“邊向人群揮手，邊走向賓士車，然後坐在車內，暢快地喝一口飲料……”這是VOGUE服飾與美容官方微博14日釋出的一則宣傳影片，主角是曾因“普信男”言論引發爭議的楊笠。隨後，梅賽德斯-賓士官方微博轉發了這則影片，但評論區並不太平，“謝謝你幫我做決定，買寶馬去了。”“你們選楊笠演這個廣告，受眾人群是怎麼定位的。”

“為什麼看起來那麼普通，但是他卻可以那麼自信？”在吐槽大會上，楊笠這一句話火遍全網，“普信男”一詞應運而生，楊笠因此頻頻被人罵上熱搜，部分網友認為這是“性別歧視”，還有人認為楊笠是“女拳師”。坦白說，“普通”和“自信”這兩個詞沒有任何感情色彩，但聯絡在一起，卻被網際網路賦予了不一樣的寓意。與“普信男”對應的經常是“田園女”，網路空間裡，這兩個詞傳遞的不是兩種稱謂，而是兩種情緒。就連所謂的“女拳師”，也絕對不是字面意思那麼簡單。

在此次事件中，“說文解字”並不重要，重要的是梅賽德斯-賓士的做法。眾所周知，賓士車主以男性居多，而“普信男”恰恰是對男性的一種貶損。讓一個對男性並不友好的女士，來代言男性首選的汽車品牌，這固然可以視為對潛在女性客戶的示好，但也未嘗不是對男性車主的冒犯。正因為如此，這則廣告引起了一片噓聲，賓士也將這則影片由“公開”變為“僅自己粉絲可見”。倘若果真如此，賓士這一波操作可謂“賠了夫人又折兵”，流量沒有蹭到，反而蹭了一片罵聲，這樣的廣告宣傳策略無疑失算了。

最近一段時間，失算的不只是賓士。在此之前，勞斯萊斯邀請“網紅夫妻”林瀚、晚晚做推廣，影片發出後，遭到不少網友吐槽：“勞斯萊斯都不做背調嗎？”“這樣兩個劣跡斑斑的人為何可以給勞斯萊斯做宣傳？”賓士事件之後，潤百顏邀請博主@帶帶大師兄 進行產品推廣，“小顏帶著8盒能讓土狗變‘水狗’的潤百顏第3代水潤次拋精華突然出現”，這樣的廣告語引起了一片痛斥。因為該博主此前就曾涉嫌侮辱女性，“土狗”變“水狗”的說法更是令不少女性怒不可遏——畢竟，這是一個女性向品牌。

讓對男性不友好的女士代言男性品牌，讓對女性流露惡意的男士推介女性用品，這些腦洞大開的廣告創意非但沒有起到預期的宣傳效應，反倒是激起了輿論的質疑，以及品牌客戶群體的牴觸。對於各類品牌廣告來說，這無疑是一個警示：代言人的人氣和流量固然重要，是否符合品牌的氣質與調性更加關鍵。消費者選擇一個品牌，不僅是消費一種商品，更是在消費一種文化，如果不能贏得他們的心理認同，再多的流量也註定適得其反。畢竟，品牌尋找代言人是來“扎場子”，而不是“砸場子”的。（新海南特約評論員 趙志疆）