中國風投轉向，VC都不玩TMT了。

在TMT時代中，每3到5年就能跑出一隻獨角獸，然後赴美IPO敲鐘走上人生巔峰。

截至2022年1月4日，TMT主題市值約12。35萬億元，佔A股總市值的14。37%。可見TMT主題整體容量很大，涉及範圍很廣。TMT的字面概念很大，涉及的範疇很廣，但我們常常談到的TMT主要是網際網路方向。

今年，眾多VC公司正式砍掉TMT組，網際網路的神話被拉下舞臺。

01 網際網路到頂，硬科技成主流發展

廣告是經濟的晴雨表，也是網際網路的第一大商業模式，網際網路流量封頂，增速逐年放緩，2021年中國市場廣告總體收入增長率低於10%。據QuestMobile資料，三季度網際網路廣告整體增速放緩，同比增長率已經跌至個位數——9。5%。

這一資料和網際網路公司Q3財報的資料也能互相印證，騰訊的廣告收入增長率為5。4%、阿里巴巴的營銷收入（主要為廣告）增速為3%、百度的廣告收入增速4。2%，愛奇藝更是同比下降9。8%。

整個行業進入緩慢增長的新常態，網際網路廣告最困難的一年將會變成現實。

圖源：中關村互動營銷實驗室

曾經的高速增長停止了，微量增長意味著存量博弈，巨頭與巨頭、巨頭與創業公司的廝殺會更加激烈，而這將影響廣告行業的每一個人。

TMT行業已經走到末端，網際網路的池子開始緊縮，裡面的魚開始爭奪著自己小小的領地。

於是在意識到網際網路越來越擠之後，各大品牌方們逐漸抽身，轉入戶外廣告的領域。

從CTR媒介動量今年4月網際網路廣告投放資料來看，往年投放增長明顯的為金融、商業服務類，今年活動、娛樂休閒居多。

圖源：CTR媒介動量

受監管影響，房地產品類於五年內首次出現負增長，並且降幅較去年高達47。3%，收入下滑至5年前的水平，排名也跌至第五位；

受全球晶片短缺影響，交通行業也出現了13。2%的下滑，收入降至465。3億元。

圖源：中關村營銷實驗室

網際網路廣告走到頂，而硬科技產業是一顆正在冉冉升起的紅星，很多戶外媒體上紛紛出現硬科技品牌。

同樣的，以硬科技為基礎的戶外廣告，去年和今年的增長率反而超越了網際網路廣告和黨政廣告（電視紙媒），成為了全增長率第一的廣告媒體行業。

02 硬科技或跑出多家獨角獸，戶外廣告客戶組成將改變

2018年，上交所推出科創板，讓更多的高新技術企業在國內上市，也吸引更多資金投到國內市場。

第三方資料顯示，2021 年前三季度，一級市場獲得投資金額最多的前三大行業分別是：半導體及電子裝置、生物技術 / 醫療健康以及 IT，對應的投資金額分別是 1927。25 億元、1847。59 億元和 1577。46 億元。

雲岫資本創始合夥人兼執行長高超認為，縱觀歷次技術革命，往往先從底層技術開始變革，再影響到下游應用，從而改變整個生態網路。我們正處於數字智慧、創新能源、醫療科技的“新基建”時代，基礎建設領域存在巨大機會。

從十四五的科技創新規劃，到新基建大力發展高新產業，無疑都彰顯著國家未來發展方向。現在的中國如同七、八十年代的矽谷一般。

硬科技的投資時代已來，未來或誕生科技板塊的頭部企業，從長期來看硬科技逐漸成為未來發展方向，戶外廣告客戶構成或將改變。

那麼戶外廣告與這些客戶有何合作點？

提到硬科技，許多人會把TMT產業的網際網路部分進行對比，儘管TMT行業有應用層和大資料的底層核心技術與硬科技有交叉領域，但也僅限於底層技術而已。

對於TO C的網際網路來說，核心能力是運營能力和市場擴張能力，所以網際網路行業即使下滑，但現如今頭部企業仍是以網際網路公司為主，所以不管現在還是未來，網際網路公司仍然佔據戶外廣告客戶大頭。

而硬科技公司有一點不太一樣，它們主要是以技術為導向的產業或以技術為核心的公司，如何確保技術走在行業前列才是更重要的。

但這並不意味著硬科技公司們不需要做品宣，實際上也有一部分硬科技公司需要品宣。

戶外廣告內參給大家總結了，哪些硬科技公司會成為戶外廣告的客戶？

目標客戶少的公司，例如大型醫療裝置、賣飛機的，客戶屈指可數。客戶關係複雜的公司，例如軍工產業。在細分領域壟斷的產業，這些不需要品宣。

但也有一部分行業需要大量品宣。

而競爭激烈的行業，需要打出自己品牌效應的公司，如新能源類的品牌。後起之秀，需要快速宣傳產品，提高行業影響力。融資/上市前夕，需要資本市場傳播。

隨著時代的發展，產業的升級轉移，以及政策的變換，“科技”的定義也在不斷變化，硬科技是跟隨國家的發展而演變的趨勢。硬科技不僅前沿科技，也包括一些紮實的核心技術，涉及從航空航天、人工智慧、新能源到生物基因等眾多領域。

03 科技公司花式營銷，戶外廣告煥發新能量

戶外廣告內參瞭解到最近全球不少頂尖的新能源汽車領域的公司，也開始佈局戶外廣告領域，成為戶外媒體公司了，比如新能源充電站在做戶外廣告銷售。

Swiftmile融合城市交通和數字戶外媒體，推出由廣告支援的充電樞紐，並且此樞紐站利用數字戶外媒體，助力當地企業以趣味互動方式的形式觸達目標受眾。

包括提供餐廳、企業的導航路線以及二維碼的優惠資訊等。

並且Swiftmile還和Transit Screen合作，提供多模態交通訊息，能夠實時確認公交車到站時間、距離等資料，便民便利的資訊，吸引了附近一大批受眾，以此達到更高的觸達率。

這些螢幕還有公益資訊，會分享當日天氣情況、資料，以及播放公益廣告，並且為廣告主提供影片廣告位，以戶外廣告的收入來減少代步車在前期城市投放的損失，後期也可作為一個盈利點。

而且它們還探索社群場景，在美容院、理髮店、精品店、便利店等服務行業的店面櫥窗中設定螢幕，並且在商店附近就近，安排充電基礎設施，將代步車使用者引入店內，達到引流的目的。

Swiftmile把線下可利用的戶外廣告發揮到了極致，但是不得不說，Swiftmile推出的充電樞紐，不僅面向大眾，同時對於TOB的廣告主來說也是一個相當有價值的點位。

除此以外，無人駕駛車內、車身和車頂廣告均屬於戶外廣告範疇，並且越來越智慧化。戶外廣告內參瞭解到，由“屏”到“貼”—LED顯示技術也已升級。現在市面上有一部分車內廣告採用“LED”貼，並且市面上也有企業在出售數字化雲控電子廣告貼，LED貼不僅是個顯示裝置，並且擁有強大的數字化、資料化、視覺化、智慧化的雲控平臺和投播平臺的支撐。

網際網路下滑，硬科技的崛起，戶外廣告行業也在謀求新一輪的發展，未來硬科技也將成為戶外廣告行業的一大投放客戶之一，而新的產品、新的技術也將為戶外廣告賦能，也許在硬科技的不斷髮展中，戶外廣告會迎來新一輪變革。

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