中國青年報客戶端上海11月10日電（中青報·中青網記者 王林）國潮正在崛起，中國的消費市場有哪些新趨勢？第四屆中國國際進口博覽會期間，國際知名諮詢機構畢馬威釋出的《新消費時代引領國貨崛起》報告指出，新國貨的崛起通常體現在品類、產業、技術、渠道、物流的五大升級。

近年來，消費市場的國潮、新品牌正在強勢崛起。對此，畢馬威於今年年初啟動“2021新國貨50榜單”，在全國調研、走訪了上百家不同細分賽道內的優秀企業。在此基礎上，畢馬威釋出了這份報告，梳理了國貨品牌的發展歷程，總結了國貨升級的主要路徑，展望未來發展趨勢。

報告認為，新國貨的崛起通常體現在品類、產業、技術、渠道、物流的五大升級。品類方面，新國貨品牌在與傳統產品形成差異化區分，從而對傳統品牌形成一定的升級和變革；在市場需求大、競爭強度大的大消費品類裡，避開大類目的競爭，從細分品類切入；此外，新國貨品牌還針對“一人經濟”“他經濟”“懶人經濟”等新經濟形態的需求入手，開發出“從0到1”的品類，打造“爆款”。

新國貨品牌背後的產業也在升級。中國製造業生產高效、產業鏈齊全，製造邏輯也從傳統的“規模化生產”向“小批次生產”“個性定製”“柔性生產”演變，產業的升級為國產品牌提供了完整的全產業鏈，賦予其低成本、高品質的優勢。

技術的升級提高了產品品質，提升了品牌的運營效率，同時提高了消費體驗，為新國貨的崛起注入了新動力。報告認為，國產品牌透過引進創新技術、自主研發、產學研合作創新等，打造高性價比的產品，進一步縮小和追平與國際品牌之間的差距。在供給端，需求預測和生產配送的全流程智慧化，推動供應鏈向數字化轉型，且能夠及時把控供貨情況，保持供需平衡。

新國貨的渠道也在升級。報告發現，新崛起的國產品牌更倚重社交媒體，主要採用線下+線上雙渠道融合模式。除常規營銷外，還將傳統營銷與新型營銷結合，在各大社交網站“種草”，透過直播與短影片帶貨等，在抓住社交電商紅利視窗的同時，DTC（直面消費者）化進一步降低了銷售和獲客成本。

物流服務也在升級。新興的國貨品牌已經有了從送貨、安裝服務，到為使用者量身定製解決方案的全鏈路、一體化服務，滿足了消費者對收貨體驗“個性化”的消費需求。

畢馬威中國副主席吳國強表示，新國貨品牌的蓬勃發展成為中國消費市場的一大亮點。如今的國貨早已從製造升級到質造，從貼牌轉型到創牌，並積極參與到國際競爭中。