直到7月25日，法國奢侈品牌迪奧仍沒有就抄襲中國傳統服飾道歉，更沒有撤銷其抄襲服飾款式！

就在上週末，數十名在法國的中國留學生穿著中國傳統服飾，在巴黎繁華的香榭麗舍大街的迪奧專賣店附近舉牌抗議，迪奧（Dior）推出的一款最新的裙子款式挪用了中國傳統服飾馬面裙的設計，但卻並未標明設計取材於中國傳統服裝。許多老外也加入隊伍，抗議迪奧的野蠻行徑。

留學生在迪奧專賣店前抗議。

昨晚，筆者又和幾個90後聊天，發現他們的消費觀變化巨大，讓我十分震撼。

第一， “大手大腳”的消費開始銷聲匿跡。往年，年輕人大多是一股腦的消費，看中一個東西幾乎是直接出手，很少考慮成本。但今年開始變了，最近就有資料顯示，近七成新青年消費者首要考慮價效比，在精打細算和生活品質之間，尋找最佳平衡點。也就是說，10個年輕人中，有7個花錢先看價效比。

耐克在華銷售大降。

阿迪達斯在華銷售也大降。

越來越多的年輕人，精明務實起來。他們的手機中絕不僅只裝有京東或者天貓、唯品會一個平臺，而是裝了京東的同時還要裝上天貓、唯品會。開始將價效比和實用性放在首位，養成了不同平臺對比消費的習慣，成本、服務、效率都是關鍵性因素。

看似只有上一代人才會在意的消費方式，變成了現代年輕人熱衷的生活方式。

一位女士在看華為手機。

第二，年輕人不再相信西方文化。以前在很多年輕人眼裡，歐美風似乎才是潮流，產生了一種“盲目跟隨”。但今年這樣的現象，也在年輕人群體裡出現了逆轉。

曾被國內年輕人瘋狂“追求”的阿迪，突然賣不動了。安踏、李寧、鴻星爾克等國貨開始加速崛起。無論是在各個電商平臺，國產都佔據了主要位置。

鴻星爾克受到歡迎。

而據國內平臺唯品會資料顯示，平臺6月國風女裝銷量增長54%，其中90後成為銷量增速最快的使用者群體之一，增長67%。還有代表傳統文化的旗袍，也猛增了9倍。

這意味著，中國年輕人不僅僅是不再相信西方文化，更是迎來了文化自信，開始擁抱國產以及傳統文化。

中國品牌打中國文化牌。

不得不感嘆，今天的中國年輕人完全變了，變得越來越理性和自信。理性體現在，追求務實實際。自信體現在，擁抱國產和文化自信。

最近，看到很多外媒竟然在唱衰我們的消費力，說增長未達預期。殊不知，伴隨著中國年輕人不再“盲目崇拜”西方文化，摒棄浮華，我們必將迎來一個國產崛起、消費迴流、自信迴歸的高質量發展時代！