你敢相信嗎？一個可樂瓶蓋竟然價值百萬元，即使放在今天，也是一筆不小的數目，何況是在上世紀九十年代貧窮的菲律賓，足夠讓一家人一步登天，完全過上富人的生活。那麼，1992的菲律賓究竟發生了什麼，被一個小小的可樂瓶蓋引發了數千萬人的大暴動？

百事可樂的野心

可樂作為世界上最知名的飲料，在第二次世界大戰期間由美國軍隊帶往了世界各地，尤其是在亞洲地區開始流行。

當時主要流行的可樂是可口可樂，緊跟在它後面的百事可樂也不甘示弱。

這兩家公司在發展的過程中，為了爭奪市場份額，想盡了辦法搞營銷推廣。不過，可口可樂一直是行業的老大，所掌握的市場份額，不是百事能比的。

靠著過硬的產品與出色的營銷經營管理理念，可口可樂迅速搶佔了亞洲市場。

後起之秀百事當然不甘心，因此投入了大量資源，為與可口可樂在亞洲國家的競爭做準備。很快，百事公司就將目光放在了

菲律賓

身上。

飲料行業的龍頭可口可樂公司

長期以來被美國殖民的菲律賓與美國的關係很不錯，可口可樂很快就在那裡有了巨大的市場。

90年代的菲律賓，在高速發展中，只是百事可樂公司在這裡的市場怎麼都打不開。那麼，百事可樂公司會採取什麼樣的策略呢？ 這個策略為何又會導致菲律賓整個國家的暴動呢？

開蓋有獎

百事可樂居然能讓一個國家暴動，他究竟幹了什麼？原來，百事可樂想到了一個他們在美國市場取得極大成功的點子，開蓋有獎活動。在美國嚐到好處後，百事可樂準備擴大市場規模，他們把下一個目標放在菲律賓這個國家身上。

菲律賓天氣炎熱，而且人口眾多，可樂這種解熱的碳酸飲料無疑擁有巨大的市場。

炎熱的菲律賓

百事向菲律賓顧客承諾凡是購買百事可樂瓶蓋上都會有一個數字，那就是自己的號碼，在不久之後，電視上會公佈中獎號碼，將會有4至4萬美元即一百萬比索不等的獎金

。一天之內，這條訊息飛速傳播，菲律賓人瘋狂了，他們掏空了所有的積蓄去買百事可樂。一些菲律賓人趁機偷走了瓶蓋。

據統計，6000萬人中有近3000萬人參加了這項活動。

在菲律賓的市場佔有率就從百分之幾漲到了百分之二十幾。

時間一天天推移，很快就到了公佈大獎的日子。這一天，幾乎所有菲律賓人都在看電視，等待中獎號碼的宣佈。菲律賓人沒有想到的是，當大獎宣佈時，正是夢想破滅的那一天。當天下午五點，中獎號碼出來了，

超過40萬名菲律賓獲獎者在螢幕前歡呼，宣佈他們贏得了大獎。

而駐菲律賓百事可樂公司的主管看到中獎人數，差點暈過去。

中將號碼

國家動亂

百事可樂的瓶蓋引發菲律賓暴亂，最終又如何收尾？這次設定的百萬大獎瓶蓋只有兩個，機率更為2880萬分之一，怎麼會多出這麼多人？

原來，中獎號碼349這個號碼，之前被定為無獎號碼，於是百事可樂公司將這個號碼號碼印在了80萬個瓶蓋上。

出現了這種情況，百事高官馬上閉門絕客，對於中獎號碼宣佈無效。這可氣壞了剛剛還在做著百萬富翁美夢的菲律賓人，

在這種刺激下，菲律賓整個國家發生了暴亂。

憤怒的菲律賓人民聚集起來，他們手持橫幅佔領街頭，拿著擴音器聚集聲討百事的言而無信，怒罵聲音響徹了廣場。

抗議的菲律賓民眾

在百事可樂的公司附近，無數人和警察、保安撕扯在一起，

甚至還有人透過炸藥的方式襲擊百事的員工和車輛，據統計，有37輛百事貨車遭遇的襲擊，甚至3名百事員工因為投擲而來的手榴彈失去了生命。

暴亂結束後，菲律賓人民在十幾年內發起了對百事上萬起訴訟，但結果都沒能勝訴。

現在，百事可樂和439這個數字在菲律賓已經成了詐騙的代名詞。

最終，百事可樂沒有賠償一分錢，但是，它也因此被驅逐出菲律賓市場。

街頭受到襲擊

具有諷刺意味的是，百事可樂的這番操作，讓可口可樂在菲律賓獨佔鰲頭。

面對這個結果，百事可樂只能自認倒黴，但它給這個社會和國家的發展帶來的動盪，已經殺死了無數無辜的人。相比之下，百事所受到的懲罰已經是很輕了。那麼你覺得百事是不是自食其果呢？對此你有何看法，歡迎大家在評論區留言。