記者 |

趙曉娟

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許悅

美國巧克力品牌好時（

HERSHEY‘S

）在中國的“甜蜜”事業進入尾聲。介面新聞注意到，好時悄悄關閉了其天貓旗艦店，而尚在經營的好時京東自營旗艦店，存在多款商品缺貨現象。

好時京東旗艦店截圖

此前，有來自北京、上海、廣州、深圳等地的好時經銷商透露，好時（中國）投資管理有限公司已經從位於上海市浦東新區新梅聯合廣場的辦公點悄然撤離。

而

天眼查APP顯示，2021年11月16日，好時（中國）投資管理有限公司的變更記錄中出現了“清算組成員備案”提示，變更後的成員包括3人。

這意味著好時中國開始清算準備註銷。

而介面新聞發現，好時（中國）投資管理有限公司自2021年以來，遭到陝西融合利華商貿有限公司、廣州永業食品有限公司、天津金達食品有限公司等經銷商企業起訴，案由以買賣合同糾紛和代理銷售合同糾紛為主。

天津一名巧克力經銷商告訴介面新聞，其與好時中國自2017年開始合作，當時在產品供貨、貨款結算等方面的合作還算順暢。2019年開始，結算開始發生拖延，但發生的費用在拖延一定的時間後也會陸續結算一部分，並持續合作。但在2020年尤其是2021年，好時中國費用拖欠嚴重。

算上2019年以來陸續拖欠的和未核銷費用，這名經銷商一共被好時欠下貨款和費用大概有60多萬元。此外，尚未賣出的庫存還有40-50萬元，這是壓貨導致，眼下庫存的這部分由於日期臨期或者過期已經造成實質性損失。

走到清算登出這一步前，好時已經積重難返。

在2020年11月的一次電話會議上，時任好時大中華區總經理胡庭洲向員工通報稱，由於經營模式的轉變，會對好時員工在好時的發展產生相應的影響。隨後好時在中國區大面積裁員並精簡經銷商網路，與此同時，胡庭洲宣佈辭職，並退出好時（中國）投資管理有限公司的總經理、董事以及法人代表的職務。

此外，

去年8月，自媒體“納食”就曾報道，深圳、哈爾濱、安徽等好時經銷商已經爆料，好時拖欠數百萬元的貨款未能向經銷商結算。

業務萎靡可能是好時中國選擇退場的原因。

2020年，好時中國市場銷售額下滑46%，其中2020年第四季度下滑幅度達82。2%。

介面新聞走訪永輝超市、京客隆等超市的北京門店，未發現好時巧克力產品，僅在沃爾瑪、永旺發現好時單品，但與德芙、費列羅、明治等巧克力品牌豐富的產品陳列相比，好時SKU數多為1-2個。上述經銷商向介面新聞透露，除了特殊渠道，大部分經銷商手中囤貨的日期並不好，無法向超市渠道供貨。

與費列羅、德芙等競爭對手相比，好時的市場份額並不能排列在前幾位。諮詢機構歐睿國際向介面新聞提供的市場資料顯示，在2018年至2021年期間，中國巧克力市場份額前5位分別為德芙、健達、雀巢、費列羅、士力架。其中健達和費列羅同屬費列羅集團。從份額變化看，上述5個品牌的份額出現了不同幅度的下滑，例如德芙從2018年的22。8%下滑至22。4%，費列羅從8。7%下滑至7。6%。

事實上，好時中國的業績已經連續多年下滑，根本原因是好時在中國被兩面夾擊。

與它定為相同的德芙依靠瑪氏集團的渠道能力牢牢佔據著終端渠道，而高階市場又被費列羅、歌帝梵等品牌佔據，它顯得格外被動。

此外，由於消費者對於健康的重視而選擇低糖零食的消費習慣，影響了包括巧克力、糖果在內的甜食行業性衰退。

好時巧克力

在整個巧克力行業出現下滑時，好時也試圖透過開始實體門店的形式拓展新業務。2019年4月，好時在上海開設了甜品概念店，以連鎖加盟店的形式向顧客提供甜品、可可飲品以及少量的烘焙產品。當時好時希望能將這類門店在中國開200-300家。

但現實是，在大眾點評網的好時甜品店，在上海僅有3家，在廣州、深圳、北京等城市都未能檢索到。1月19日，微信公眾號“好時甜品概念店”還發文稱：好時公司因調整中國大陸地區發展策略，擬縮減公司人數並調整中國市場規模，好時公司在無理由、無預警通知下要求我司解除雙方之合作關係。上述賬號主體為“深圳聯合天空餐飲管理有限公司”，因擔心好時中國公司跑路而發文。

面對滿地瘡痍，好時中國只能選擇清算來退場。而它的失敗也給曾經野心勃勃進入中國市場的糖果公司予以警示，現在努力也許還來得及。