hi，這裡是S。
- 本期主題 -
supreme為什麼糊得這麼快？
直播一姐薇婭又翻車了，這次姿勢夠難看的。
不僅暴露出團隊選品流程問題，還顯得缺乏常識。
起因是，她在直播間賣了一款古姿掛脖風扇和supreme的聯名。
稍微對supreme有點了解的朋友應該知道，supreme從來沒有跟國產品牌做過聯名。如果首開先河，也不會選擇售價幾十元的掛脖風扇。
受到質疑後，薇婭團隊也確認，古姿的聯名授權方存在問題，是個山寨supreme。
雖說，supreme在粉絲心中已經舉行了N次葬禮。但上次死去，畢竟還是和LV聯名。
作為國內頂級帶貨團隊，時常帶貨品牌服裝配飾，薇婭方本該具備基本的潮牌常識，不至於犯下這種低階錯誤。
身價90億的帶貨一姐，就這？
supreme幾個大字，是真好用
話說回來，各品牌因為山寨supreme鬧笑話，也不是第一次了。
這鍋還得supreme品牌方來背。
也許老闆只是隨便做著玩玩，沒想到可以做到這麼大，之前一直不重視商標權。成年十年才在紐約註冊了商標。
這就讓另一個公司鑽了空子。在美國正版supreme反應過來之前，就在歐洲多個國家註冊了商標，
包括supreme義大利、supreme西班牙等等。
從法律角度來說，這些品牌合法，但這並不是我們認知中那個supreme。
就這個supreme Italy，連國際大品牌三星都給帶到坑裡。
2018年12月10日，三星在新品釋出會上丟下一枚重磅炸彈，稱要與supreme聯名發售電子產品，後續會有一系列深度合作。
連supreme CEO都到了現場，表示明年要在中國建立首家supreme旗艦店。
這一石激起千層浪啊，那會兒supreme在國內爆火不久，各路潮人趨之若鶩，品牌關注度極高，甚至引起海外媒體關注。
很快，正品supreme被告知了自己要和三星聯名的訊息，本尊線上打臉三星。
宣佈合作第二天，三星就改口 ，
稱將重新評估與Supreme Italia的合作。
事實上，這次烏龍事件，三星並不無辜。
三星營銷經理之前就親自發微博稱，他們聯合的是義大利supreme，這是“知法犯法”，本想借著正品的光環大賣一把，沒想到把戲被戳穿。
後來，義大利supreme倒沒有食言，真的在上海開了旗艦店，很多人慕名前去打卡。
由於supreme過分火爆，義大利supreme也借光賺得盆滿缽滿。
至於真假，又有多少人在乎？
都是衝著銅臭味去的，大家互相不嫌棄。
supreme，
這就過氣了？
前幾年的supreme，真是金字招牌。凡是蹭到logo的，都雞犬升天。
這兩年明顯式微了，說過氣也不誇張。
只有去年被VF集團收購、薇婭賣山寨，才又短暫地吸引了大眾注意力。
supreme王朝，起得猛落得快。
2017年，《中國有嘻哈》第一季爆火，
吳亦凡［娛樂影響力人物榜✨第54名］
多次內搭supreme，顯眼的紅白logo，讓這個品牌在國內迅速走紅。
如果說之前國人對這個logo一知半解，之後就變得趨之若鶩。
有錢的潮人，買正品。缺錢的潮人，買微商正品。
大家都穿supreme，都是新時代的潮人。
品牌的興起更替，似乎是時代的必然，誰也逃不過萬物發展的規律。
但supreme的過氣，
來得太快了些。
畢竟，對supreme的鐵粉來說，這是一個至少可
以火爆百
年的街頭潮牌，至尊無上。
其實，當supreme站在潮牌之巔俯視眾生之時，輓歌就開始緩緩奏起。
人人都知道了國際潮牌supreme，人人都想穿凡凡同款。很快，朋友圈遍地supreme，每個人都買得起。
微商fake的圍追堵截，讓supreme迅速爛大街。
一萬塊買的NEW YORK正品，和兩百塊買的CHINA精品，看上去一模一樣。
穿正品的反而慫了，別人都穿200塊的，會不會顯得我人傻錢多？走在街上撞衫，別人會不會以為我也穿的fake？
穿supreme，一點也不酷了。
另一邊，國際大牌都向supreme伸出了橄欖枝，印個logo就能賺得盆滿缽滿。
叛逆街頭老牌supreme，堅持不住了。
和LV聯名，和RIMOWA聯名。
好看嗎？有設計感嗎？那不重要。只要用上顯眼的紅底白字，或者簡單SUP三個字母抓住眼球，讓人知道這是supreme，就夠了。
各路明星博主爭著上身，一發售就秒斷貨，市場反響極其熱烈，聯名非常成功。
另一邊，粉絲們卻默默為supreme舉行葬禮。
supreme越來越成功，在商業領域。supreme開始死亡，在很多人心裡。
那個曾經有態度、足夠叛逆不羈、絕不輕易低頭的品牌，成為流俗的圈錢利器，一點點將圈錢寫在了臉上。
誠然，買得起supreme的人，並不差錢。但除了大部分跟風的人，還有少部分買的不是logo，而是logo背後的故事，精神和態度。
而這，才是supreme這個符號的致命吸引力。
和LV，RIMOWA，或者任意一個商業品牌隨意站在一起的supreme，可以代表流行，代表收割力，卻不再代表街頭。
logo認知度越來越高，品牌卻越來越墮落，被核心粉絲放棄的supreme，連跟風的人也不再擁有標的。
“潮流”和流行，
註定背道而馳
以前的supreme，真的夠酷。
只在有潮流土壤的地方開店，夠執拗。請滑板老炮做店員，全憑心情的服務態度，夠傲嬌。
限量發售不打折的玩法，不稀奇，卻有效。
supreme的誕生和發展，浸淫在街頭文化中。
在上世紀90年代的紐約，滑板還是亡命之徒的地下文化，滑板店大多難以為繼。
1994年，第一家supreme在紐約靜悄悄地成立。
James Jabbia宣佈，
“不是我去迎合你們，而是你們來追逐我。”
至此，supreme有了靈魂。
成立不到一年，就被美國《VOGUE》盛讚為街頭品牌中的CHANEL。
街頭滑手們排隊搶supreme新品，沒事就聚集在店裡，交流討論各種潮流文化。
那會兒的supreme，成為了真正的街頭文化中心聚集地。於是，第一時間抓住街頭文化的變遷，迅速發展成紐約街頭文化的風向標。
supreme的核心，也如宣言一般，極具反叛性，向主流文化say NO。
他們和美國亞文化女攝影師
Nan Goldi
n
聯名。
1953 年生的 Goldin 十四歲就離家出走加入馬薩諸塞州的嬉皮組織。
後來，她開始對紀錄和分享生活的攝影產生興趣。
她的作品裡，
多
以妓女、同志、異裝癖、性、暴力、毒品和艾滋病為主題。
真實地紀錄了七八十年代邊緣人群墮落而絕望的生存現狀。
Goldin的作品中，內容本身意味著一切。她不加修飾地表達方式，看上去令人非常震撼。
這次聯名，supreme真正將街頭文化刻入了品牌基因裡。
他們做各種”黃暴汙“聯名，把世界的虛偽假面毫不留情地撕碎。
和恐怖電影
《Hellraiser》
聯名，
把惡魔Pinhead的方塊釘子臉印得到處都是。
和《IT》聯名，讓你靈魂中陰暗墮落的一面明目張膽。
和漫迷心中的女神《Vampirella》（吸血鬼女王梵蓓娜）聯名，把慾望直白地穿在身上。
和吳宇森的《喋血雙雄》聯名，讓暴力美學名正言順。
邊緣亞文化就這樣和街頭文化融為一體，supreme的品牌精神一再奠定。
潮人們喜歡這個敢於突破社會規範的品牌，愛死了它的叛逆。
但，潮牌
的文化培育需要叛逆，商業的本質卻是迎合。
“潮流精神”和流行，註定背道而馳。
supreme選擇和LV站在一起，和RIMOWA站在一起，和主流的一切站在一起。
紅底白字的logo成了消費主義擁
躉
，成為每一個面目模糊靈魂可憎跟風人士的聖經。
它不再自由，不再吶喊，不酷了。
當它變成大眾的流行，代價是流俗，就註定離“潮流精神”越來越遠。
文字：S | 圖片出自：網路
假裝
No bullshit，no cos bigger
“不說假話不裝bi
的時尚號”
supreme已死，
你打算什麼時候埋？