眾多周知，劇情/搞笑類賬號在抖音上一向佔據著無與倫比的天然優勢。在2020年度漲粉最快的30個賬號中，劇情劇情/搞笑類以上榜11席的高佔比遠遠超過了其他垂類。

優勢一直存在，但在整體的內容風格及使用者的喜好度上，劇情/搞笑類賬號卻在過去一年裡經歷了一定的發展更迭，其中有一個最為明顯的趨勢就是：

大量源於生活、透露出真實感、不再那麼刻意強調演員顏值和服化道的“日常紀實”類內容出現，且得到了諸多使用者的“追捧”。

相反，曾經在2019年大行其道、追求服化道質感以及強烈戲劇衝突的“精緻派”劇情日漸式微，尤其是各種逆襲劇、反轉劇的聲量更是越來越小。

那麼，在各種“日常紀實”類賬號接連進入大眾視野、頻繁登上漲粉榜的當下，傳統“精緻派”劇情內容是不是難以出頭了？也不盡然。據卡思觀察，繼@匆公子短短几個月漲粉過千萬後，

情感類劇情號@一杯美式和@三金七七

在近三個月內的粉絲增量都近500萬。在生存空間被擠壓的大環境下，“精緻派”劇情號如何尋找到新的突破口？我們透過這兩個賬號的具體表現來深入探尋一番。

同批演員上演不同劇情

矩陣號“一杯美式”&“三金七七”均3個月增粉近500萬

在2月抖音漲粉榜中，情感劇情類賬號@三金七七和@一杯美式分別以單月增粉320。7W和294W的成績上榜。這兩個劇情賬號的題材均聚焦於愛情這一領域，走得都是畫面精美考究、服化道有質感的“精緻派”路線。值得注意的是，兩個賬號隸屬於同一家公司，主人公也由相同的演員飾演，不同的是，雖都以情感劇情作為主線，但風格卻大相徑庭。

@三金七七

主打甜甜的戀愛，整個賬號籠罩著讓人上頭的甜蜜感，溫馨而又治癒

。該賬號在近三個月內增粉491。8W，目前的粉絲量為555。1W。其釋出的每條影片基本都是一個獨立情感小故事，圍繞著愛、甜蜜、溫暖、曖昧、美好這些關鍵詞展開敘述。

前期作品往往只有一個小片段，情節相對簡單。譬如一條名為“愛就是在一起吃很多飯，說很多廢話”的影片中，三金和七七走在一起，三金嘴不停歇地和七七分享著自己生活中的瑣事，七七臉上帶著笑意聽完他的這串“廢話”後，輕聲對他說了一句“我也喜歡你”，在三金喜出望外的一聲“真的？”中，兩人甜蜜對望，浪漫氛圍隨即流淌開來。

後期作品

則升級劇情，加入了更多的場景設定、情節轉折和人物關係，但仍然維持著浪漫、甜蜜的總基調，讓使用者在觀看時嘴角忍不住地向上揚起。

另一個賬號@一杯美式雖然仍是由三金和七七飾演，卻演繹出了與@三金七七有著截然不同的風格。如果說@三金七七的故事是圍繞著甜蜜、浪漫、溫暖等關鍵詞展開，挖掘了愛情當中所有讓人充滿期待的小美好；

那麼@一杯美式的故事關鍵詞則是遺憾、猜疑、失落等，展露的是美好背後的暗流湧動和無限心碎。

在@一杯美式中，我們會看到與前任、分手、出軌、家暴等相關的各種劇情，創作者並沒有刻意塑造狗血情節來渲染這些主題，而是在看似雲淡風輕的細節之中，將許多人都經歷過的愛情當中不美好的那一面呈現，以此喚起大家內心深處的共鳴。

據觀測，@一杯美式的第一條影片釋出於9月底，比@三金七七晚了兩個多月，但其目前的粉絲量也達到了503.2W，目前釋出的55條作品中有多條點贊破百萬的爆款影片。

其中，釋出於2月2的一條名為“不要試圖去陪一個男孩長大”的影片，演繹了一個女孩在路上偶遇前任和他的現任後勾起過往回憶，那些由她親自教會男孩的事，卻在分開之後被男孩用到了現任身上，這種讓人唏噓的物是人非喚起了很多人的情感共鳴，該條影片不僅獲贊量超過300W，很多感同身受的使用者都紛紛在評論區中留下了自己的感悟，評論總量多達18。8W。

為何@三金七七和@一杯美式這兩個情感類劇情矩陣號能同時在短時間內獲得使用者的喜愛？卡思認為有以下幾個原因：

01 從故事的題材選擇來看，

兩個賬號同時切入真實愛情領域，並“一正一反”地展現了愛情生活的兩個側面，一面是愛情從萌芽之初到火花四射時的甜蜜、幸福，另一面則是在甜蜜之中生出的嫌隙、猜疑，以及愛情消失殆盡後的遺憾、失落與憂愁。兩個賬號“各司其職”，由同批演員飾演，從而產生了更為奇妙的化學反應，也帶來了矩陣號的一種新奇打法。

翻看影片評論時，會看到不少網友留下諸如“失落寂寞就來看七七，興奮過頭就去看美式”留言，足見這兩個矩陣號的關聯度及使用者對它們的喜愛度。

02 從故事的素材、情節來看，

兩個賬號中所有演繹的小故事幾乎都能在生活中找到些許痕跡，不論是陷入愛情時難以自拔的開心和雀躍，還是失去愛情後的悵然若失，從這些畫面精美的小故事和抓心文案裡展露出來的情緒和人性，使用者幾乎都好像在生活中的某個時刻體驗過，這種似曾相識的體驗感能夠在瞬間觸達使用者內心，喚起他們深層次的情感共鳴，進而引發更長久的關注。

03 從角色設定和演員選擇來看，

兩個賬號中的主人公都被塑造得十分自然，既有著養眼靚麗的外形和鮮明的性格特徵，同時人設背景又不會過於誇張、虛假，再加上兩個演員清新、自然的演技，能夠在無形之中拉近與使用者之間的距離，從而使得使用者對角色的認同感日益增強。

“精緻派”劇情號如何找到新出路？

“精緻派”劇情賬號曾在短影片中風靡一時，為何後期使用者的目光開始逐漸被“日常紀實”類內容所吸引呢？

卡思認為，核心原因在於

單純追求爽感的套路化內容越來越多，讓使用者逐漸產生了視覺和審美上的雙重疲勞，以至於興趣日益遞減；而另一層面，隨著可消費內容越來越多，使用者也不再滿足於一時的感官、心理刺激，而是愈發追求更為沉浸式、可引起深層共鳴的內容體驗。

那麼“精緻派”劇情號該怎麼做才能重獲大眾的認可呢？從@三金七七、@一杯美式、@匆公子等近段時間表現不錯的賬號中，我們也找到了“精緻派”劇情號的新突破點。

首先，從人設來看，要打破過於單一、臉譜化的人設塑造。

“愛你沒道理”的霸道總裁，“除了善良一無是處”的傻白甜女主、“滿臉寫著心機”的惡毒女配，這些已經被塑造了無數遍的角色儼然已經失靈，使用者需要看到更立體、更飽滿、更為新鮮的新人設。

因

此，升級

人設、豐富人設是“精緻派”劇情號必須要做的事情，也可以從多個層面去入手，

譬如選擇不同的職業賽道

，如律師、醫生、保安、外賣員等；

譬如構建豐富的人物關係

，像@匆公子“霸氣老爸+鬼馬女兒”的組合，就為賬號增添了許多看點。

但不論如何進行定位，打造人設始終要遵守的原則是：透過差異化的打造，使得使用者對人設產生鮮明的記憶，並能自然而然地對角色產生親近之感。像@三金七七，創作者並沒有為男女主安排“雄厚”、亮眼的人物背景，但他們從劇情中傳遞的青春、羞澀、陽光、溫柔等性格特質卻讓人物形象立體而又飽滿。

其次，要減少那些流於表面的浮誇套路，賦予劇情更深層次的核心，並善於調動各種元素來“勾”住使用者，讓他們沉浸其中。

譬如@匆公子中既展現了霸總奶爸和鬼馬女兒的生活趣味互動，以這種頗具看點的父女情勾住了使用者目光，同時還加入了各種能夠戳中使用者痛點的現實情感議題，獲得使用者更強烈的共鳴。再如@三金七七、@一杯美式中打造的每個故事其實都是來源於普通人情感生活中的那些小片段，以更為精緻、細膩化的手法放大呈現後，更容易觸發使用者的情感漣漪，從而深深沉浸其中。

除了喚起這種“柔軟”情感上的沉浸感外，創作者還可以透過不同的情境營造，喚起使用者的其他情感體驗

。比如@梅尼耶後期轉型製作的偵探風系列，情節緊湊，題材新穎，透過對細節和整體節奏的把控設計，始終讓使用者沉浸在一種“扣人心絃”的懸疑氛圍之中，參與感十足。

說白了，看膩了狗血、誇張、千篇一律的模式化套路後，使用者更渴望看到的是一些真摯、特別、生活化、有核心的東西。

沿著這個思路，“精緻派”劇情號還有很多故事可以講。