圖片來源：農夫山泉官方微信

農夫山泉的打奶茶又“回來”了。

最近，農夫山泉在其公眾號宣佈推出打奶茶系列產品，包含紅茶、茉莉、烏龍三個口味，包裝規格均為380毫升。

農夫山泉京東官方店鋪顯示，目前該系列新品15瓶裝的售價是135元，平均單瓶價格為9元。這一定價甚至超過了部分現制奶茶的單杯價格。

對產品鋪貨渠道以及定位人群，農夫山泉方面稱“目前不便回覆。”

在相關產品介紹中，

農夫山泉稱，打奶茶選用由鮮奶經過巴氏殺菌、膜處理脫水形成的濃縮牛奶，不新增乳粉。 “

低糖”“0反式脂肪酸”“0新增植脂末”“0新增防腐劑”等當下茶飲產品常用的標籤，

農夫山泉也貼在了打奶茶系列產品上。

此外，農夫山泉還特意強調其打奶茶在製作上，

結合宋代的”

點茶“

工藝與現代的生產裝置均質機，“其高壓作用讓不同原料細化，從而混合得更加均勻且穩定。”

介面新聞注意到，農夫山泉甚至對包裝上使用的“打”字圖形申請了商標註冊。

“打”字圖形被農夫山泉註冊

之所以如此強調配料和製作工藝，跟農夫山泉想將這些新品與市場上的競品、及自己此前推出的打奶茶產品做區隔有關。

圖片來源：打奶茶官方微博

2014年前後，農夫山泉曾推出過打奶茶產品，有抹茶、紅茶兩個口味，廣告語為“不打，不奶茶”。因包裝獨特，農夫山泉打奶茶還獲得了2014年包裝設計比賽Pentawards銀獎。

但這款產品上市後的銷售表現不溫不火。在

一名前農夫山泉員工看來，該產品和東方樹葉一樣“過於超前”，加上售價不低（6-7元），勸退了部分消費者，使得這款產品始終非常小眾。

實際上，農夫山泉近年來推出的幾款新品，都屬於“老品升級”。

從東方樹葉、TOT到這次的打奶茶，均是對之前曾釋出的產品做配方或包裝的重新升級後，再次推向市場。

今年3月農夫山泉推出了幾款東方樹葉的新品，是其在10年前推出無糖茶飲產品後，重新推出的新口味，並增加了mini裝；

2020年5月，農夫山泉推出的TOT氣泡飲，來自2010年的tot蘇打氣泡紅茶。但不到一年，TOT在市場上已難覓蹤跡，被農夫山泉今年推出的氣泡水替代。

圖片拍攝：趙曉娟

在現制奶茶店遍地，即飲奶茶選項眾多的當下，新上市的農夫山泉

打奶茶會不會重蹈TOT的覆轍、或跟此前的老款打奶茶一樣歸於寂廖，還要看奶茶愛好者們是否買賬。

介面新聞看到，10月6日，有消費者自蘇州全家便利店購買了新款的紅茶口味的農夫山泉打奶茶，並評價稱，“適合喜歡厚重牛乳口感的人。”

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