作者：大大君
2022卡達世界盃火熱進行中，作為當世足壇現役成就最高的C羅和梅西，早早就確認了這屆世界盃將是他們職業生涯的最後一屆。
Louis Vuitton也適時地找到他們奉上一輯精彩的廣告攝影，“勝利是一種心態”，無疑是對三個成功者最好的詮釋。
從個人資料、俱樂部榮譽、國家隊榮譽，甚至合同薪金，大家總在比較他們誰更成功。
2022年，相比在曼聯黯然離開的C羅，梅西在巴黎的出色表現為他掙到了更多的薪水和獎勵，也成功力壓C羅，登頂《福布斯》全球收入最高的運動員年度排行榜。
但說到個人品牌的商業開發，C羅比梅西已經走得更遠，或許退役後的商場，才是C羅現在最看重中，也是能再次擊敗梅西的新戰場。
01
球星C羅品牌-不斷突破的“CR7”
由C羅英文名字“CristianoRonaldo”首字母與7號球衣號碼所組成的
個人品牌“CR7”
，背後坐擁全球6。5億粉絲。
“CR7”作為一個典型的個人化標誌與品牌，它也與C羅的成長突破捆綁在一起。
2003年加盟曼聯，接過俱樂部傳奇7號球衣，C羅也開啟了自己CR7的生涯。
憑藉出眾的外形，逐漸建立起自己時尚圈資源的C羅，順理成章地推出自己的精品服飾店，並以“CR7”命名。
作為C羅第一個
CR7標誌
，能看出初涉商場的稚嫩。以襯線字型設計的LOGO在拼命往奢侈品牌上靠攏，很符合當時大家在國內看到的所謂“高階”男裝品牌LOGO設計風格。
當時C羅遠沒有現在的人氣和缺乏大牌的底蘊。老氣的設計也與他年輕個性的形象格格不入。只能在老家馬德拉島收割下老鐵。但轉投皇家馬德里後，CR7也到達了新的高度。
在皇馬的生涯，“CR7”正式成為了C羅的代名詞。2010年，C羅也收到了人生第一雙簽名戰靴，以“CR”命名，還有鞋墊上
C羅標誌性慶祝動作標誌
。
Nike Mercurial Superfly II CR Safari
雖然想借鑑Air Jordan LOGO的成功，但顯然遠沒達到那種影響力，而且過於複雜的標誌圖形，也不利於產品上的應用與傳播。
在2012年，Nike決定以C羅“愛贏，恨輸”的性格為概念，設計一款
實驗性的C羅專屬標誌
。
一顆與
粗體“X”疊加的心形
，象徵著對勝利的熱愛和對失敗的仇恨，也代表了C羅場上場下的X身份。
雖然這個概念很好地體現了C羅深受粉絲喜歡的個性，但過於抽象也
難與C羅產生很強的視覺關聯
。最終，在淺試一個秋冬季後就擱置了。
在2013年，葡萄牙視覺傳播工作室GOMA和耐克合作，以“CR7”為基礎，設計出一個全新的
個人概念標誌
。
糅合了巔峰時期C羅速度快的特點，還有他桀驁不馴的性格，將“7”設計成一個閃電形狀，形成一個
簡約凌厲，充滿激情的CR7標誌
。
雖然這款標誌相比上一款更受市場歡迎，也更具辨識度，但卻有一個明顯的缺陷，就是太過與速度掛鉤。
年齡增長與傷病是每個運動員都不可避免的，而C羅自己也在不斷調整踢法，減少靠速度突破。“速度”註定只是一個階段性的標籤。
而在另一端，時尚圈混得風生水起的C羅受邀丹麥JBS紡織集團，以CR7品牌設計發售一系列男士內衣襪子產品。
這次吸取了服裝店LOGO設計的失敗，一個更加簡約，更具現代感的CR7標誌，正式成為
C羅的個人品牌LOGO
。
醒目的“CR7”，再加上底部C羅的英文名，就算你之前沒有聽過這個品牌，你也會立刻知道，它就是C羅的。
或許很多人會覺得這個LOGO過於簡單粗暴，但事實證明，它能匹配得上此時正在球場上不停重新整理記錄的C羅，幫助C羅不斷擴大個人品牌的商業價值。
最開心的莫過於Nike的設計師，只要鞋面印上CR7，就能賣爆。
02
後發制人的球星梅西品牌
作為當今足壇另一座高峰，梅西的個人標誌就如同他的個人生涯一樣，出道就獲得了成功。
2011年，梅西攜手adidas，推出第一款簽名球鞋，以及他第一個，也是沿用至今的個人標誌，MESSI。
以梅西英文
首字母M所設計的圖形
，代表著“這是我，萊奧·梅西”，承載著梅西背後從侏儒症到球王的勵志故事。
這款LOGO最具亮點的地方在於，它結合了
阿迪達斯三條紋LOGO
，構造出一個像
徽章的形狀
，與梅西聯絡起來，就像一個象徵著勇氣的徽章，鼓舞著每一個追夢少年。
這款LOGO也不負Adidas設計團隊的努力，讓梅西的F50系列與由C羅代言的Nike刺客系列分庭抗禮。
這個標誌的成功，也促使它成為了
梅西個人品牌的LOGO
。但與C羅相比，梅西在個人品牌的開發就明顯落後不少。
直到2019年，梅西才正式推出個
人品牌MESSi的服裝系列
，並在同步開啟線下門店和線上商城。
但不得不說，整體UI的設計以及模特拍攝上還有很大的進步空間。但步入生涯末期的梅西，說不定有更多的時間投入到自己品牌的建設上，又或者當個甩手掌櫃，逍遙快活也不是不可以。
03
梅羅之爭——下半場在中國？
C羅和梅西的足球生涯終將落幕，但他們人生也會迎來新的起點。或許他們下一次的比拼，就在商戰場上。
C羅早已把CR7品牌作為他新的發展重心。從內褲到香水，從服裝店到酒店，甚至與Jacob&Co。的聯名手錶，CR7的品牌價值不斷在擴大，成為一個生活方式品牌。
梅西也在近年積極投資酒店行業以及加密貨幣市場，擁有自己的連鎖酒店品牌以及
梅西元宇宙。
在時尚領域，CR7品牌和MESSi品牌憑藉自身的質量還有價格都收穫了不少追隨者，甚至在國內小紅書上都有不少人在推。
作為世界頂流，都是在收割粉絲，但至少C羅和梅西有在認真的做品牌做設計。對比最近國內某些流量明星的個人品牌，出售毫無設計感的天價貼牌浴袍，不禁疑問，粉絲錢真的那麼好賺嗎？
我們或許無緣在國內看到梅羅在足球場上對決，但相信在不久的未來，
CR7和MESSi將會在中國市場展開一場激烈的競爭
。