隨著以95後和00後為代表的Z世代年輕人逐漸成為消費主力，以及數字經濟對消費產業鏈的重塑，新時代的供需關係發生了改變，年輕人的消費需求和消費理念也發生了變化。Soul作為深受年輕人熱愛的社交平臺，對新時代的年輕人有著深刻的洞察。近日，Soul釋出了《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》。報告顯示，當Z世代遇上雙十一，他們不再“野性”消費，逐漸趨向理性消費。

Soul釋出了《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》

報告顯示，10個Z世代年輕人裡，至少有2個人今年沒有參與各大電商平臺舉辦的雙十一購物狂歡活動。從態度上來看，10個Z世代年輕人裡，也至少有2個人對這些活動形式“有點反感，不喜歡這種模式”。這在某種程度上也是對當前各網購平臺在雙十一期間，優惠力度有限、政策過於繁複的迴應。

“Soul”Z世代雙十一消費行為報告

其次，Z世代年輕人的消費觀更趨於理性。今年雙十一購物節期間，有超過7成的Z世代認為自己做到了合理消費，量入為出。10個Z世代裡，至少有4個網購時會全網比價，選擇價格低的購買。

當代年輕人也不只為自己買單，逐漸步入社會的他們也正肩負起回饋父母、維繫家庭生活的責任。他們不再只關注自身需求，更注意關心家人、朋友甚至寵物的需求。今年雙十一期間，為父母購買體檢等健康服務，為自己的孩子買東西，為寵物“添糧加菜”的Z世代年輕人也不在少數。

從報告中可以發現，Z世代的消費理念並非盲從式、衝動型的，他們並非過度追求奢侈和虛榮，他們既對前輩的消費理念進行汲取和整合，也對自身的消費價值進行提煉和昇華，他們在自身專屬的消費場域和消費模態裡不僅看重消費體驗、拒絕奢靡消費，也在乎消費品位、接納消費符號，從而形成了異於前輩的、獨特的、多元化的消費觀念。

“Soul”Z世代雙十一消費行為報告

據悉，《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》是Just So Soul研究院對Soul App內90後群體使用者進行問卷調查形成的相關報告，有超過4000名90後年輕人參與。Just So Soul研究院是Soul App基於Soul站內使用者為調查物件，在Z世代帶來的社交新浪潮下，展現真實、溫暖、有趣、多元的當代年輕人群像圖鑑的機構。展現了Soul關注當代年輕人，為Z世代年輕人美好生活而助力的一面。

Soul作為當代年輕人喜愛的社交平臺，致力於解決當代年輕人多元化的社交需求，以興趣圖譜為基點，透過遊戲化、場景化的方式為年輕人建立社交通道，幫助廣大使用者建立社交連線，找到志同道合的夥伴，提高可獲得感和幸福感。在未來，Soul仍將聚焦Z世代年輕群體，關注他們的生活和需求，致力於為其提供更優質的產品和服務，為年輕人營造一個更舒適、安全、快樂的社交生態。