撰文 張非凡
《摩爾莊園》接力之作、“遊戲界茅臺”吉位元公司在未來最為重要的產品《奧比島》手遊，自上線後問題不斷。
手遊《奧比島：夢想國度》於今年7月份上線，由吉位元旗下的雷霆遊戲與百奧家庭互動聯合推出。不過，作為曾經知名度較高的頁遊轉手遊產品，粉絲情懷和主打低幼市場的《奧比島》在上市後不久，便遭到了大量來自玩家的負面抨擊。
而一向深諳於熱搜營銷的吉位元與雷霆遊戲，《奧比島》也採取了類似的營銷策略，上線前後的相關話題曾多次登上微博熱搜，不過根據微博熱搜記錄顯示，遊戲自上線後，有多個負面話題次被頂上熱搜，其中線上時長和討論度最高的詞為“奧比島手遊被指強買強賣”。
該話題詞建立者為消費者報道，於8月7日被頂到熱搜第5名，在榜時長將近8個多小時。消費者報道認為，其收到多名玩家爆料，《奧比島》因遊戲系統缺陷問題，在七夕活動期間出現了玩家重複扣款的情況，而官方的補償方式則是為重複扣款的玩家發放相應數額的代金券，並非直接退款，從而引發了玩家眾怒。
受困於遊戲本身bug較多以及運營事故頻發，《奧比島》從上線後的App Store總榜第一、暢銷榜第8的位置，快速滑落到總榜第43、暢銷榜第21的位置，且仍有持續下滑的趨勢。
在TapTap平臺，《奧比島》手遊收穫2。1萬條評價，近日評分已跌到4。3，總評分為7。4，遊戲評價中排名前8的標籤只有一個“畫面優良”的優點，其它均為“過於氪金”，“體驗較差”、“運營不足”、“玩法較差”等負面標籤評價。
很多社群玩家開玩笑稱，《奧比島》正在走《摩爾莊園》剛上線時的老路，連遊戲問題和運營事故都能一一重現，而吉位元與雷霆遊戲也正想把《摩爾莊園》的接力棒交於《奧比島》手中，但目前來看，《奧比島》能不能接住這個棒子，這裡要打一個大大的問號。
出師不利僅僅是一時窘境，《摩爾莊園》為《奧比島》淌出的這條路，可能已佈滿荊棘。
熱搜營銷疲軟
說到熱搜營銷，就不得不提《摩爾莊園》手遊。
《摩爾莊園》手遊於2021年6月上線，關注熱搜的朋友應該記得，在去年的這個時間裡，《摩爾莊園》的熱搜詞出現之多，位置之高，實屬遊戲圈的罕事。比如當時的“摩爾莊園下雨”“摩爾莊園不穿衣服被抓了”等等，讓不明就裡的普通微博使用者關注到了這款遊戲。
摩爾莊園手遊針對08年左右的頁遊玩家，推出了包含熱搜詞曝光等多種營銷推廣模式，意圖透過情懷將老玩家重新聚集到手遊端。而熱搜營銷的巨大成功，不僅為摩爾莊園贏回了老玩家，還吸引到了一大批喜歡可愛畫風、輕社交、主打經營模擬&扮裝的新人。
根據APP Annie和Sensor Tower等多家資料機構報告，曾依賴於《問道》IP作為主力營收的吉位元，自此一躍成為中國手遊發行商TOP10的常客。目前其A股總市值為220億，位居A股遊戲板塊第4名，之後又因為給股東分紅的手筆和茅臺股不分上下，被行業冠以“遊戲界茅臺”的稱號。
那麼《奧比島》能否依靠熱搜模式達到《摩爾莊園》的水準？目前來看很難。在當下，微博為順應監管需求，對熱搜機制不斷進行著調整，自身監管也愈發嚴格，“清朗行動”就是一個整頓典型。
此外遊戲產品甚至競品對熱搜詞的競爭也愈發激烈，畢竟有《摩爾莊園》的成功案例，各大遊戲廠商也看到了熱搜對於自家手遊的巨大價值。
除了平臺與大環境限制，熱搜營銷所造成的一系列連鎖效應讓最終效果也變得十分不穩定。拿《摩爾莊園》來講，去年類似熱點營銷的“星無火”事件，讓《摩爾莊園》險些捲入未成年人保護的聲浪中（ID“星無火”玩家在遊戲中以欺騙和盜取未成年使用者賬戶為樂），如今對《奧比島》的熱搜顯然也沒有“控制住”，以至於出現了上文提到的“強買強賣”負面熱搜詞。
自家“撞車”
《奧比島》作為《摩爾莊園》的接力產品，比較大的問題是上線時間僅僅相隔了一年，自家兩款遊戲幾乎形成了同期競爭的局面。而《奧比島》和《摩爾莊園》相比，兩者都是08年頁游出身，無論是從頁轉手的情懷向，還是主打低幼市場方向，甚至是畫風，玩法，氪金模式，營銷模式等等，均有異曲同工之妙。
這也不難解釋，目前社交平臺針對《奧比島》的惡性評價，會連帶《摩爾莊園》一起抨擊。
而目前《奧比島》的使用者畫像並未對外公佈，是否存在《摩爾莊園》使用者大量流向《奧比島》，也是值得懷疑的一個問題。
政策風險
在2021年8月，國家新聞出版署下發了《關於進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網路遊戲的通知》，遊戲行業“史上最嚴”的未成年人防沉迷措施上線。《通知》要求所有網路遊戲企業僅可在五、六、日和法定節假日的晚8點至9點對未成年人開放。
據DoNews遊戲觀察，《奧比島》和《摩爾莊園》也相應實裝了未成年人防沉迷認證措施，但這一措施和諸多其他手遊一樣，出現了巨大漏洞：經過電商平臺，未成年人可以購買到無需手機、無需認證的現成賬號，且這些線上店的月下單量十分可觀，顯然是給沒有手機號和成人身份證的“特殊”玩家所準備的。
一面是針對低幼化市場的產品特色，另一面是買號做偽裝的非成人玩家長期混入遊戲，《奧比島》存在著比其他品類更高的違規風險。
無人接力
近日，吉位元釋出了2022上半年財報，公司實現營業收入25。11億元，同比增長 5。17%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤6。68億元，同比減少5。31%；經營活動產生的現金流量淨額 7。50 億元，同比減少 27。34%。
其中，歸屬於上市公司股東的淨利潤 6。88 億元，同比減少23。59%，這是吉位元自2017年上市以來首次半年度淨利潤回落。
財報列舉了多條淨利潤減少的原因，第一條則為營銷推廣支出較上年同期增加，同時，因《摩爾莊園》《鬼谷八荒（PC 版）》流水同比大幅下降，向外部研發商支付的遊戲分成較上年同期減少。
《問道》方面，手遊營收增加而端遊營收下降，形成互補。《地下城堡 3：魂之詩》《一念逍遙（港澳臺版）》《世界彈射物語》本期貢獻了增量營業收入，但並未表明具體數字。
值得注意的是，《摩爾莊園》本期確認營業收入相應下降，
但因收入確認政策影響
，營業收入下降幅度小於流水下降幅度。
老產品下滑明顯，其他產品尚未成熟，如果《奧比島》無法排除眾難，順利接過這個棒子，那麼等待吉位元的將是一場輸局。
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