明星代言，罄竹難書。
不久前，女明星景甜剛因為違法代言遭央媒批評，被罰款722。12萬。
接著7月底8月初，老戲骨胡軍被“罵”上熱搜，也“代言塌房”了。
因其代言的某理財平臺暴雷，波及34萬投資者，共計金額約390億。
坊間甚至揣測，36屆百花獎胡軍連提名都沒撈到，或與這次事件有關。
自上世紀80年代末，李默然接下中國第一個明星代言廣告開始。
關於明星代言的爭議就沒有斷過，其中多次代言翻車，還引發過震動全社會的軒然大波。
新中國第一個明星商業廣告“三九胃泰”，當年李默然因此飽受爭議
這些“悲劇”究竟是怎麼釀成的，為何一些違法代言會屢禁不止？
下面我們就來回溯4次影響惡劣的明星代言事件。
看看是否能從中找到答案：
“國民女星”代言廣告，惹出舉國關注的官司
1957年，鄧婕出生在重慶市一個川劇家庭。
17歲成為四川省川劇校的花旦，27歲那年以出演《紅樓夢》裡的王熙鳳而聞名全國。
鄧婕《紅樓夢》劇照
她和老公張國立的演藝生涯，起步於川渝，發跡在北京。
但鄧婕怎麼都沒想到，2008年會被自己的重慶老鄉告上法庭。
事情源自當年那場震驚全國的“毒奶粉事件”。
2008年底，由三鹿奶粉牽扯查出全國
22個廠家69批次產品
中含有三聚氰胺，導致泌尿系統出現異常的患兒共
29.40萬人
。
鄧婕，正是三鹿奶粉的前代言人。
同年，一位75歲的重慶黃姓老太，因在食用三鹿奶粉後，出現腹痛腹瀉等症狀。
一怒之下，她將三鹿集團和鄧婕告上了法庭。
鄧婕不但沒有出庭，還透過其經紀人，發表了當時引發巨大爭議的
“三不原則”
：
不私了，不道歉，不退錢。
既鄧婕方認為自己的代言沒有過錯，因此不會庭下和解，也不會道歉，更不會退還代言收入。
要知道當時毒奶粉鬧得社會上一片哀痛之聲和憤怒之情。
鄧婕冷漠的“三不”表態，引來了鋪天蓋地的指責。
至今去網上搜，人們記憶中，依舊把那筆被毒奶粉坑害的近30萬嬰幼兒的賬，算到了鄧婕頭上。
但事件時隔多年，
有時候真相，早已在口口相傳中變得似是而非。
其實當年狀告鄧婕的黃老太，購買的只是三鹿老年奶粉，
並非鄧婕代言的嬰幼兒奶粉。
而鄧婕作為三鹿代言人是在2003年，雙方僅簽訂了半年合約。
三聚氰胺事件爆發時的2008年，她已經不是該品牌代言人。
因此法庭上，鄧婕才果斷拒絕了對方訴求，最後的官司，黃老太也沒能打贏。
然而，
作為三鹿嬰幼兒奶粉的前代言人，對於幾年後的那場慘劇，鄧婕就真的沒有一點過錯嗎？
我們來看當時的廣告。
鄧婕在廣告中自信地講出了“
專業生產、品質有保障、讓人放心、我信賴
”等廣告詞。
眾所周知，鄧婕與張國立夫妻之間並未生育小孩。
據公開資料顯示，他們只是在2005年時，才領養了一個一歲女童。
因此，鄧婕在廣告代言中，以母親口吻篤定地描述奶粉品質與功效，這或許並非事實。
另外，鄧婕代言三鹿奶粉時，正好憑《康熙微服私訪記》系列再次走紅全國，擁有超高知名度。
這樣的“國民屬性”讓其廣告詞有了極大號召力和傳播效應。
《康熙微服私訪記》
而在“中國奶製品汙染事件”的公開資料中。
鄧婕代言三鹿奶粉不到一年後，2004年的某次阜陽劣質奶粉事故中，就公佈了一批不合格奶粉企業和偽劣奶粉，三鹿赫然在列。
由此不難看出，鄧婕之所以時隔多年還被網友揪著不放。
一是打那場官司的時候，她態度少了一點同理心，很難被公眾認可。
二是作為品牌方的代言人，鄧婕在缺乏對產品的足夠認知下，還公開以母親身份極度贊捧，讓人難以接受。
鄧婕因該事件在2008年之後，有長達3年時間幾乎銷聲匿跡，沒有高調亮過相。
可能有人會問，明星代言真的都不做試用，甚至不去了解產品的嗎？
來，接著看完下面這位明星的故事，你就知道了。
文藝世家子弟，“批次生產”虛假廣告？
我們經常在形容一些老藝術家時，會用到德藝雙馨這樣的詞。
但自從有了賣假手串的李金斗，和下跪的“潘子”後。
這個詞似乎也要斟酌一下合不合適了。
尤其是看過“侯二爺”的故事。
作為著名相聲表演藝術家侯寶林大師的次子，侯耀文的親哥，郭德綱的“師叔”。
侯耀華在相聲界，輩分極高。
早年憑藉《編輯部的故事》大火，是全國知名的笑星。
同樣，在中國“虛假廣告代言界”，他也是全國知名。
2009年侯耀華因虛假廣告登上了央視新聞。
雖然產品造成的社會損失比不上那些“大事件”，但架不住人家量大。
他被央視怒批
代言了多達10個虛假廣告
。
而且基本瞄準的都是中老年人使用的保健食品、藥物、醫療器械等。
更誇張的是，事件曝光後。
侯老師接受記者採訪，竟然直言根本不清楚代言過的產品有什麼功效。
以保健品為例，他說自己沒有那個病，怎麼可能試吃那種藥。
而且話鋒一轉，還為自己澄清，說也不是沒有問廠家要產品來確認。
只是廠家告訴他，東西還沒生產出來呢。
真是“為難”侯老師了，東西都沒有，還敢去代言。
侯耀華代言十個虛假廣告的事件，當年在社會上掀起了大範圍討論，引發了國人對明星代言反思的一波高潮。
不過，故事還沒有完。
時間一晃來到2015年。
侯耀華“捲土重來”，這次栽到了國家工商總局手上。
在總局釋出的當年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例中。
他又赫然在列。
把浙江某工藝品廠生產的絲綢制印刷品，吹出了名畫收藏品的味道，不少消費者因此“慷慨解囊”。
“出來混，遲早要還”。
如今的侯耀華，已經快成了廣告黑洞，幾乎沒什麼品牌敢貿然找他代言。
十幾年的口碑，最終毀於假廣告，再也回不去了。
國際影帝和“16。8億大案”
2007年，某機構做了一個“年度藝人公眾形象滿意度”問卷，給當時娛樂圈的500位明星排名。
結果向來“老好人”的葛大爺意外出現在了倒數十人的名單中。
那年公眾對葛優究竟有什麼不滿意？
源於一則廣告：
葛優坐在一片綠油油的樹林前，身旁有八個大字：
植樹造林，首選億霖。
什麼意思？
表面看是植樹造林。
背後則是一家叫做億霖集團的企業，“蹭”著那年國家呼籲植樹造林的“東風”。
出錢在各地植樹造林，把種好的樹賣給投資者。
回報承諾是，一畝林地投資2600元，7年後淨賺8000元左右。
不止。
該公司還開出保底月薪，鼓勵投資者發展下線繼續購買，賣出150畝地就可以升公司經理，參與鉅額提成。
是不是品出來了什麼？
一些投資者在砸進去幾十萬，
實地走訪了那些所謂的林地後，驚訝的發現全都是荒山。
2007年，該公司被公安機關定性為
“傳銷”
。
受害者多達2.2萬，以退休的中老年人為主，涉及金額16.8億。
其代言人葛優因此被推上了風口浪尖，不但飽受指責，就連代言的報酬都被警方追回。
更有律師稱，葛優可能觸犯刑法。
面對鋪天蓋地的輿論壓力，葛優以沉默作為迴應。
直到一年後，他接受媒體採訪時，才道出了一肚子的“委屈”：
“自始至終我都覺得不是我的錯。
當時是有很多背書證明給我看，我才接拍的廣告。
（傳銷）這事和我本人沒有關係”。
雖然如今該事件對葛優的負面影響已經可以忽略不計。
但他也坦陳，自己接廣告越來越害怕了。
“前段時間我接了一個酒和一個泡麵的廣告，之前我都親自試用了。
泡麵我要了一箱，天天吃”。
接廣告一時爽。
可反噬之痛，或許還真不是明星們能承受之重。
再來看下面這個故事。
著名主持人，“揣著明白裝糊塗”？
2021年9月，一群“T恤人”，站到了湖南廣播影視集團有限公司門口。
身後印著“失德藝人”的標語，情緒激動地高呼：
“李維嘉，騙我血汗錢！”。
作為中國最著名的娛樂綜藝《快樂大本營》的主持人，李維嘉當年不僅與何炅、李湘一同為快本三巨頭之一。
如今也是已經IP化的“快樂家族”重要成員。
國民度不言而喻。
但為什麼會被人貼上“失德藝人”的標籤？
源於他代言的一款奶茶品牌，母公司捲款跑路，大量加盟商損失慘重，血本無歸。
面對聲討，李維嘉很快發表了宣告。
讓人失望的是，他對外宣稱自己“品牌形象大使”合約
已於2021年8月
結束。
言下之意，你們9月份維權的時候，我已經是
“前代言人”
了。
而且還強調了對詆譭他的不實言論，追責的權利。
但事實上，
李維嘉很難撇清自己的關係。
首先，該品牌名為“快樂方程式”，太容易讓人將其與李維嘉以及《快樂大本營》聯絡到一起。
其次，在推廣影片中，李維嘉也很直白地
把該品牌稱作快樂大本營人氣IP大餅營茶飲。
這種高度關聯的暗示，誤導了很多投資人。
並且李維嘉的推廣影片似乎針對的也不是普通消費者，而是號召加盟商一起來“快樂發財”。
再加上被維權前一個月，才“剛好”解除的代言合約。
如此種種，很難不讓輿論去做猜想。
李維嘉也因此事件在熒幕前淡出，後續影響未知。
其實透過上述四個故事，我們發現明星代言的問題，主要來自責任感匱乏。
一是嚴重不瞭解產品，“違心”代言。
二是宣傳時極力背書、站臺，出事後急忙撇清關係。
比如這次胡軍的代言翻車，也明確表示了自己的“前代言人”身份。
因此，包括新華社、光明網等央媒都曾發出呼籲，不能讓明星對代言翻車，一撇了之。
我們究竟該如何看待明星代言的問題？
一方面，作為市場經濟的合理組成部分，我們不應該妖魔化它。
明星代言用好了，是一件相互成就的事，比如當年名不見經傳的美特斯邦威，就靠周杰倫的廣告風靡全國，成為一段佳話。
另一方面，我們也要學會理性對待明星代言，擦亮眼睛。
產品質量好不好，不能全憑廣告裡明星的一張嘴。
尤其是涉及加盟投資的廣告，更要做好事前盡調。
至於那些代言翻車，甚至是違法代言的明星，該如何追責？
這還需要我們社會從上到下，好好思考一番，拿出理性有效的應對措施。
對此你有什麼建議，歡迎把它寫在評論區。
文/範西里
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