QuestMobile2022中國智慧終端市場半年報告：
一、智慧終端市場迎來“新飽和”，各品牌開始注重中高階市場獲客
1、動態防控背景下，務實消費成主流趨勢，今年上半年人們對消費電子產品的需求出現放緩跡象
2、中國智慧終端市場兩大作業系統活躍裝置量均實現上漲，安卓系統終端增幅較高
3、中國智慧終端市場競爭進入白熱化階段，市場集中度高，CR5達到91。5%，形成以華為、蘋果、OPPO、vivo、小米主導的穩定格局
4、
創新晶片技術與機身設計的加持下，OPPO、vivo新機型受到使用者追捧，榮耀和小米亦透過提升攝像頭等關鍵功能吸引使用者使用
QuestMobile資料顯示，2022年上半年國產品牌表現亮眼，TOP5品牌新推出機型總啟用裝置數達到8，671萬臺。
5、華為品牌使用者粘性較高，換機使用者多以本品牌產品迭代為主；隨著國貨終端品牌新機推出頻率加快，功能更加完善，國有品牌逐漸成為使用者換機的首選
6、2000-2999元價位段的智慧終端逐漸取代低端機的地位，成為使用者的首選，3000-4999元價位段的使用者佔比增長最高
7、使用者增長幅度較大的中高階市場中，46歲以上使用者貢獻較高，老年人群開始青睞功能性較強的智慧終端
8、Z世代人群對終端品牌的使用多元化，各品牌使用者活躍度較平均；華為仍為銀髮人群最受歡迎的品牌，Apple對其吸引力增強
二、智慧終端市場同質化背景下，品牌透過軟體、營銷、場景方面的差異化佈局吸引新流量
1、自有APP體系：終端品牌透過佈局預裝APP觸達使用者，形成自有流量池
1。1 線上渠道流量競爭日益激烈，終端預裝APP成為重要流量入口，使用者精準觸達更加高效
1。2 終端品牌開發自有APP，出廠預裝有利於圈住使用者，形成私域流量池，華為、vivo、OPPO品牌的APP均處於瀏覽器行業TOP5的位置
1。3 頭部支付結算APP中，四大國貨終端品牌的自有錢包APP均在列，其中華為錢包活躍使用者已突破億級
1。4 頭部終端品牌中，華為和小米積極佈局聚合影片行業，作為綜合影片入口，整合第三方影片內容，增加使用者粘性
2、
營銷方式：品牌採取不同營銷策略觸達目標使用者，精細化運營增強使用者粘性
2。1 618期間，蘋果iPhone13在多個平臺將價格下探，一定程度上衝破了消費者的價格預期，引起大量使用者自發傳播流量，同時降價策略亦能吸收中端市場使用者
QuestMobile資料顯示，618電商節優惠力度較大，使得iPhone13相關話題討論熱度極高，數次登上微博、抖快等平臺的熱搜榜單，內容互動量單日峰值達到187。8萬，618期間總互動量超過300萬。
2。2 OPPO高階系列Find N摺疊屏手機加入618優惠行列，大幅度讓利使Find N在同價位段極具競爭力，引發使用者積極討論，重新激發消費者對高階機型的熱情
2。3 vivo重視經營電競圈層人群，孵化具有電競效能的子品牌iQOO，透過持續合作電競圈內賽事、定製創意短片、線上線下聯動，精準觸達遊戲興趣圈層，有效提升遊戲圈層人群的好感度和轉化
2。4 OPPO發力社交生態，投放較多KOC及尾部KOL進行內容鋪量種草，引流至品牌私域領域，品牌賬號矩陣式運營，高效進行最終消費轉化
2。5 微信平臺作為私域使用者運營陣地，廣告投放佔比過半，短影片平臺成為品牌獲客核心陣地，多平臺互相打通，建立差異化內容體系，全方面觸達使用者
2。6 紅米活躍使用者以30歲以下年輕人群為主，對動漫的關注度相對較高，與動漫IP聯名順應品牌受眾的需求，且透過IP本身的知名度幫助產品快速進入熱銷階段
2。7 紅米利用新機發布的契機，進行大力營銷宣傳，調動社交平臺中使用者互動積極性，釋出一月後仍保持較大的影響力
2。8 Z世代使用者作為真我品牌主要受眾群體，動漫、遊戲等泛娛樂屬性較強，透過機身IP定製滿足粉絲情懷的同時，打造年輕化概念，迎合其偏好限量、獨特的心理
2。9 真我注重觸達年輕使用者，在熱門內容平臺與粉絲花式互動，透過年輕化營銷方式，主動吸引使用者關注
3、場景生態：智慧汽車及智慧家居場景發展勢頭正盛，終端品牌佈局緊跟新風口
3。1 小米以智慧手機為起點，智慧圈層擴張，佈局其他電子產品領域，小米妙享中心上線，實現全域性裝置互聯互通，手機可作為控制中心，打造自有體系
3。2 小米IoT業務快速擴張，將手機作為裝置連線核心之一，佈局智慧生活全場景化的應用，越來越多小米終端使用者接受小米智慧生態，旗下家居、穿戴類APP活躍度高
3。3 華為著重發展鴻蒙系統，打造各終端協同互聯，以手機為起點，實現手機、PC、平板之間的打通，並聯動汽車、家居、耳機等終端，給予使用者完整生態體驗
3。4 華為從入口、連線、生態三個層面去構建豐富的產品生態，形成硬體+軟體服務+應用場景的完整的生態閉環，滿足華為終端使用者對智慧生活互聯互通的需求
3。5 智慧汽車行業發展迅速，車主逐漸開始使用移動終端APP實現軟硬體協同，頭部APP均實現使用者量增長
3。6 智慧汽車時代，軟體和生態成為重要的存在，智慧手機是重要入口，“軟體定義汽車”的概念帶給手機廠商新機遇
QuestMobile資料顯示，華為賦能智慧汽車行業，鴻蒙系統加速“上車”，車機與手機無縫切換給予使用者更好的駕駛體驗， 2022年6月，合作的AITO汽車應用月活躍使用者規模增長迅猛，微信小程式端已達到532。9萬人。
3。7 魅族使用者以中青年、一線城市男性為主，與智慧汽車愛好人群的畫像相似，魅族與吉利合併，將智慧手機作為使用者與智慧汽車連線的鑰匙，協同發展有助於獲取更多流量
3。8 魅族品牌對新使用者的吸引力較強，但使用者忠誠度較低，流失使用者偏好小米、華為等熱門國貨品牌
