2022上半年，綜藝市場頻繁與“寒冬”一詞掛鉤，尤其選秀流量褪去的Q1，

招商遇冷、熱綜0贊助現象被行業眾議，焦慮的綜藝從業者屢上節目吐苦水。

Q2則有了肉眼可見的好轉5月新開播的12檔新綜藝均有金主作陪，共計44個品牌與之合作，

平均單節目招商3.7個品牌，是招商環境回暖的顯著訊號。

長影片四大平臺先後對下半年進行了排兵佈陣。優酷的線上雲賞會，

芒果兩端融合趨深的“雙芒會”，愛奇藝和騰訊都一口氣釋出了大量片單

綜N代這張安全牌，永遠都是平臺方和廣告主們的最愛，

微博熱搜常年被綜N代的新一季霸榜，這些現象都說明了綜N代有多能打。

騰訊影片方面，

有脫口秀綜藝界獨孤求敗的《脫口秀大會5》

，而優酷的

《這！就是街舞5》從各個維度上都會是爆款預訂

綜藝需要爆款，更需要把爆款變現。《半熟戀人》熱度大爆卻全程裸跑的現象提醒了行業，

要想穩住綜藝大盤，節目能招商才是硬道理。

受金主信賴的高口碑綜藝的第二季則是招商的重要節點。

憑藉第一季內容在其賽道令市場眼前一亮的綜藝，第二季必然會吸引多方廣告主關注。

2022年下半年各平臺的綜藝片單裡都出現了創意新綜們的身影。

鵝廠近30+檔待播綜藝裡有70%是新綜專案，顯示出平臺在創新綜藝樣態方面的魄力。

綜N代給行業帶來的是安全感，創意新綜帶來希望、信心。

但金主們多半會對這些新專案持觀望態度，更穩紮穩打的書寫下一章的內容故事。