剽悍的人生不需要解釋，解釋不如主動“打臉”。
老羅6月宣佈退網，但只是帶貨頻率降低並未退播，還因力挺“雪糕刺客”鍾薛高、在東方甄選爆火後犀利點評成熱搜常客。
這次“雙十一”，他更是丟擲重磅炸彈，轉戰淘寶直播，在殺氣騰騰的直播江湖掀起千層浪。
羅永浩稱：雙11，男人的需求該有人管管了，所以他來了。
10月24日，雙十一預售大戰開啟，羅永浩完成淘寶直播首秀。
本次直播觀看人次2658萬，單場漲粉超100萬，目前累計粉絲300萬，單場預估銷售額2。1億。
在上架的156類商品裡，大多適用於男性，像3C數碼、男款服飾鞋子、白酒、男性護膚品等，也有女性用品。爆款主力還是數碼，多款型號蘋果手機很快售罄。
這次羅永浩的業績不是焦點，畢竟李佳琦這邊有人曬出了215億的戰報，雖然被美腕否認，但全網都記住了215億先生。
但羅永浩永遠是話題人物，除了和李佳琦比業績，大家更想知道，他為什麼入駐淘寶？
退網這事？就這麼又食言了？
我認為羅永浩在淘寶直播，背後還真是一盤大棋，值得好好分析。
01
兩年前，抖音奉上3億流量扶持、砸下6000萬簽約費搶走羅永浩，與”交個朋友“簽訂獨家協議。
在那場火爆的抖音首秀裡，羅永浩為展示剃鬚刀，親自上陣剃掉鬍子，讓直播達到高潮。
3小時，累計觀看人數超4800萬，支付交易總額超1。1億，創下抖音直播新紀錄。
而比起賣產品，羅永浩真正帶的貨當屬抖音APP本身，許多支援他的使用者第一次在抖音下單，抖音裝機量明顯增長。
隨後幾個月，羅永浩完成30場直播帶貨，交易總額超10億，成“抖音一哥”。
雖然入駐淘寶在宣傳營銷上聲勢浩大、排場給足，但其實準備倉促。
從談判到首秀，僅用2周，10月23日，最終選品才敲定。
所以，羅永浩的直播間發生不少小插曲：
PPT價格錯誤、產品資訊錯誤；
把“拍下立減”還是“領優惠券”弄混；
抽茅臺還是五糧液搞錯；
題詞板沒跟上，美津濃的衣服叫不出具體款式；
白大師茶壺要始終放在鏡頭前，但開場不久被拿掉；
系統故障，抽獎卡住一小時；
1元秒殺的啤酒付款時顯示原價；
……
比起2年前說錯產品品牌後慌忙鞠躬，現在的羅永浩更遊刃有餘，他邊直言不諱批評運營團隊，邊用詼諧段子化解尷尬：
當介紹肯德基漢堡套餐時，PPT上是蛋撻套餐，羅永浩說：我看著漢堡，滿嘴的蛋撻味。
當彈幕裡刷手機刷了一小時都沒上，羅永浩讓趕緊上，喊著不要耍流氓糊弄粉絲。
當題詞板照抄護膚品文案“促膚透潤”，羅永浩直接懟：你們這不說人話。
當錯誤接連發生，他擼袖子放狠話：我被逼著動手，看來要在派出所過。
說完每個段子，他又反覆強調，出現錯誤最不用擔心的是客戶，隨時能申請售後和賠償。
同時，由於淘寶和抖音不同，羅永浩多次看到熱心粉絲在彈幕提出好建議，想和對方私信聯絡送小禮品，但無法操作。
由此可見，羅永浩業務能力線上，但和淘寶平臺還需磨合。
接下來雙十一直播，羅永浩還邀請了李誕、徐志勝等人，先不說賣多少貨，人氣和氛圍絕對有保障。
嗯，我想看看徐志勝直播是不是真的和他脫口秀自黑一樣？
02
關於為何入駐淘寶直播，交個朋友迴應：
公司在持續尋找增長點，羅永浩是出於自身業務發展考慮。
但羅永浩不是說了要專心創業AR，為啥又回到直播了？
肯定是淘寶拿出了打動羅永浩的理由。
給錢、給流量，這顯而易見，我倒覺得真正啟用羅永浩來淘寶直播的，恰恰是想給他創業的AR領域做鋪墊。
來，一起大膽猜想一下。
就在羅永浩淘寶直播的同一時間，他的AR創業公司“Thin Red Line”（細紅線）已完成近4億元天使輪融資，目前公司估值10億
-15億元。
當下，全球平臺都佈局AR電商，國內的淘寶、京東等也早就行動起來，只是消費者目前偏好看直播與短影片，AR購物還未被重視和普及。
但淘寶早在
元宇宙概念
爆火前，就已進行了一系列AR購物的嘗試。
2019年淘寶上線AR試妝，2020年上線AR試眼鏡和AR試鞋，今年618上線元宇宙購物。
前不久，天貓奢品館舉辦了一場AR時裝秀，試戴 AR 眼鏡，拿著數字奢侈品包，當點選產品時，面前會有產品詳細資訊視窗，消費者線上購物體驗進一步最佳化。
天貓APP最新版也上線AR購物功能，家電透過手機，按照真實比例以3D投影方式放在家裡，能預覽實景效果，滿意了再去天貓拍照搜同款下單。
上個月，天貓App還開發AR試帳篷功能，把帳篷3D投射在現實場景中，先看效果再決定要不要買。
另外，從AR類產品消費市場看，從2020年到2021年，全球消費者AR發貨量同比增長161%。
8月27日，AR公司Nreal在國內正式發售Nreal Air和Nreal X兩款AR眼鏡，一天內在天貓電商平臺賣出1200萬。
這不禁讓人聯想，淘寶電商會不會更適合AR創業？
我想羅永浩也許是看到了如果要打通AR購物，淘寶是最合適的平臺，也是最有嘗試基礎的平臺，這件事做成了，對雙方都有益。
畢竟抖音，拼多多，京東逼得淘寶步步退讓，如果沒有體驗上升級，淘寶要突圍，很難。
羅永浩創業下一站賭的是AR，淘寶也需要AR，那就從直播入局吧。
大家覺得我這個猜測對不對？
03
另外要說一點，羅永浩從抖音到淘寶，“跨平臺”直播將變成新的關鍵詞。
除了羅永浩，10月31日俞敏洪也要在淘寶直播，雖然東方甄選不參加，但東方甄選在抖音直播的同時，還在著手影片號，自己的APP也已上線。
同時，MCN機構遙望科技也入駐淘寶，開啟淘寶直播、抖音、快手三平臺同時運營的新模式。
就在羅永浩淘寶直播同一天，身為遙望科技明星主播的張柏芝也在淘寶完成首秀。
早前幾個月，抖音千萬網紅一慄小莎子、年糕媽媽李丹陽、還有朱一旦、蔡國慶等人，都來淘寶直播了。
李佳琦呢，開始忙著做微信小程式。
在引流埠上，各個平臺也在主動拆牆。
10月14日，B站在直播分割槽上線購物專區，直播間全量放開購物“小黃車”功能，支援新增並展示淘寶、京東、會員購等商品，使用者在UP主直播間買東西，可跳轉到第三方平臺下單。
10月21日，快手宣佈在直播間購物車、短影片購物車和商品詳情頁逐漸恢復淘寶聯盟商品連結，預計10月31日前全部恢復上線。
跨平臺的主播和使用者，會推動各平臺不同程度的開放，流量也會隨之流動，為整個直播生態引入新的可能。
一場直播，多平臺聯動，當年的玩法似乎又有機會復活了。
大家看，連頭部主播都在適應不同平臺的直播，我們普通人想做好更要找準方法了。