易車上新,
全新品牌定製字型——
易車體
正式釋出,
重塑汽車網際網路品牌新形象!
#1
ABOUT THE BRAND
易車作為中國領先的汽車網際網路企業,在汽車網際網路領域深耕了21年,為汽車使用者提供專業、豐富的網際網路資訊和導購服務。在市場年輕化,消費升級和使用者需求變化的背景下,易車在產品、服務和品牌上都進行了升級,聚焦新車成交價,讓使用者買車不吃虧。
字型的升級,也是品牌名片的煥新。伴隨著易車創新產品與服務的升級,易車體將以書寫品牌核心價值為使命,讓使用者感受到更年輕和科技範兒的品牌氣質。
易車體亮相2021上海國際車展
#2
ABOUT THE TYPE
作為汽車網際網路企業定製字型的先驅,由方正字型檔打造的易車品牌定製字型,根植於易車“專業、合作、創新”的冠軍車隊文化,將企業價值觀注入字型的基因中,透過文字實現與使用者的連線。
Part A
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一脈相承的科技範兒
易車體的創作靈感源自對易車品牌標誌的解構與提煉,易車體選用明快的無襯線體作為字型基礎結構,筆畫橫平豎直、撇捺乾脆,轉折及筆畫交叉處處理成連貫的線條,結構嚴謹、造型簡潔,將易車品牌基因中帶有的專業感、年輕感糅入一筆一畫之中,塑造出獨一無二的科技範兒。
Part B
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精益求精的細節控
為了塑造字型的凝聚感和統一性,筆畫的起筆、收筆一律採用直線切角,這些平直的切線既是標準化的準繩,也是動感的方向軸,字元中都彷彿隱藏著一條條延伸向前的汽車賽道,文字之間彼此連結、相互共鳴,構成一個有機的整體。
同時,為了不將字型禁錮在千篇一律的形象中,易車體撇捺筆畫採用了更加靈活多變的切角方式:若筆畫與豎直線夾角小於45°,採用平切的手法;若夾角大於45°,則將筆畫調整為直切。如此一來,在規律中又創造出機動的變化。
根據撇捺筆畫與豎直線的夾角靈活地調整切角方式
在字型部件的處理上,為了增強字型穩固、可靠的特點,特意減弱了筆畫的波折:勾筆畫處理成更加收斂的等寬線條,與撇的形態相似;平撇則縮小傾斜角度,使其更接近於橫。
減小平撇的傾斜角度,視覺上更接近於橫
這種精緻入微的細節調整方式同樣體現在字型的倒圓上。為了減少文字的鋒利感,拉近品牌與使用者的距離,易車品牌字型的圓角採用
大外圓+小內圓
的組合倒角方式;配合折筆圓潤溫暖的造型,筆畫的起筆與收筆也加上了少量圓角設計,字型的易讀性顯著提升。
折筆處運用大外圓+小內圓的倒圓方式,靈活調整圓角曲率
Part C
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堅實可靠的汽車生活夥伴
作為一款連線500萬汽車行業從業者與2。75億車主的汽車網際網路行業品牌字型 ,易車體承擔著塑造企業形象、有效溝通行業、全方位服務使用者的重要使命。因此,字型以視覺舒適為原則,採用均勻規整的字面結構,佈局合理、版面通透,具有一種協調的空間美感。
為了有效滿足易車品牌宣傳時的多場景應用和全方位展示,易車品牌字型包含
粗、細兩個字重
,能幫助品牌在識別性和廣泛適用性上達到平衡。當用戶在易車平臺閱讀汽車相關資訊及導購資訊時,能夠有高效、沉浸的閱讀體驗。
#3
ABOUT THE FUTURE
專屬字型的推出,豐富了易車品牌的視覺元素,使其呈現出更年輕、更具科技範兒的品牌形象。伴隨著品牌的重塑,易車將深入佈局、深度賦能,在移動網際網路與人工智慧時代,持續引領汽車網際網路行業,實現品牌的可持續發展。
創作過程
Creative Process
創作團隊
Creative Team
方正字型檔團隊
設計指導
汪文、仇寅
技術支援
沈春桃、梁春梅
專案統籌
安倩玉
易車品牌團隊
視覺設計 / 榮緋
文章撰寫 / 何小狀
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