Hello大家好!我是陳杰
國產和合資到底還有多大差距呢?這個話題很多人都很關心,但卻很少有人能說清。最近,關於這個話題,有兩句話火了:
“中國人看不起自主品牌這個毛病要改改了”
,
“再學豐田100年也不為過”
。
從話風上看,如果說這兩句話是出自鍵盤俠,簡直是毫不違和。但這卻是出自汽車圈的兩位重量級人物,
比亞迪和奇瑞的董事長:王傳福和尹同躍。
那這兩位最懂中國汽車的人,為什麼會說出如此
截然相反
的話呢?到底誰說的對呢?今天我們來一起吃個瓜。
原話咋說的
最近,在重慶舉辦了一場汽車論壇,王傳福和尹同躍都是受邀嘉賓。
當主持人問到,這些年中國車企雖然進步很大,但
市場份額一直上不去,
是不是因為我們在進步,別人也在進步。所以問王傳福,
我們跟國際先進水平的差距到底是不是在縮小?
比亞迪董事長王傳福(左三)
王傳福表示,在新能源汽車和智慧化的一些領域,國產車已經超越了合資車。所以,很多人看不起自主品牌這個毛病確實要改一改了。但他同時也說,
並不反對老百姓買合資品牌,
只是希望買之前,可以看一看、開一開自主品牌,做個比較。
王傳福這番話還是很誠懇的,而且他也強調了,我們超越合資品牌的
主要領域是新能源和智慧化方面。
上圖為奇瑞汽車董事長尹同躍
尹同躍在發言中卻表示,
傳統汽車仍然是所有新能源汽車的基礎。
傳統汽車的基礎還是要打牢,所以提出來“再學100年豐田也不為過”。同時他也說到,也要擁抱像特斯拉、蔚來等這樣敢於創新的企業。
傳統汽車到新能源汽車的過程,
不是一種切換,而是一種增加。
表面矛盾 內裡統一
其實,關於國產和合資的差距,不管是網上還是大家的普遍認識裡,
本就存在兩種觀點。
一種認為國產車已經趕上來了,但是大家對國產車的固有印象還沒有改變。這一派的一些言辭激烈的網友常用的一句話就是“跪久了站不起來”。
另一種觀點認為國產和合資的差距還很大, 國產車只是在一些表面功夫上超越了合資,核心技術、關鍵零配件上差距還很大。
王傳福和尹同躍這番話之所以會引發熱議,就是因為恰好為堅持這兩種觀點的人提供了一個論據支援。對他們來說,這兩句話到底要表達的是什麼意思並不重要,
重要的是有大佬的金句來為自己的觀點背書了。
其實,在我看來,王傳福和尹同躍說的是
一體兩面,都是事實,本質上並不矛盾。
面對國產車的進步,很多人對國產車的印象確實還停留在上一個時代,所以很多人看不起自主品牌這個老毛病,確實要改一改了。
但尹同躍說“再學豐田100年也不為過”,
並不是說我們和豐田還有100年差距。
尹同躍自己也解釋道:豐田就是把東西做好、把管理做細、把細節做強,這是我們學習豐田的原因。
這裡說的
學習豐田,更多的其實是指一種態度,
一種在新能源和新技術快速發展的時候,依然要堅持把基礎做好、把細節做好的態度。
豐田能不能再活100年還未可知,我們跟豐田的差距也不會有100年。這種說法我覺得就像是李白說“白髮三千丈”一樣,尹同躍之所以要這麼說,就是想提醒大家,新技術快速迭代、新玩家不斷入場的時候,
我們依然要打牢基礎。
此外,王傳福和尹同躍講出這番話,也
和比亞迪、奇瑞各自的側重有很大關係。
比亞迪在純電、混動上一直是全球領先的,甚至在比亞迪和豐田的合資中,比亞迪成了主要的技術提供方。所以王傳福自然是有這個自信的。
而奇瑞一直是自主品牌裡深耕發動機、變速箱等技術的廠商,所以深知國產車型在這方面和合資車型的差距有多大。
但是,
正視差距和承認進步並不矛盾。
當然了,一定有人會說我這是在和稀泥,還是沒有說清自主和合資的差距到底在哪裡、有多大。下面我們就不活稀泥了,正面來聊聊合資和自主的差距。
國產和合資的差距 到底有多大?
電動車處於同一梯隊
要回答這個問題還得分油車和電車兩個方面來說,
在電動車上,我們和全球最領先的車企們同處在第一梯隊。
而且這種追趕是全方位的,不光是車型的加速、續航、自動駕駛等引數上,從整個供應鏈、到品牌上,我們都處在第一梯隊。電池上寧德時代已經成為特斯拉的供應商,品牌上,蔚來、理想等也在高階電動車市場上佔據了一席之地。所以,
電動車上我們已經實現了全方位的追趕。
燃油車上
家用車差距已經不大
燃油車上,如果拋去豪華品牌,只
和普通品牌的家用車相比的話,
我認為國產車至少已經有其
8成的功力了。
這裡說的還是一線的強勢合資品牌,例如豐田、大眾。相比弱勢的合資品牌,比如法系、韓系等,自主品牌基本已經追平了。
當然,這裡進行比較的
主要是這些合資品牌在國內在售的主流車型。
因為有些網友會說,韓系、法系在國外擁有更完善的技術和產品佈局。這是事實,但對國內的消費者來說,拿
國產車和這些車企在國內出售車型相比,才更有現實意義。
並且,在市場保有量較大的10-15萬左右的車型中,
能應用的先進技術本就不多,國產和合資的差距就更不明顯了。
相反,在價效比、配置甚至設計上,都還是國產車的強項。
當然,保值率目前還是國產車的一個短板,而保值率可以說是一輛車整體品質的反映,但
這個反映是滯後的,
目前的保值率反映的是前些年國產車的品質、可靠性等。相信隨著國產車整體的進步,
未來保值率一定會明顯改善的。
最後,如果簡單概括的話,我認為15萬以下的燃油車中,國產和合資基本沒什麼差距。並且吉利星瑞L、WEY摩卡、長安UNI-K等車型的推出,代表著國產車
正在努力衝擊20萬的高度。
口碑積累仍需時日
既然15萬以下的車型國產和合資已經沒什麼差距,那又回到開始的問題,為什麼國產車這麼多年市場份額一直沒有顯著提升呢?
我覺得這主要有兩個原因,一是早些年國產車粗製濫造的車型給人們留下了深刻印記。二是因為國產車進步太快,快到了
把人們的認識水平和接受程度遠遠甩開的程度。
這也就造成了國產車雖然品質在迅速追趕,但是口碑的積累卻沒有跟上。其實
奢望只要把品質做好,就能獲得消費者的口碑這本就是不現實的。
口碑的養成要憑藉一款車在多次迭代的過程中,始終保持優秀的產品力和可靠的質量。軒逸、朗逸、CR-V、RAV4這些車型的口碑,哪一個不是靠幾代車型積累出來的。
很多國產車現款車型可能做得確實不錯了,但幾年前的上一代產品可能還問題頻出。所以,
口碑上的積累是需要時間的,
這方面國產車確實落後很多,這也是為什麼品質進步了,佔有率卻沒有提上去的主要原因。
但可喜的是,很多國產車已經告別了粗製濫造,
進入了口碑積累的階段,時間是站在我們這一邊的。
不是看不起國產車
是國產車不能滿足我
說完了國產和合資的差距,我還想跟大家討論一下,我們的消費者是不是真的看不起國產車。其實我對王傳福說的“中國人看不起自主品牌這個毛病要改改了”這句話還是有些不同看法。
不能否認,我們身邊確實有些人就是打心底裡看不起、不信任自主品牌。但我瞭解到的身邊買了合資品牌車型的很多人,是認可國產車的進步的,只是輪到自己買的時候,還是選擇了合資。也就是大家經常說的:
“你買我推薦,真買我不買”。
上圖為廣汽傳祺M8
那為什麼會這樣呢?這就要聊一聊我們買車到底買的是啥了。汽車是作為交通工具發明的,但卻
承載了太多交通工具之外的屬性,
尤其是在中國。
對大多數人來說,汽車除了作為交通工具,更代表了一個人的身份、地位、品位、財富水平,
還是一個人個性和生活方式的表達。
所以,雖然
很多人沒有看不起國產車,也非常認可國產車的進步,
但是國產車在這些附加價值上,很難滿足他們的需求。
曾經有社會學家說過,
消費群體就是部落,商品就是圖騰。
也就是說,商品在幫助現代人制定意義,劃分等級。對車主來說,
汽車就是幫助車主在制定意義,劃分圈層的標籤,
而這些才是大家對一款車買願意買單的更重要的理由。而國產車很顯然並不具備這樣的屬性。
不過,國產車在這方面也在進步,比如熱銷到廠家不得不暫停接單以改造生產線提高產能的坦克300。這款車以硬派的造型、強大的越野能力著稱,但這些真的是消費者買單的原因嗎?
其實,消費者真正想要的並不是大梁、硬軸、四驅、差速鎖這些東西,對大多數坦克300的車主而言,同樣花20萬左右,之所以不買CR-V、RAV4,
是因為買硬派越野車代表著車主不在意把錢花在沒用的地方。
而如果買了一輛RAV4,則車主可能被認為是一位精打細算過日子人。
開著硬派越野車,
還暗示著車主有自由不羈的性格、會隨時奔向遠方。
而越野車此刻代表著當別人陷於庸常的生活時,你卻貌似有能力把時間交付給山地、隔壁、大漠、草原,
這種優越感才是消費者願意花20萬買一輛國產硬派SUV的重要原因。
至於坦克300那些硬核的越野配置,大多數時候
不是用來真正去越野的,而是用來支撐一個美好的夢想的。
當然了,這種用車型給消費者劃定意義、界定圈層的基礎就是:車型在基本的質量、品質上要過關。這也就是前些年江鈴、陸風、北汽都生產過很多硬派SUV,但卻都沒有火起來的原因。
坦克300的火爆,就是圖騰的魅力,
合資企業在國內始終佔據優勢地位,也是因為他們不同程度的把自己的品牌、車型賦予了圖騰的意義。BBA的高歌猛進不就是最典型的例子嗎?
所以,今天大家真的不是看不起國產品牌了,很多人都承認國產車已經可以滿足他們基本的使用需求了。但現在大家買車,更多的是買一種認同、一種生活方式。
至少是要給這款車賦予一種代表了某種生活方式的意義。
而這方面就是國產車今後要努力的方向。
寫在最後
現在國產車
只把品質做好已經不夠了,給自己的品牌樹立人設、 給自己的車型賦予個性,
將是國產車的下一個突破點。簡單來說,也就是做好了品質,接下來要開始打造品牌了。
好在,坦克300、領克等一些車型已經開了一個好頭,相信國產車在打造品牌上一定也不會讓我們失望。
當然了,像尹同躍說的,再學豐田100年,也就是繼續精益求精的把品質做好,這一點
什麼時候都不過時,都不能懈怠。