近年來，新媒體行業和體育行業相碰撞，運動員大軍逐漸開始在新媒體平臺發展商業之路，體育明星在不斷KOL化。

對於體育明星而言，大部分時間都在訓練，在沒有賽事的時間，運動員的熱度和影響力不可避免的會下滑，所以對於運動員來說，如何保持，是發展自己商業之路的時候一個重難點。

長期的熱度

冬奧會期間，又有一大批體育明星爆火，商業代言接到手軟，但是在奧運結束的時間裡，這些體育明星的新媒體發展會如何呢？

因此小清特意選取了東京奧運會中的10位運動員：楊倩、馬龍、樊振東、孫穎莎、全紅嬋、陳夢、蘇炳添、張雨霏、許昕、劉詩雯，對東京奧運會後各位運動員的營銷情況進行了分析，下面一起看看這十位體育明星在新媒體表現情況如何吧！

熱度最高

01 馬龍熱度遠超他人，冬奧展聲量再次飆升

透過清博輿情繫統，我們對東京奧運會賽時和賽後的運動員月均聲量進行了統計和對比，可以發現不論是奧運會中還是奧運會後，，遠超其他運動員。而。

馬龍的全網聲量都是最高

樊振東的聲量降幅百分比最小

在清博輿情繫統中，我們發現馬龍在奧運會後仍有兩次聲量飆升，分別是2021年9月20日參加全運會和2022年1月11日作為歐米茄品牌的名人大使和短道速滑冠軍周洋一起參加歐米茄“北京2022”冬奧展。

並且在北京冬奧會上，馬龍也擔任了八達嶺長城的第一棒火炬手，還在閉幕式發表了感言。

資料：馬龍聲量變化圖

02 小胖全運會聲量猛增，蘇神和招商銀行夢幻聯動

為了對運動員聲量變化趨勢進行進一步的分析，我們以月為單位在清博輿情繫統中提取了相關資料，可以發現從東京奧運會結束到現在，。

馬龍的聲量一直穩居第一

在東京奧運會中，馬龍奪下乒乓球男子單打決賽的金牌，高超的球技和超強的抗壓能力吸引了無數的球迷，其對手獲得銀牌的小胖樊振東也收穫了一波粉絲。

而在2021年9月21日全運會中，馬龍和樊振東又一次交手，這一次，小胖樊振東強勢逆襲，“復仇”成功，拿到了金牌。在全運會這個節點，兩位老對手的交戰十分精彩，也為他們帶來了一大波熱度，尤其是樊振東的聲量直接大幅上升，排到了第二。

蘇炳添的聲量有小幅度在下滑，但是卻在 1月又急速增長，此節點正值招商銀行首創銀行全球代言人。

熱烈激昂的短片中語氣真誠又充滿了自信，將蘇神與品牌理念完美契合，傳遞了不斷刷新歷史、超越自我極限的精神。而蘇炳添的一封回信則將此夢幻聯動推向了高潮。

03 楊倩正面評價暴跌，體育明星遭飯圈文化侵蝕

透過清博輿情，我們對各位運動員的評價情況進行了分析，，其他運動員的正面評價降幅基本一致。

楊倩的正面評價率下降幅度最大

東京奧運會拿下金牌的楊倩收穫了一大批粉絲和熱度，卻在兩個月後因一段西海岸舞的搞笑短影片而招致網友的口誅筆伐。

新媒體時代的運動員揹負的不僅僅是國家榮譽，還多了很多粉絲情緒和公眾期待的壓力，體育明星在模仿娛樂明星發展商業可能的同時，不可避免會受到。

飯圈的文化侵蝕

04 微博平臺降幅最大，微信和網頁平臺降幅較小

透過在清博輿情繫統中對各個大媒體平臺上聲量進行統計，我們取得了運動員們在各個媒體上月平均聲量降幅的平均值。發現微博的降幅最大，高達90%，微信和網頁的降幅較小，在50%左右。但是也是最難維持熱度的平臺。相比起來，體育明星在微信和網頁上的熱度持續性較好。

微博的確是營銷最快，熱度增加最快的平臺，

馬龍在東京奧運會後的熱度仍然較高，很大一部分原因在於全運會的加持，離開了比賽，運動員們往往很難有出圈的機會。但是蘇炳添能憑藉著商業代言流量回轉，說明體育明星自身的路人緣普遍較高。

賽事的熱度能夠讓運動員收穫一大波流量，相比娛樂明星，體育明星的賽事加持也能為自己打下較好的口碑。但是在沒有比賽的時候，如何維持好自己的熱度，保持自己的商業價值也是運動員在新媒體平臺發展中需要深思的難題。