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文/楊蕾

今年蘋果秋季釋出會上，令人期待的蘋果AR眼鏡遲遲沒有現身。很顯然，蘋果又鴿了。

可國內的一眾手機廠商和“AR四小龍”卻坐不住了，趕在蘋果之前，紛紛推出面向C端的消費級智慧眼鏡產品。

尤其是最近大受資本追捧的“AR四小龍”之一Nreal太若科技，短短半年間，連獲兩輪融資，最近一次融資之後，投後估值達到了15億美元（約105億人民幣）。

蹭熱打鐵，Nreal獲融資的同時，釋出了兩款消費級產品Nreal Air和Nreal X，定價分別為2299元起和4299元起，釋出首日實現了1200萬銷售額。

目前，Nreal面向C端的兩款產品在天貓京東均設有旗艦店，根據銷量來看，天貓實現了月銷1000+，根據AI藍媒匯觀察，兩個平臺上差評率較高，Nreal X處於下架狀態。

在一些社交種草平臺上，已購消費者對產品的滿意度也並不高，甚至用“避雷”等詞彙在社群“除草”。比如在最基本的適配性方面，有網友指出：“不適配小米全系，華為也有部分機型不適配。”

在舒適度方面，也有網友吐槽：“雖然機身的重量已經不錯了，但長時間佩戴鼻樑還是吃不消。作為一款增強現實產品，眼鏡沒有做到完全遮光，戴上遮光片也沒法阻攔光線從眼鏡下方鑽入，影響沉浸體驗。”

作為一位科技硬體體驗達人，菁菁忍不住道出了Nreal最核心的槽點：“自稱是一個強調互動功能的AR眼鏡，Nreal Air實際上還是一塊便捷、高畫質的顯示螢幕。”

因此，Nreal當下推出的產品並非真正意義上的消費級AR產品，準確說還是個“半成品”。

事實上，“半成品”Nreal只是AR眼鏡賽道現狀的一個縮影。現實是，AR眼鏡不論是技術上的突破，還是在消費市場的普及，“上位”之路遠比想象中更加漫長。

Nreal急於國內佈局

從公開資訊來看，Nreal是一家非常年輕的公司，成立於2017年1月，總部設在北京。根據天眼查資訊顯示，Nreal在短短6年間已經經歷了9輪融資，融資金額累計超2。4億美元。

2021年9月，Nreal完成了超1億美元的融資，由蔚來資本、雲鋒基金、洪泰基金共同領投。今年3月份，Nreal又獲得了由阿里巴巴領投的6000萬美元C+輪融資。不到半年，Nreal又獲得國際潮流眼鏡品牌GENTLE MONSTER母公司IICOMBINED的戰略投資，本輪融資金額為1500萬美元，至此，Nreal成功躋身獨角獸行列。

翻看Nreal的融資版圖，投資方包攬了紅杉中國，高瓴、蔚來資本、雲鋒基金、洪泰基金、中金資本、CPE源峰、順為資本、華創資本、愛奇藝、阿里巴巴、快手。。。。。幾乎囊括了國內最具影響力的財務和產業投資人。

能一連集齊如此豪華的投資陣容，也是由於在這片足夠藍海的領域，Nreal跑的比較靠前。

事實上，從Nreal的發展史不難看出，Nreal是上一波XR大潮下為數不多能活下來的創業公司。根據StrategyAnalytics最新發布的報告稱，Nreal在消費級AR終端領域處於主導地位，其2021年的市場份額達到了75%，今年上半年增長至81%。

在國外，Nreal已經佔據了先發優勢。而今年8月份，Nreal攜兩款產品打入中國AR眼鏡市場，其目的也就不言而喻。

目的其一，趕在蘋果的前面，搶佔中國市場先機，佔領使用者心智。

蘋果在AR領域潛鑽多年，早在2015年，蘋果就收購德國一家虛擬現實技術初創公司Metaio，開始著手佈局AR藍圖，但數年間，蘋果AR一直處於難產局面。

9月4日，彭博社記者馬克·古爾曼發文透露，蘋果首款智慧眼鏡可能會以“Apple Reality Pro”的名稱推出。同時，他表示，至少有三款蘋果增強現實和虛擬現實頭顯裝置正在開發中，產品也將會最晚在2023年跟消費者見面。

蘋果AR智慧眼鏡概念圖

Wedbush分析師Dan lves更是撰文指出，與元宇宙概念相關聯的智慧眼鏡，有望將蘋果股價每股提高20美元。

有媒體機構表示，AR是庫克趕超喬布斯最後的機會。

除蘋果之外，國內手機大廠如華為、小米、OV也緊跟佈局AR產業，紛紛推出了AR頭顯、AR智慧眼鏡產品。

因此，留給Nreal的時間不多了。

目的其二，隨著元宇宙概念走紅，智慧眼鏡賽道火速升溫，Nreal勢必要把握住AR、元宇宙的視窗期。

根據市場調研機構ImmersivEdge Advisors報告稱，智慧眼鏡硬體市場到2025年將增長到50億美元，到2030年將增長到340億美元。

根據IDC預測，2025年VR產品全球出貨量將增長至2860萬臺，複合年增長率為41。4%，屆時，全球VR/AR市場規模將達近兩萬億元。

Nreal創始人兼CEO徐馳認為，“消費電子市場在經歷過智慧手機時代後會更容易接受新型終端的爆發；尤其是在中國這樣更具活力的市場，更容易實現終端和內容生態的雙向爆發，進而向全球輻射。”

Nreal釋出會截圖，徐馳

他進一步解釋，“上一次的爆發，其實完全是由美國公司引領，而這一次新的15年重新開始之後，這一次新的終端的爆發和內容生態的爆發，很有可能中國能更早的，甚至更強勢的參與到全球的一個引領過程中去，我們期待能看到越來越多的中國公司在這裡面發揮至關重要的作用。”

何以撐起100億估值？

以Bridbath方案和光波導為主導，且價格都在2000-3000元之間的“AR四小龍”——雷鳥創新、Rokid、Nreal和影目，均在2021年下半年-2022年下半年推出了智慧眼鏡產品，Nreal是最晚出手的。

目前，這四家品牌的銷量預計可佔整個消費市場的 80%-90% 市場份額。

根據天眼查披露的資訊，影目和雷鳥創新兩家公司成立較晚，影目自2020年成立之後，獲得三輪融資，投資方為經緯創投、老鷹基金、陌陌科技等；而成立於2021年年底的雷鳥創新，母公司則是TCL電子，在顯示、AI、人機互動等方面有一定的積澱，目前估值45億元。

和Nreal比較相似的是Rokid這家公司，目前獲7輪融資，C輪融資後估值為10。7億美元（約75億元）。

從天貓、京東等主流電商平臺來看，後進者Nreal在國內市場份額、銷售量方面並沒有比前三者更突出，估值反而高出前三者一大截。

AR四小龍產品對比

再者，拿同樣估值100億的極飛科技（無人機賽道）類比，根據極飛科技公司官網公開資料顯示，過去的3年裡，極飛科技累積實現營業收入12。14億元，Nreal與極飛科技同估值下，銷售業績承壓。

但可以看出，Nreal正在為撐起100億估值而努力。

即便是在技術研發、產品功能上還不是很完備，

Nreal

依然選擇推出面向消費市場的產品。

這麼做的目的是什麼？

時間就是黃金。正如上文所說，目前“AR四小龍”合計佔領的市場份額為80%-90%，佔據絕對的優勢。

但如今市場並不飽和，Nreal不僅要跑贏同量級的科技公司，佔據產品優勢；更要以先發優勢抗衡巨頭的進攻。

在不久的將來，蘋果、華為、小米等科技公司強勢入局後，移動網際網路時代積累下的消費人氣，將進一步釋放到AR智慧眼鏡上。

因此，Nreal要想撐起100億估值，不僅要在眼前贏得消費市場的認可和信任，而且還要著眼於將來，提前佈局更廣闊的市場空間和應用場景。

事實上，Nreal心知肚明，想要在消費市場持續抗打，單單依靠自身力量是遠遠不夠的。

Nreal比較擅長借力打力，與造車新勢力蔚來合作，拓寬使用場景。

在蔚來ES7上，Nreal配備了支援AR技術的全景數字座艙，透過車載連線Nreal Air AR眼鏡，可投射出最高視距6米，等效201英寸的超大螢幕，讓消費者坐在車裡就可以體驗到家庭影院式的觀影效果。

不過，目前這款眼鏡僅有投屏觀影功能，和蔚來汽車更多的互動功能還在探索中。

除此之外，Nreal還與愛奇藝、移動咪咕、快手等平臺共建AR內容生態。

值得一提的是，Nreal比較善於合理利用資源，像愛奇藝、快手、蔚來等公司，不僅是Nreal的合作平臺，更是Nreal的投資人。

不過，在技術研發、成本控制層面，Nreal還面臨著諸多挑戰。

在技術突破上，目前AR智慧眼鏡還處於相當早期的階段，我們暢想的AR眼鏡實現互動技術、跟蹤技術、標定技術和顯示技術，目前僅僅停留在顯示層面。而AR眼鏡的升級，一定是隨著“移動網際網路”向“空間網際網路”迭代的腳步不斷推進的。

徐馳在接受採訪時也坦言，目前Nreal的很多製造零部件都是由蘋果、索尼等供應商提供，因此，在行業上游BOM（物料清單）成本上整體比較高昂。

時機尚未成熟下，短期內，AR智慧眼鏡想要取代手機引領下一代消費硬體，現在來看還為時尚早；不過，在當下火熱的AR智慧眼鏡消費市場，Nreal更要紮紮實實做產品，才能贏得消費者的投票。