繼人民日報之後，國家市監總局也再次出手了，要為社群團購繼續降溫！
國家市場監管總局出手，
嚴管社群團購
在去年社群團購剛剛興起的時候，人民日報就曾發文嚴厲批評，稱
網際網路企業不應該只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，而是應當把目標放在科技創新的星辰大海上。
不過很顯然，各大網際網路巨頭似乎並沒有放在心上，問題也頻頻曝出，就在近日，北京奧瑞吉商貿有限公司因在“橙心優選”App違反廣告法被市場監督管理局罰款30萬。
圖源國家企業信用資訊公示系統
但這僅僅是社群團購問題的冰山一角。鉅額罰款也是接二連三，但社群團購們依然是我行我素。為此，國家市場監管總局官網11月12日公佈對《關於防止大型網際網路公司利用網路團購形成市場壟斷進入市縣基層地區，嚴重影響群眾利益的建議》的答覆。
在該答覆中，國家市場監管總局指出了社群團購的三個問題：
▋一是破壞了現有供應鏈產業正常發展。
以備受媒體和社會各界廣泛關注的武漢社群團購“百團大戰”為例，在傳統零售端，被迫打價格戰造成相關企業銷售額和利潤率雙雙負增長。在供應端，低價傾銷引發品牌供應商遭遇跨省串貨、低價外採、無發票競價採購等亂象，伊利、可口可樂、金龍魚等多品牌曾要求經銷商對社群團購停止供貨。
▋二是低價傾銷擾亂市場價格秩序。
社群團購平臺存在鉅額補貼、低於成本價銷售商品的情況。例如，某社群團購平臺黃心土豆兩斤售價1。29元，進貨價為2元。同時，部分社群團購平臺還存在採用價格欺詐手段誘騙消費者的情況。
▋三是擠壓小攤主、小商販等群體的就業空間，影響社會穩定。
網際網路平臺企業利用資金、資料、流量等優勢進軍社群團購，以補貼低價形式搶佔市場，容易對農貿市場、社群便利店等線下社群經濟帶來巨大沖擊。線下社群經濟經營者多為農民、社群群眾，風險承受力較低，受困於年齡、文化程度等因素無法快速轉換角色從事其他行業，可能導致失業人數增加，影響社會穩定。
關於社群團購存在問題和潛在風險，國家市場監管總局表示，建議中提出的關於“用嚴厲執法、強力監管為無序競爭的社群團購降溫”和“對相關問題儘早界定、科學規制，依法約束有壟斷傾向的資本擴張，讓技術優勢與消費需求、實體經濟科學融合”等建議，對於健全平臺經濟監管法律制度，完善監管機制，提高監管效能具有重要參考意義。
社群團購進入下半場，
玩家退場並未停止
就在國家市場監管總局釋出建議之後，
11月16日阿里巴巴旗下社群電商淘菜菜釋出公告稱，暫停貴州區域服務。
貴州，成為了阿里系發力社群團購賽道第一個關閉業務的區域市場。
淘菜菜成立於今年3月，是阿里社群電商對外的統一品牌，在隨後的8個月時間裡，淘菜菜的服務範圍從4個省擴大到20餘個省。快速擴張的背後得益於阿里資源的支援，在流量端，主要依靠淘特、淘寶、支付寶導流；在供應鏈端打通了盒馬、大潤發、零售通、1688及淘特、阿里數字農業的五大供應鏈。
據瞭解，淘菜菜公告中提到“互聯互通的壁壘”，或指微信小程式打通的阻礙。淘菜菜在微信小程式中的版本已經數月未更新，相較於美團優選、多多買菜、京喜拼拼等小程式的更新頻率則以周為節點。
而隨著社群團購“被劃線”，洗牌後的行業逐步“縮圈”，
巨頭之間的市場之爭愈發明顯。
監管之下，
降了溫的社群團購何去何從
2020年12月，面對社群團購領域的“野蠻生長”現象，市場監管總局聯合商務部，召開“規範社群團購秩序”指導會，對社群團購商品價格、市場壟斷、限制競爭、大資料殺熟等9方面做出限制。
一時間，監管成為社群團購玩家們都需要正視的問題。另一方面，隨著新玩家不斷入局，社群團購賽道競爭加劇，規則不健全、秩序不合理、操作不合法等問題也日益顯現，引起了整個社會的高度關注。
2020年12月中下旬，市場監管總局對橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會進行立案調查，結果顯示5家企業構成不正當價格行為，對5家企業低價傾銷、價格欺詐行為，共罰款650萬元。十薈團更是因低價傾銷，在2021年接連兩次被市場監管總局作出150萬元頂格罰款。
在此背景下，降溫成今年社群團購的關鍵詞。在2020年抱著雄心壯志入局社群團購的多家巨頭開始陸續退出。2021年7月初，改名為“蜜橙生活”的同程生活釋出公告稱，公司經營不善，雖經多方努力，但仍然無法擺脫經營困境，決定申請破產；8月，十薈團在多個城市關停網格倉業務；9月，滴滴的橙心優選也被曝將大面積收縮，關停部分城市業務。
對於未來，從行業整體來看，向頭部集中的趨勢仍在繼續。招商證券研報中顯示，預計2021年社群團購業務虧損均200億以上。按此虧損規模預測，行業多數玩家融資潛力最多夠維持當前競爭態勢1-2年。社群團購模式具備接近線性規模效應，頭部玩家競爭力將隨著規模擴大而持續增強。
同時，
在現階段社群團購無法實現完全壟斷，在接下來預計將形成存在2-3家全國性平臺的寡頭壟斷格局
。對於社群團購的未來發展，我們也將始終保持觀望態度。
來自：納食、公開資訊