原標題：除了杯子、筆、筆記本“老三樣”，書店文創還能有什麼花樣？ 來源：上觀新聞

朵雲書院·戲劇店三樓展廳，這裡舉辦過讀書會、劇本朗讀會、小型演唱會等形式多樣的文化活動，11月12日起變身一個文化集市。2021上海·首屆書店自有文創節把上海圖書行業具有自主文創產品的9家公司的630餘種文創新品帶到現場，還將舉辦七天七場“文創節·下午2點新品會”，顯示上海書業融合經營的階段性成果。

近年來，文創生活美學空間成為國內書店經營的新趨勢。眾多書店紛紛引進或自主開發文創產品，將厚重的文化底蘊凝結在小小的物品中。文創節圍繞“見”這一主題，分為四個區域：涵蓋300餘款特色文具的“見字如面”區、由各類穿搭配搭潮品組成的“一見傾心”區、由生活美學創意品組成的“喜聞樂見”區和由特色主題、傳統文創產品類組成的“難得一見”區。

世紀朵雲推出的“蹦嚓嚓”和“嗲杯”懷舊系搪瓷杯造型和命名靈感來自老上海風情：“蹦嚓嚓”搪瓷杯匯聚了上海人的童年記憶，將小青蛙玩具、“光明”奶盒、上海標誌性建築等設計元素，印製於杯身；“嗲杯”則將老克勒（clerk）、差頭（charter）等“洋涇浜英語”組成“嗲”字造型，頗具上海味道。上海外文圖書有限公司推出的杜海軍油畫系列書籤、帆布袋和鑰匙扣同樣透出濃濃的上海情結。

上圖書店獲“2020上海優選特色伴手禮”金榜榜首的“五穀豐登”料理盤和獲首屆“建築可閱讀”全民伴手禮創意設計大賽“最佳創意獎”的“螢窗耳語”耳墜，採擷上海圖書館館藏精華，令傳世經典煥發出新活力。上海圖書有限公司推出的“九華堂印泥”和“銅魚鎮紙”都來頭不小，“九華堂印泥”由滬上制泥名家精選上乘原料手工製成，“銅魚鎮紙”由青銅複製，原為滬上書畫大師唐雲先生案頭常用之物，除了是精美的文創產品外，還頗具收藏價值。

與國內外各大ip的聯合也是本屆文創節的一大亮點。新華髮行主打的“光的空間”系列推出九口山聯名款井田志筆記本、安藤忠雄手繪手稿馬克杯，“明珠美術館”系列則推出雨果展帆布袋和 “以花之名”展覽資料夾。百新文化與日本著名文具品牌普樂士聯名開發的“甜甜私房貓”系列智慧型滾輪修正帶在文創節首發上市。

《讀者》帶來以“看見別樣人生”為主題的2022年《讀者》日曆；鍾書閣推出的2022手繪相框檯曆精選了12家鍾書閣店內的彩繪美景，足不出戶也能一覽各地鍾書閣的風采。由“逗號”作為設計元素的馬卡龍少女主題紙帆布包是由“逗好”文創帶來的。逗好文創是上海人民出版社旗下文創品牌，選取標點符號“逗號”，“逗”有逗趣之意，“好”有良品之美，寓意生活應該一切都好。

2021上海·首屆書店自有文創節由上海市書刊發行行業協會主辦，上海新華髮行集團、上海世紀朵雲文化發展有限公司承辦，在帶給大眾豐富的文創產品的同時，希望為實體書店未來經營探索新模式。文創節期間，上海市書刊發行行業協會將首發《上海圖書銷售行業文創市場現狀及發展前景研究報告》。

欄目主編：施晨露

本文作者：施晨露

文字編輯：施晨露