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ESPN電視使用者單年又掉800萬,6年少了1900萬隻能持續漲價

雖然流媒體服務ESPN+的使用者數量在持續增長,但利潤豐厚的電視使用者數量卻在不斷走低。

迪士尼在最新的財報中提到,截止到10月2日的2021財年末,ESPN的電視使用者數量再減少10%,僅剩下7600萬戶。根據尼爾森的估算,這一數字遠低於ESPN10年前的峰值水平,當時美國家庭電視使用者數量略高於1億戶。2015年時,ESPN的電視使用者仍有9500萬,相當於6年少了1900萬。據Twitter上Sports TV Ratings的觀察,ESPN每名使用者的會員費在6年內已經漲價了20%。

截止至2020財年末,ESPN共擁有8400萬用戶,ESPN+就佔了1700萬,較2020年同期增長66%。自從與迪士尼的其他產品捆綁銷售以來,ESPN+的使用者數量實現了顯著增長。根據Deadline的報道,本週早些時候,迪士尼表示將在12月將ESPN+和Disney+加入Hulu的直播電視包中,這將自動提高他們的訂閱使用者數量。

ESPN的其他電視網路也遭受了打擊。專注於大學體育的ESPNU,從2020財年的6200萬用戶降至2021財年的5100萬。ESPN News一年前也有6200萬用戶,在2021財年下滑至5900萬。今年,ESPN還表示將從2022年1月1日起關閉ESPN Classic,由於其商業模式被網際網路和社交媒體打亂,ESPN Classic的發展長期以來都不樂觀。

另外,迪士尼要剝離ESPN業務的話題又被反反覆覆地提起。今年8月,迪士尼表示開始探索剝離ESPN業務,為了讓ESPN可以更全面地與體育博彩開展業務合作。因為迪士尼是一個以家庭出發的品牌,剝離ESPN同時也不會影響品牌與而不會與該品牌其他家庭友好的立場發生衝突。9月時,彭博社報道稱,ESPN正在尋求將自己的品牌名稱授權給一家體育博彩公司,該合同價值最低為30億美元。

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