10月24日，劍南春·青銅紀（面具版）在天貓劍南春官方旗艦店開啟預定通道，全網限量6萬瓶，建議零售價1499/瓶。新品由劍南春與三星堆博物館聯名釋出，旨在紀念三星堆博物館建成開館25週年。

劍南春的文創酒並非“獨來”。事實上，文創與白酒，是由來已久的“對味”。1997年香港迴歸，貴州茅臺推出限量1997瓶的“香港迴歸紀念酒”，這也是茅臺首款文創紀念酒。2014年茅臺推出生肖系列酒，各大酒企紛紛跟進，文創酒賽道受到關注。

經過數年發展，文創酒陣營漸成，大體分為IP酒、聯名酒、紀念酒、專屬定製酒等，成為白酒單獨品類。尤其是國潮文化的興起再次讓白酒的創新道路上牽手文創。這也難怪，因為文創本身，就是一個很強勢的“組織”。

單以文創市場來看，近年來，國家大力推動文化創造性轉化和創新性發展，客觀上為打造中國特色的超級文創產品IP奠定了基礎，促使文創產品產業蓬勃發展，文創產品相關企業大幅增加。2015年我國在業/存續文創產品相關企業僅1357家，2016年突破2000家，2018年突破3000家，2019年突破5000家，2021年在業/存續文創產品相關企業1萬家，同比增長65。3%。而文創產品行業更是助力我國各類跨界IP經濟發展，2022年我國文創產品市場更是熱情高漲。而這則是大眾消費深挖傳統文化與大國自信所帶來的雙重加持，令文創產品走紅的永續性在於持續的內容輸出能力，同時，大眾文化自信力提升，國潮興起，對國貨展現出了極大的興趣。

在這樣的勢頭下，白酒與文創牽手那自然是水到渠成的事情。如同開篇所說，單單近兩個月酒與文創之間的互動也是頻頻，而這對“CP”的每每出手，都是吸睛的由頭：9月5日，酒鬼酒推出世遺聯名款“西湖版”文創新品；9月3日，貴州珍酒重磅打造的文創產品“一品珍鶴”新品釋出會在長沙舉行；此前的8月26日，洋河股份也召開“夢創未來”文創產品釋出會，“日子酒系列”、“航天系列”等四款新品閃亮登場……白酒“文創”概念正持續升溫。

雖然文創與白酒的牽手在當下正值蜜月期，更有酒類營銷專家認為，“文創酒更多面向收藏及投資市場，目前不少白酒企業在進行產品結構升級及品牌的價值提升，在此背景下，相關文化挖掘及延伸工作必不可少。”

但文創不等於強加，在《中國酒業》記者看來，文創為白酒企業帶來了一定盈利空間，但 “文創熱”切忌跟風炒作。部分酒企以文創為名拉高酒價，酒質實則並未提升，也有酒廠為增加銷量，搭IP便車蹭熱點，名曰文創產品，其實收割的是消費者“智商稅”。不可否認的是，部分文創酒在經過一番炒作使得價格一路走高後，後期往往也逃不掉價格走跌的命運。

強扭的瓜不甜，勉強的牽手也會埋下隱患，這點在盲盒市場已經初見端倪。在過去一年間，盲盒所延伸的文創系列將其產業送至上市，也“成就”瞭如今市值蒸發的現狀。所以說，這些前車之鑑對於白酒甚至整個酒類市場一樣值得企業警醒。（作者：王瑩