車後風雲的編輯們,對經銷商瞭解很深,大約6年前就感到知名品牌代理,面臨各種困境。最好的一個輪胎品牌,在湖北竟然找不到代理。最牛的一個機油品牌,在北京也找不到接盤俠。那時已感到此路轉型,勢在必行。
想當年,
經銷商誰不想代理知名品牌?
大品牌銷量大,自帶流量和光環,有面子。
大品牌能夠幫助規範自己地盤上的管理水平。
大品牌能幫助自己賺大錢,搶到就是搶錢,有裡子。
到如今,
變天了,
年度任務逐年攀升。
付款條件十分苛刻,先款後貨,那是必須的。
壓貨司空見慣,早就習以為常了。
隨時有幾個替補隊員候場,不服就把你拿下。
關係搞的好,也禁不住廠家把你的區域劃疆而治,切成幾塊,就給你保留一小片自留地。讓你自斷羽翼。
知名品牌,正逐漸成為雞肋。棄之可惜,食之無味。
代理大品牌對一個經銷商團隊的資金、人才、戰略,都是挑戰。
資金上,少則上千萬,多則數億,需要壓在庫存、倉儲上,未必能賺迴應有的收益。一些大品牌產品線全面,啥都有,你想搞全點兒,資金海了去。
人才上,牛人留不住,除非股權金手銬,但有此心胸和眼界者寡。苦和累導致員工流失率高,普遍在為對手培養人才。
老闆們,需要強學習能力,高適應性,能搞得定上游、擺得平同行、處得好員工、維護好政府,一樣也少不了,一個也不能少。
說實話,這些人中龍鳳,從業務員幹起打江山,卸貨,送貨,賒帳,催款。忙的腳打後腦勺,忽略很多,犧牲很多,才有這般財富。
轉眼間,新危機來了。要RTM, 要MTR,要轉型,平臺拉,同行打,眼花繚亂,
真的難為大家了!
當上遊廠家的報表年年好看時,渠道經銷商每況愈下,曾經的夥伴已變成了困在品牌裡的人。
選擇了值得合作的夥伴後,構建股權合作為紐帶的產銷共同體,是一個可能的選擇。
前有格力,華為,後有中策,玲瓏,在這方面做出了較好的嘗試。
雙方都要珍惜,
珍惜長期積累的品牌美譽,
珍惜兢兢業業的經銷渠道,
品牌,是一個信任集合體,
它承載了消費者信賴,
它承載了經銷商信賴,
它承載了所有者信賴。
創設深度融合的廠、商關係,是一個充分競爭狀態下的新挑戰,
自古知兵非好戰,
從來管理要深思。
在渠道完全扁平化之前,有多方共贏的現實意義。