊園會洋溢著濃郁節日氣氛，象徵一帆風順的船帆輕柔擺動，滿載著希望與熱情駛向新的一年，潮味廣府祝福語與現代國風紅燈籠、中國結、轉運桃花樹等，組成了各種吉祥寓意場景。

此外，天環近期還迎來多家時尚新店入駐，如New Balance廣州1906最新形象店、SUNCOO廣州首店、Dr。 Martens等，而BAKE、M Stand、StayReal Café等人氣餐飲品牌也在天環開出獨家門店。

一場成功的主題展能給購物中心帶來多少好處？

流水的主題，鐵打的風格，天環的主題展向來以美服人。經費在燃燒的背後，一場成功的主題展能給購物中心帶來多少好處？

以剛剛過去的高人氣“星願環遊記”主題展為例，恰逢元旦小長假，天環的客流量錄得較去年同期增加三成左右，元旦當天的客流量更是創下歷史新高。

雖然客流增加並不一定全部歸功於一個成功的主題展，但主題展的確已經成為購物中心避免同質化、刺激消費的一種有力手段。

對此業內人士分析認為，如今物質生活空前豐富，當人們身處一個消費場所時，目的已不僅僅是單純的購物，而是希望在購物的同時，可以獲得一個快樂、浪漫、有情調的購物體驗。這就要求購物中心運營者在滿足消費者的吃喝玩樂購的同時，還要透過場景化、體驗化打造社交場所，吸引更多目標客群前往購物、社交。主題展剛好滿足這些要求，既可為消費者在社交平臺上提供話題，又有情感融入、帶動作用，進而可促進實現專案整體的升值、增值和保值。

圖片 | 受訪者供圖

責編 | 汪海晏