“砰”隨著法官的一槌定音，引發熱議的薇婭訴“薇婭嚴選”不正當競爭案今日在浙江省杭州濱江智慧財產權大廈二樓杭州市濱江區人民法院巡迴審判庭落下帷幕，“薇婭嚴選”一審被判構成不正當競爭，應承擔停止侵權、賠償損失、賠禮道歉、消除影響的民事責任。
說起“薇婭”大家一定不陌生，作為全國淘寶直播賣貨的一姐，有著數以萬計的粉絲，多次獲得業內獎項，被國內媒體大量報道。近期，不少抖音使用者在抖音賣貨平臺上發現了“薇婭嚴選”這個賬號，裡面也有不少優惠資訊。
2020年12月，主播薇婭及其所屬的謙尋（杭州）文化傳媒有限公司以不正當競爭為由將薇婭嚴選（廣州）供應鏈管理有限公司（簡稱薇婭嚴選公司）訴至浙江省杭州市濱江區人民法院，請求判決“薇婭嚴選”停止侵權、賠償損失。
答辯期間薇婭嚴選公司提出管轄權異議。濱江法院依法裁定駁回。薇婭嚴選公司提出上訴。杭州中院予以維持。
隨後，薇婭及所屬公司提出申請行為保全。2021年3月9日，濱江法院就行為保全進行聽證，並作出行為保全裁定，裁定薇婭嚴選公司立即對抖音賬號“薇婭嚴選”進行刪除或更改暱稱與個人介紹，且新暱稱及個人介紹不得含有“薇婭”字樣。
3月26日，該起案件在巡回法庭公開開庭審理。
法院經審理後認為：
原告薇婭、謙尋公司對藝名“薇婭”的大量、持續使用及宣傳，在直播銷售及網際網路領域內，消費者已經將“薇婭”藝名與薇婭建立了緊密的市場聯絡，具有極高的知名度。原告薇婭與原告謙尋公司簽署《獨家主播經紀合同》，授權原告謙尋公司使用其藝名“薇婭”，並享有藝名“薇婭”商業使用的合法權益。經過原告薇婭、謙尋公司對藝名“薇婭”長期、持續的使用及推廣，藝名“薇婭”對於薇婭和謙尋公司已不僅僅起到作為藝名的作用，同時還具有了識別商品及服務來源的作用。因此，藝名“薇婭”既屬於薇婭的姓名，具有人格權屬性，其也因作為薇婭與謙尋公司經營活動中的商業標識，具有商品化權益，具有人格權和財產權雙重屬性，同時受《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國反不正當競爭法》保護。
因抖音“薇婭嚴選”賬戶經營主體認證為被告薇婭嚴選公司，且抖音認證需提供相應的法人資訊並由平臺進行相關稽核。薇婭嚴選公司未進行答辯及未提供相反證據的情況下，濱江法院認定被告薇婭嚴選公司系抖音“薇婭嚴選”賬戶的經營者。
被告薇婭嚴選公司在其經營的抖音“薇婭嚴選”賬戶中，設定的暱稱、頭像及個人簡介包含“薇婭”字樣，該行為屬於在生產經營過程中大量、突出使用“薇婭”或其企業字號的情形。被告薇婭嚴選公司透過抖音認證的方式，將企業字號顯示於抖音“薇婭嚴選”賬戶中，誤導相關公眾以為被告薇婭嚴選公司與抖音“薇婭嚴選”賬戶具有對應關係，屬於對企業字號在網際網路平臺上的使用。
被告薇婭嚴選公司實際在抖音中經營直播銷售業務，與原告薇婭及謙尋公司的經營範圍相同或類似。且被告薇婭嚴選公司成立時間晚於藝名“薇婭”具有極高知名度時間，其仍將含“薇婭”的“薇婭嚴選”註冊為企業字號，具有極大的攀附“薇婭”知名度的主觀故意，意欲利用“薇婭”的聲譽和社會影響力謀取不正當的競爭優勢；該行為客觀上容易使相關公眾誤認為其與薇婭或承擔薇婭選品職能的謙尋公司具有某種關係，構成混淆。
被告薇婭嚴選公司的企業字號及抖音賬號包含“薇婭”字樣，一方面會使相關公眾錯誤認為被告薇婭嚴選公司與原告薇婭、謙尋公司存在特定聯絡；另一方面會使本意欲訪問薇婭抖音賬號的相關公眾在看到被告薇婭嚴選公司的“薇婭嚴選”賬號後訪問該賬號，在點選量與經營利益具有直接關係的情況下，這一情形無疑會為被告薇婭嚴選公司帶來利益。
綜上，被告薇婭嚴選公司未經原告薇婭或謙尋公司的許可，擅自在企業字號中使用“薇婭”字樣並在抖音賬戶中使用“薇婭”字樣與其企業字號的行為構成不正當競爭，應承擔停止侵權、賠償損失、賠禮道歉、消除影響的民事責任。
濱江法院依法判處被告薇婭嚴選公司立即停止使用含有“薇婭”字樣的企業字號並變更公司名稱登記；立即停止在其生產經營活動中使用“薇婭”字樣的其他不正當競爭行為（包括在其運營的抖音賬號中暱稱、頭像、個人簡介中使用“薇婭”字樣）；在《南方都市報》刊登宣告，公開向原告薇婭賠禮道歉，為原告消除影響；賠償原告經濟損失30萬元及原告為制止侵權的合理開支10。1萬元。
近年來，杭州網紅直播經濟發展迅速，相關糾紛也呈現上升趨勢，本案就屬於在經營過程中不當使用他人有一定影響的姓名進行不正當競爭，構成侵權。
對於此類侵權案件，法官建議：
1。強化權利保護能力，維護自身合法權益。平臺方或主播方提前作好“姓名、藝名、人格形象”等商品化的整體佈局，在授權、制止侵權各環節全鏈條強化智慧財產權保護意識和能力。要注重證據意識，重點儲存好關鍵性節點證據，在一方嚴重違約或侵權時，及時拿起法律武器，維護自身合法權益。
2。強化行業監督管理，促進產業健康發展。在網路時代，紅人的姓名、藝名、人格形象尤其具有商業價值。主管部門、行業協會加強對行業不規範行為的監管，營造以自由、平等、合法為基本價值導向的行業氛圍，在促進流量迅速轉化變現的同時讓紅人的流動更加順暢。