元旦初始，春節將至！對中國人來說，
“春節”是一年中最重要的節日，因此，在這一節點爆發的春節流量成為各大品牌爭奪的重點，不少品牌、產品想要把握這個年度營銷的黃金時機，“贏”銷上位，迎接新春營銷“開門紅”。
但想要在百家爭鳴的局面中成功搶佔視線，並不是件容易的事情。春節營銷到底要怎麼做才能脫穎而出是每個品牌都必須面臨的挑戰。接下來，盒子菌就為大家推薦幾種曾經爆火的營銷
/
運營玩法，希望能給這次春節營銷一些啟發。
一、
年年“集五福”，今年還會火
當聽到
“你，掃福了嗎？”、“集齊五福了嗎”，這就意味著我一年一度的“集五福”遊戲又開始了。
2016年，支付寶“集五福”活動一經上線，就引爆網際網路，還掀起了一場全民跪求敬業福的浪潮！之後經過2017
年
的
“
全民集福
”
、
2018
年
的
“
五福狂歡
”
、
2019
年
的
“
五福四海過福年
”
、
2020年的“
一家人，全家福
”
再到
2021年周深為其演唱主題曲“望”。
連續幾年的營銷席捲，使用者參與
“集五福”的意義也從獲得現金、集齊好運氣、轉移到相信集福本身這個行為就是在聚集福氣。
根據支付寶官方資料顯示，
2019年1月25日至除夕的11天裡，全國超過4。5億人參與了集支付寶五福，相當於每3箇中國人就有1個人在參與集福和送福。相較於2018年，參與人數同比增長40%。在產品頁面能看到，最終集齊五福的人數超過3。2億。
由此可見，如今的
“集五福”不僅是一個遊戲，更意味著一種新的文化現象，已經和吃餃子、放鞭炮、看春晚、拜年一樣，成為春節一個新年俗，成為必不可少的新年元素。
儘管每年
“集五福”都被調侃為“一頓操作猛如虎，最後一看兩塊五”，然而臨近春節，很多小夥伴還是很期待這個活動的到來。而且有了歷年支付寶的集福作鋪墊，使用者早已不在乎分到多少錢，重要的是，集齊五福取一個好兆頭，所以各大品牌/產品藉著這個勢頭做集福活動，肯定不會錯的。
二、
花式發紅包，撬動社交圈層使用者
發紅包是春節最為傳統的習俗之一，也是最受孩子們喜歡，最容易連線不同年齡段之間人群的民俗之一。
2014年，微信紅包的橫空出世，一時風靡，此後騰訊也不斷推陳出新，在紅包形態上融合了很多新玩法，從最初點對點的紅包，到紅包雨、拼字紅包、口令紅包，再到語音紅包、繞口令紅包，以及答題領紅包等，多樣化的玩法成功引燃紅包大戰。
這幾年，紅包大戰不斷更新最佳化，春節紅包玩法逐漸從撒幣到社交的轉化，正式開啟了紅包營銷
2。0時代，大家已經不滿足於單一的文字紅包傳送方式，創新才是春節紅包營銷的出路。
換言之，誰能為紅包引入更多新玩法，或許就掌握了比賽的輸贏。那麼，在這樣的背景下，都激發了哪些創新的紅包玩法呢？
1.社交裂變紅包
在
2019年春節期間，QQ紅包不拼手速，現金/彩蛋變成了“福袋”，攜手Nike、冷酸靈等品牌打造“福氣’袋’回家”活動，將傳統年俗與線上互動強勢結合。
春節期間，開啟
QQ就能在線上體驗新春遊園會，挑戰以舞獅、燈籠等年俗活動為靈感的互動小遊戲，參加“福氣‘袋’回家”活動。使用者拿到福袋後可以分享給親朋好友，轉發福袋後即可解鎖現金紅包。
QQ透過分享福袋的社交新玩法，讓樂於分享的年輕使用者互相傳遞福氣，在QQ上玩著過年！這一形式成功啟用春節期間圈層使用者，開啟新春賀歲社交鏈，助力品牌與使用者有效連線。最終，品牌總曝光達29億，覆蓋74%的90後和00後人群。
2.短影片互動紅包
20
19年春
節，騰訊微視打破常規，藉助短影片這一備受人們喜愛的內容形式，推出多種影片紅包玩法，藉以這種方式，熱熱鬧鬧地開啟了一系列影片紅包拜年新玩法，花樣特別多。
不僅可以發紅包，還可以討紅包！此外，還加入了手勢紅包雨、多結局埋紅包、集贊拿紅包等影片互動玩法。透過新增不同的影片紅包模板拍攝紅包影片，填寫紅包金額、數量等，你就能直接分享給微信、
QQ等社交平臺裡的好友。
短影片紅包之於文字祝福紅包是更高維的基於載體層面的創新，可以讓使用者以影片的形式出現在收紅包一方的面前，更豐富地傳遞新年祝福，即便是趣味整蠱也能多幾分驚喜。
當下，短影片如日中天，如果將短影片與紅包這個傳統習俗結合在一起，可玩性很強。但需要注意的是，如何設計規則，才能讓
“搶”紅包的動作變得更多樣，同時又不會給使用者帶來太高的門檻。
三、豎屏廣告，短影片營銷新風潮
隨著短影片成為使用者時長的新霸主，豎屏短影片廣告進入紅利期，品牌商不得不重新思考如何藉助豎屏短影片廣告的東風，提升作品互動性、激發二次傳播，挖掘流量紅利。
Snapchat廣告資料顯示，全屏豎屏影片廣告的播放完成率，比橫屏影片廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。
2019
年，知名涼茶品牌王老吉攜手抖音發起豎屏共創大賽，率先開啟
“過大年”的熱潮。這次活動王老吉圍繞春節場景以“吉是所有美好的開始”為主題，試圖從不同維度解讀”吉文化“，引導使用者群體參與品牌豎屏共創大賽，用豎屏傳達”過吉祥年，喝紅罐王老吉“的品牌活動訴求。
在短短
20天的徵集裡，抖音#吉是所有美好的開始大賽徵集頁上，一共收集
到了29
14個參
賽作品。其中，參與的 MCN 及創意機構
共計81
家，徵集頁收穫到了
超過2。
6億次曝光。
另外，據卡思資料顯示，從
2020年
1月10日到1月16日挑戰賽進行期間，王老吉#開啟美好吉祥年話題下的影片播放總量超過35億，參與人數超過33。5萬人。而經過短短6天長尾流量的擴散，目前影片播放總量已經超過41。9億，參與人數超過40。7萬。
歸根結底，豎屏時代，廣告需要不斷貼近使用者使用習慣，營銷也在迴歸以使用者為核心的本質。所以，這次春節營銷如果與豎屏短影片相結合，出圈率將會大大提高。
202
2
年農曆春節倒計時，春節營銷迫在眉睫！留給運營人
、
營銷人
的時間已經不多，上述
3
種營銷玩法現在開始準備創意和方案都還來得及。