從“劉畊宏女孩”到世界盃狂歡，OTT大屏的價值不斷凸顯。
3億終端、10億使用者規模下，
OTT作為大眾客廳的“C位”，行業快速發展，廣告主認可度提升，同時也賦予了長影片更多元的內容營銷價值。
背靠硬體廠商優勢的小米OTT，去年建立了大屏行業獨立內容廠牌盛倉影業，正式入局上游內容生態構建，依託軟硬體結合優勢，給出了大屏營銷新的參考範本。
近期，
盛倉影業出品的《火鍋之王》熱辣上線，小米OTT聯合重磅首發、黃金資源引流宣推，影片熱度扶搖直上。
同時，電影獨家贊助商廣藥集團綠盒王老吉也藉此與年輕群體達成有效對話，成功激發老牌國潮新勢能。
01
使用者迴歸大屏，OTT成為長影片行業的新戰場
OTT大屏為什麼是長影片內容的核心傳播媒介？
一方面，依舊保持增長的OTT大屏，是一個更有可能帶來有效曝光和實際增長的價值窪地。
據QuestMobile資料顯示，中國網際網路電視使用者規模在近3年迎來快速增長，截至2021年12月，已經達到近11億，電視、投影儀等大屏的使用場景越發常見。硬體端的普及以及“宅家”時間變長，進一步催化了OTT大屏的使用增長。
另一方面是長影片內容與OTT大屏極高的適配度。不論媒介如何改變，大屏觀看長內容都是趨勢，因為視聽體驗更好。在《2021OTT商業化白皮書》使用者長影片媒介使用偏好的調研中，使用智慧電視觀看影視綜的使用者佔比超過80%，均高於移動端。資料顯示，愛奇藝今年Q2的電視端月活躍會員同比增長15%；2021年B站在電視端的月活躍使用者就已超越PC端，成為MAU排名第二的裝置。
大資料的賦能下，智慧大屏不僅能夠基於多維資料實現內容和使用者的精準匹配，同時也給使用者帶來了更好的觀看體驗。當下家庭影院、家庭院線等模式層出不窮不斷普及，正是基於OTT大屏紮根家庭場景在軟硬體層面帶來的高質觀影體驗。尤其是從硬體端來看，隨著AI技術的成熟、5G商用的落地，智慧化已經成為標配，同時
更大、更清晰、更便捷的使用體驗也讓OTT大屏成為承載長影片影視內容的更高質量載體。
而從軟體端來看，
OTT端的內容豐富程度和運營模式愈發成熟，多元的內容和服務充分釋放出了OTT大屏的價值優勢。
比如以小米OTT來看，囊括海量內容的同時，還能以更智慧化、更細分垂類標籤讓使用者找到契合自身興趣的爆款內容，內容運營商以無界桌面、重點IP創新策劃等，在系統、平臺、內容完全打通的基礎上，構建起了“運營生態”，釋放出了更多的平臺想象力。
OTT行業的快速發展，也讓大屏營銷得到了越來越多廣告主的認可。
根據QuestMobile的資料，截止到2022年8月，OTT+智慧裝置的廣告份額已經達到7。5%，遠超PC端的4。2%。OTT營銷的投放規模及認知度的上漲倒逼著行業不斷革新，除了曝光類廣告，以多元化內容、方式和玩法打營銷組合拳是大屏營銷當下必修的功課。
其中，
入局長影片內容正是小米OTT依託市場趨勢和客戶需求，跳出固有模式、深化品牌教育的答卷
，近期溫暖上線的電影《火鍋之王》就是又一次革新嘗試。
02
《
火鍋之王》熱辣上線，更多流量、更強粘性
當OTT大屏牢牢佔據當下流量增長屏時，優質的長影片內容也迎來了更多新增量，“大屏觀影”這一不可逆的趨勢“一發不可收拾”。相對的，
更好、更獨家的內容，也意味著更多流量和更強的使用者粘性。
12月24日，小米OTT內容廠牌盛倉影業出品的《火鍋之王》正式上線，作為熱門IP《燒烤之王》的延續，《火鍋之王》一經上線就獲得了高熱關注
，口碑熱度雙開花
，
特別是貫穿聖誕和元旦兩大節點，影片熱度持續攀升。
首週上線後全網霸榜、熱搜狂攬，抖音話題播放量5億+，登上騰訊影片影片電影榜TOP3，愛奇藝風雲榜飆升總榜TOP1。同時，小米電視曝光總次數觸達6。78億，觸達超千萬家庭。
《火鍋之王》由郭祥鵬自編自導自演，黃澄澄、付美、節冰領銜主演，東靖川、郝埔萱、傲蕾、王新華主演，是電影《燒烤之王》的同系列作品，既繼承了其搞笑治癒的調性，還對川渝火鍋文化進行全面詮釋。除幾位主演外，《火鍋之王》還邀請到了德雲社鶴字科捧哏第一人閻鶴祥，以及同是捧哏出身的相聲演員白凱南，陣容強大，話題度拉滿。
火鍋作為川渝最具代表性的特色美食，蘊含著巴蜀地區豐富的文化內涵與人文精神，也是放眼全國備受喜愛的美食品類，因此影片本身就有很高的關注度。
從影片內容方向來看，《火鍋之王》以爭奪火鍋“秘方”為主題，生動描摹了重慶街頭的市井江湖氣、活潑熱辣的兒女情、沉默卻動人的父子親情，借用喜劇手法，向觀眾傳遞了人與人之間、人與火鍋之間更深層的理解與感悟，盡現川渝風土人情和火鍋真諦。
為什麼《火鍋之王》能夠引發風潮？可以說押準了主流觀眾當下非常關注的美食主題。
近幾年來，美食元素在各類節目中出現的頻率越來越高，不管是美食系列紀錄片，還是以美食為主題的綜藝都在挖掘“吃”背後的價值。此次《火鍋之王》也正是深諳當下年輕人的生活語境，
不僅抓住觀眾的胃，還挖掘出了背後更多不一樣的東西，傳遞出更多價值深意，牢牢抓住了觀眾的心。
作為盛倉影業出品的IP內容，小米OTT對於電影宣發提供了充分的宣發和內容運營支援，
精準輻射年輕人主流觀眾，家庭觀影場景也十分契合有笑有淚的溫暖向電影。小米電視在中國大陸地區連續三年出貨量穩居第一，開機率遠超行業，日活領先行業，佔大盤份額高達20%，已成為中國家庭網際網路流量第一入口。
電影頻道推薦頁
在宣發期間，小米OTT為節目傾注了大量黃金資源，結合裝置系統層能力，上線了首屏精選頁推薦位、電影頻道推薦、電視畫報等入口級資源，在聖誕節到元旦這樣的居家節點下，成功霸佔客廳場景，助推大熱。
電視畫報
03
「火鍋」與「綠盒王老吉」的天然CP，
成功助力品牌出圈
在技術成熟和優勢內容的加持下，小米OTT打造了一套軟硬結合的完整OTT生態，也帶來了品牌主對於OTT大屏內容營銷的青睞。
不過，
熱門影視IP眾多，並非贊助就能大熱，品牌與影視內容要組成“最佳CP”還是要看契合度，品牌要與電影IP的內容、場景以及調性匹配，才能發揮電影場景營銷“潤物細無聲”優勢
，而「火鍋」與「綠盒王老吉」的完美契合，可以說是品牌選對了電影，電影也選對了品牌。
首先，在內容營銷的適配上，作為中國涼茶的代表性品牌之一，王老吉一直與火鍋場景具備密切深刻的連線，
熱氣騰騰的火鍋場景與一杯清涼降火的王老吉稱得上是絕配，尤其作為逾百年曆史的綠盒王老吉，本身具備著極強的國潮底色，與底蘊深厚的重慶火鍋更是強強聯合
，進一步助力綠盒王老吉繫結火鍋場景，從而用市井煙火人生味串聯起年輕圈層中的品牌影響力。
其次，食品飲料作為剛需、高頻、家庭消費的行業，尤其是“入口”的品類，更需要塑造健康品質和值得信賴的形象。據凱度《飲食中國2021》研究顯示，消費者心中的理想飲食是“安全至上”，致力於更健康的生活方式，消費趨於理性。因此對於廣告主來說，更具品牌深度教育屬性的“內容”營銷有其必要性。
而優質的電影絕對是不錯的選擇，既能吸引觀眾長線關注，品牌與其合作時又可以承載影視內涵，擴大品牌影響。
尤其是像是綠盒王老吉選擇與《火鍋之王》這樣高度匹配的內容合作，還可以更精準地觸達年輕目標群體。
在節目中，綠盒王老吉透過在火鍋場景中自然無痕植入，兼顧產品賣點和電影流暢度，與消費者建立情感連結的同時，也有效輸出了品牌價值觀。
綠盒王老吉片內植入
此外在電影海報宣發、新媒體微博互動、影片片尾鳴謝等多方面也進行了深度繫結，實現品牌高頻曝光，擴大品牌影響力。
綠盒
王老吉
片內植入
結語
碎片化的消費時代讓品牌心智的深度植入越來越難，品牌想把碎片化的消費整合，借勢於電影IP無疑是個更好的選擇。此次綠盒王老吉與《火鍋之王》藉助場景營銷，成功擊穿年輕消費圈層，直達使用者心智。未來，小米商業營銷將繼續發掘更多IP營銷玩法，為品牌營銷提供更多可能。
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